XR 成双 11 黑马,行业能否借此东风

元宇宙加持的双11,不仅仅包括XR直播间,还有显著增长的XR设备销售额……

很多人都说,2022年的双11比往年冷清,不仅仅是因为电商平台不再公布成交额,也源于消费者的热情有所减退。速途元宇宙研究院注意到,元宇宙加持下的双11,直播间的虚拟主播越来越多了;同时,得益于XR技术的突破,XR直播秀也为消费者带来了全新的购物体验。

值得注意的是,在今年各平台双11的战报中,XR设备增长显著,消费者对XR设备的接受度相比往年有所提升。
那么,XR设备在这个双11的爆发是偶然还是蓄谋已久?销售额的提升又为什么会在今年出现?


XR眼镜成交额同比增长530%,雷鸟、Rokid成AR代表


速途元宇宙研究院注意到,从今年双11开始,电商平台对于XR眼镜成交额的披露就已经开始。

京东在11.11开门红28小时战报中表示,XR眼镜成交额同比增长530%。

此后各个品牌也纷纷公布战报。Rokid在10月31日晚20点至24点期间,拿下抖音AR成交总金额TOP1,抖音XR成交总金额TOP2;GOOVIS高清头显在截至10月31日23时59分的天猫双11战报中位列品牌销售额金额榜单第二名;YVR双11整体销售额较618环比增长超500%;PICO VR 一体机则在国内电商开门红的销量已超去年14倍。

图片来源:天猫

而从在天猫双11XR设备品牌销售金额榜单中,作为AR眼镜代表的雷鸟智能眼镜位列第二名,Rokid拿下第三名,Nreal位列第六名。这也符合行业人士对于XR设备销售情况的预期。

事实上,在今年双11之前,PICO、雷鸟、Rokid、Nreal等纷纷发布新品,在提升品牌知名度的同时,一定程度上也为双11提前预热。

同时,今年以来,元宇宙概念发展迅速,也提升了消费者对于VR以及AR消费级产品的关注度。
可以说,XR设备在今年双11受追捧并非偶然。

好的销售业绩从来离不开优质的宣传手段,XR各大厂商拿出市场预算,通过自然流拉到更多的顾客,以及各个渠道的宣传增加整个行业给市场的印象,既能增长市场的认同,也能为元宇宙打下更深的基石。


设备升级,XR拉进消费者与元宇宙距离


从产品的角度来看,XR设备能够在今年双11取得好成绩,离不开国内各大XR厂商围绕用户体验感所做的提升。
据速途元宇宙研究院了解,如今的AR设备多数可以将质量控制在70-80g左右极大减轻了用户耳朵的负担。而在显示方面,为方便近视用户体验,雷鸟、Rokid等厂商选择定制镜片或提供适配平镜以供用户自行调整,Nreal则直接研发

可调节度数的一体AR设备。在尽可能多的为用户提供细致的服务。

值得注意的是,在今年九月发布的Pico 4分辨率已经达到单眼分辨率2160*2160,还配备了无极电动瞳距调节,通过手柄轻松实现精准对焦。这些配置是Meta Quest Pro所不具备的,尽管在色彩透视和眼动追踪等层面上稍显逊色,但是Pico对用户群体,提供了非常细致的服务,表现在其高性价比、高清晰度以及低负担感,甚至对于近视用户也不会强迫配置原厂镜片,而是可以直接佩戴眼睛体验。综上这些看似简单的设计和服务,往往更能把握住用户心理。

图片来源:Pico

体验感的提升在提高产品销量的同时也拉近了元宇宙与XR用户的距离,XR作为为元宇宙用户提供沉浸式虚拟现实体验阶梯的重要组成部分,越贴近用户生活的产品,越能在市场中占据更多的份额,这也将是元宇宙走向成熟的必经之路。


XR初获市场认同,成为元宇宙发展核心


必须承认,3C数码一直是双11市场上售出的主力军。自2009年至今,双11购物节在中国已有14个年头了,无论是什么产品都会选择在这一时间节点把握机会,提高自己的销量。

据速途元宇宙研究院统计,今年多个XR设备单品的价格都至少会下降300到500元左右,对于迫切需要XR产品的用户群来说非常受益。

但是,速途元宇宙研究院也担心,回归产品本身,如果XR企业不采取降价策略,是否还能达到如此成绩。

图片来源:雷鸟

据Wellsenn XR预计,2022年全球VR出货量达为953万台,较2021年1029万台下跌7%,保守预计Pico全年销量100万台,其中Pico 4销量25万台,随着流量投放加大、海外市场的开拓、以及直播等内容场景的拓展,Pico销量仍有超100万台预期的可能。而在AR方面,全球AR出货量预计为37万台,同比增长32%。

整体来看,XR行业的出货量还未达到1000万,可见目前市场上还有巨大的空白。

在速途元宇宙研究院看来,XR市场空白的根源来自于消费者对于产品的认可度,也就是市场认同。XR市场不被认同的原因包括尚未成熟的技术、粗糙的呈现效果、以及用户的认知。XR产品是元宇宙发展的必由之路,如果这样的过渡产品都不被市场认同,那真正的元宇宙世界可能更是遥遥无期。

在今年双11前夕,工业和信息化部、教育部、文化和旅游部等五部门联合引发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计(2022—2026年)》。其中重点任务要求推进关键技术融合创新,加速多行业多场景应用落地等,以实现到2026年我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元,虚拟现实终端销量超过2500万台等发展目标。如此明确的规划和发展目标为国内XR市场提供了极大的机遇和挑战。

无论是元宇宙还是已经初具规模的XR厂商,都需要市场的认同。当然,没有扎实的技术支撑无论多大的优惠额度也不会引起消费者的认同,目前字节跳动旗下的Pico已经成为了全世界第二大的VR企业,而最新产出的Pico 4所使用的XR2平台很长一段时间也并没有得到更新,目前国内主流的骁龙XR2平台已经服务了两三代VR设备。

元宇宙的概念在目前看来可能略显空泛,正如速途元宇宙研究院在《2022元宇宙产业发展趋势报告》提出的“元宇宙+”的概念,想要到达元宇宙发展的终极形态,则必然要与其他行业融合,通过赋能“共生”的方式实现场景落地。XR、虚拟人、区块链等元宇宙相关产业都已经可以实打实的进入我们的生活,在一次次元宇宙相关产业捷报频传的背后,元宇宙的未来也愈发光明。