Web4.0时代来了？是“噱头”还是真有“搞头”？

上个月，欧盟委员会在政策层面通过了一项关于Web 4.0和虚拟世界的新战略。这则消息在加密世界广为流传，热度不减。从构词上很容易看出，所谓的Web4.0，是相较之前Web1.0、Web2.0和Web3.0的概念提出的。

当加密世界还滞留在Web3.0的叙事之时，难道欧盟已经前进到Web 4.0了？欧盟提出的Web4.0究竟是什么？欧盟为何要率先抛出这一概念？

（▲欧盟引领Web4.0和虚拟世界的战略）

01 欧盟提出的Web4.0究竟是什么？

在展望Web 4.0之前，欧盟的这项计划先是接纳了加密世界提出的去中心化的Web3.0概念：「第三代互联网Web3.0的主要特征是开放性、去中心化和用户充分赋权」。

在这一基础上，欧盟委员会认为：「第四代互联网Web4.0利用先进的人工智能和环境智能、物联网、可信的区块链交易、虚拟世界和XR功能，数字和真实物体以及环境完全集成，人与机器之间的交互也将纳入其中，实现真正直观、身临其境的体验，将物理世界和数字世界无缝融合」。

乍一听，欧盟提出的Web4.0似乎和去年爆火的“元宇宙”概念十分相似。但细究下来，两者其实并不相同：后者通常被描述为一个广义的虚拟现实空间，立足点在“虚”；而前者侧重点在于“虚”“实”两个世界之间的完美融合。

这听起来似乎非常有希望，但不得不说，Web4.0目前仍然是一个对未来的预测和设想，实际的发展还是个未知数。那么，欧盟为何要率先抛出Web4.0这一概念？这就得从Web4.0的“前身”——Web3.0说起。

02 Web3.0为我们带来了什么？

网易区块链总经理顾费勇认为：「Web3.0通过数字身份、智能合约等技术手段，将原有的生产关系进行重构，将数据所有权及控制权交还给生产者和使用者」。而数据的生产关系发生在大量的场景当中，这也意味着会有大量的需求尚未被挖掘。

去年9月，星巴克宣布开启“Starbucks Odyssey”，计划进军 Web3.0，将会员和 NFT 做结合。在这项计划中，星巴克将重点放在打造与品牌文化相关的权益设计上，参与计划的用户可以获得或购买「旅程邮票」的数字藏品。这些邮票可以用来解锁新的福利和沉浸式咖啡体验，例如使用邮票在咖啡上获得折扣、访问独家内容，甚至赢取前往星巴克咖啡种植园的旅行。星巴克通过游戏化的体验让用户更深入地了解品牌，并享受与品牌互动的乐趣。

Web3.0的社区驱动特性使得品牌可以更好的与消费者进行互动，高参与度可以加强用户对品牌的忠诚度和认同感，延长品牌与用户之间的生产关系，带来了全新的经济发展模式。

而Web3.0另一特性——去中心化的虚拟环境，似乎也打开了元宇宙的另一扇窗。Web3.0技术与元宇宙结合能够带来更加开放、自主和互动的虚拟体验，用户可以在去中心化的虚拟环境中拥有真正的所有权和控制权，参与虚拟经济和社交活动。

在去年的小年夜，中央电视总台网络春晚联合网易推出了元宇宙分会场，从Web3.0门票抽取系统、专属的元宇宙形象，到虚实互动体验，全链路的元宇宙创新体验让众多观众直呼过瘾。

（▲网络春晚元宇宙的全景视角之一）

正是因为看到了Web3.0技术的优势和潜在机会，越来越多的企业和品牌选择拥抱Web3.0。正如星巴克前任CEO所说：「我们看好这些技术的未来，这些技术将带来以前不可能实现的体验。这真的很重要，因为我们正着眼于长远」。随着技术的进步和采用的增长，我们有理由相信Web3.0将释放更多新的可能性。

类似地，当我们回到「欧盟为何要率先抛出Web4.0概念？」这一问题时，其实也可以解读为，欧盟看好这一技术的未来，认为下一代网络体系——Web4.0是“有搞头”的，并尝试以概念界定为突破口试图抢占这一未来技术领域的话语权。

03 一句话小结

因此，无论Web3.0、Web4.0亦或是更遥远的Web5.0，我们需要做的是：「在当下就为下一代互联网的到来提前做好准备，否则将错失未来的发展机会」。