元宇宙产业洞察 | 新瓶装新酒的元宇宙体育

作者:番摊123

题图:Unsplash

庄周梦蝶的故事由来已久,在虚拟的梦境当中,庄周不知自己变成了蝴蝶还是蝴蝶变成了自己。同样,现实与虚拟之间的距离越来越近,元宇宙成为当前全球最大的风口产业之一,一举一动都十分吸睛。

元宇宙是数字生态发展到最高阶段的一个愿景、是一个梯次发展的系统工程,需要分阶段与应用场景融合。接下来,元碳院将围绕元宇宙+产业展开系列报道,从产业发展和时间维度上展望一下元宇宙的演进路径。今天我们将开启元宇宙+产业系列的第一个篇章:元宇宙+体育

绿茵场的哨声还有两天才吹响,生意场上的角逐已日益白热化。随着2022年卡塔尔世界杯开幕在即,各品牌赞助商们纷纷加速推广步伐。此时,一支世界杯裸眼3D大屏宣传短片迅速刷屏,成为这几天引人注目的热点。这支视频是中国移动为即将到来的卡塔尔世界杯特意打造的预热片,也是首个将真人和数智人集结的数实融合裸眼3D视频。在片中现实与虚拟的边界被打破,实现了推广创意层面的“数实融合”,其他几位角色均是数智人,只有最后的米卢是真人出镜。

首先出场的就是中国移动自主打造的三位数智人,动感地带数智代言人橙络络(中),中国移动咪咕首个篮球数智达人古逸飞(左),和首个格斗数智达人尤子希(右);

接着以滑雪之姿进入视野的,是冬奥冠军徐梦桃;

在足球场上与橙络络活跃互动的,是今年冬奥会上的“现象级解说”,“濛主”王濛;

跳着《本草纲目》毽子操亮相的,是顶流健身教练刘畊宏。

片尾“神奇教练”米卢的亮相更是让不少人纷纷感慨“爷青回”。

20年前米卢带领中国男足打进世界杯,“本以为是开端,不想是巅峰”是无数球迷难忘的回忆。现在米卢一众人都作为中国移动5G世界杯推广大使,邀请大家一起体验世界杯元宇宙。这段裸眼3D视频首发在北京首钢园和三里屯,一亮相就吸引不少路人驻足围观,让人忍不住惊叹世界杯元宇宙竟能如此神奇?

元宇宙无疑是现在的风口,从概念提出到突飞猛进的发展不过短短一年多。而且对比现在争得头破血流的科技公司,体育元宇宙的概念发展反而能平稳前行,恰似闲庭信步。这次的裸眼3D视频在世界杯元宇宙热点打造上有两大亮点:一、绑定用户联想,二、为用户造体验。以此视频为起点,打响世界杯元宇宙的过程,正好也验证其热点策略与创意推广的可行性,相信也能为更多品牌重新打开世界杯品牌推广新思路。还有全量全场次赛事直播、跨界互动、精彩自制内容等一系列玩法,为观众带来“5G+世界杯元宇宙”全场景沉浸式观赛体验。另外还有首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台“星际广场”,这里是融合音乐、体育、文旅、游戏与科技的未来空间站,用户以专属的虚拟分身形象登陆星际广场,即可开启元宇宙星际之旅。因此球迷不仅能实现万人同屏观看世界杯赛事,还能“穿梭”于天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场,体验更沉浸、更自由、更多元的世界杯元宇宙。

竞技运动总是让人热血沸腾,世界杯尤其明显。自新冠疫情以来,相较于传统业务,企业的数字化、智能化转型给云端计算等业务带来了巨大的发展空间,虚拟技术在当代体育运动中占据的比重也水涨船高。伴随着AR、VR、云计算、AI等技术的日益精进,叠加外部因素的影响,从处于源头的体育训练方式开始,到观众观看体验、粉丝交互方式、创意推广手段等,体育产业与元宇宙的结合正在全面发生。

关于二者的结合,国内企业北京容积视觉科技有限公司做的就颇为可圈可点。他们以自研的“容积视频”相关技术为核心,主打一系列在线式视觉内容,其中就有体育训练相关课程,将一流高手带到每位粉丝身边,人人都能接受最专业的训练。通过“容积视频”技术采集专业运动员的任意动作并逼真还原,允许粉丝在任意距离观摩,在体育,健身,动作,教练等领域的带来全新的革新春风。

本月5日,在第五届中国国际进口博览会上,科技巨头英特尔带来了自研的元宇宙篮球解决方案,表现出对元宇宙体育项目的浓厚兴趣。并且展示的项目颇为与众不同,只需一个篮球和一个屏幕就能感受到逼真的打篮球体验,人的动作能直接映射在屏幕上,看得一清二楚,并且无需厚重的VR眼镜等设备,这样就能让各地的粉丝无视空间的阻隔,在同一虚拟环境下同场竞技。

不管是体育事业中对科技应用的传统,还是体育产业的体验目标,可以说体育与元宇宙的结合本就具备天生的优势。体育一向是前沿科技的试验田,而体育行业在进入元宇宙领域时又有独特优势,例如体育的固有特征“群体性”,这与元宇宙的强社交性、开放式社交、鼓励经验的传承与分享等特征十分契合;体育场景追求的沉浸式体验,也正是元宇宙的标志性特征。

最后再说几句关于本次世界杯的。本次世界杯美国队也参赛了,而且1994年世界杯是在美国举办的,这也是国际足联对其足球实力的认可。之所以不如棒球,篮球,橄榄球等的实力只是美国人觉得没必要,不是烂泥扶不上墙。因此要是还有哪个阿Q说“美中不足”,欢迎各位读者以此去打脸。