当我们在讨论元宇宙赋能时,究竟在讨论什么内容

仅仅做了一个AR就能说是元宇宙赋能了吗?

随着近期国家的越来越多的元宇宙相关政策出台,元宇宙赋能这个词汇也有了更多的热度。

与热度随之而来的,还有许多的争议。

拿元宇宙赋能文旅界的乡村建设举例。

2022年,杭州外桐坞村正式启动数字经济的乡村改革,致力于成为中国“元宇宙第一村”。在这个艺术村中,游客可以通过AR的使用,进行古代艺术的探寻。

而外桐坞并不是第一个将景区与元宇宙相结合的文旅景点,在张家界与西安也成立了“元宇宙”相关的景区。游客们在新奇之外,也有不少争议。

外桐坞村元宇宙景区
外桐坞村元宇宙景区

由于元宇宙的建设很多都是在初期,有不少网友调侃,元宇宙到底是什么,景区跟VR场景相挂钩就是元宇宙,这是不是有个VR眼镜就能整?

虽然是笑言,但也值得引起深思。

如今,元宇宙确实是处于初级阶段,很多基础设施还没完善,关键的技术也还没突破,甚至连基础的概念以及定义还不被大众所了解,那人们所说的元宇宙赋能,究竟是在谈论什么内容?

这个得先从基础的概念谈起。

元宇宙,是我们过去十年来,各种前沿技术相互融合的必然结果。

这些前沿技术即为3D图形引擎,AR,VR,MR,可穿戴交互,人工智能,数字孪生,区块链,web3,5G,wifi7,micro-OLED等,近十几年来,他们蓬勃发展,有越来越多的技术突破。

当这些技术达到成熟时,展示出来就是我们所说的元宇宙。

即元宇宙为,在基础的技术支撑下,人们可以不受空间的限制,进入虚拟的数字化平行世界。

电影《雀斑公主》中元宇宙的u世界

从技术角度来说,元宇宙也是数字产业以及人工智能化的下一波浪潮,我们曾在大银幕看到的科幻电影场景,或许在不久的将来,将会出现在现实生活中,相信也会随之出现一批新的行业热潮。

从元宇宙的基础概念以及未来发展趋势来看,或许也能够很好解释,为何在如今就业市场低迷的情况下,很多大厂还开出2-3倍的工资聘请专业3D建模师等相关领域人才。

而赋能这两个字,已然是互联网的热词。字面意思就是赋予能量,也可以引申为产生价值。

那元宇宙赋能,即为通过元宇宙这个概念以及相关的技术,给对应的企业,品牌或者实体产生了新的能量,能够衍生新的价值,在元宇宙大热的此时,元宇宙赋能也成为了大势所趋。

当元宇宙和品牌相挂钩

元宇宙作为新一波的数字浪潮,尽管人们对此的看法贬褒不一。

但是所有人都不可否定一点:他的不确定性也代表着巨大的可能性以及机遇。

讲到可能性,不得不提的是2021年的一则新闻,可以说是给很多人打开了元宇宙世界的大门。2021年10月,扎克伯格宣布要将Facebook更名为Meta,并将公司的主力放在元宇宙上。一时间引起轩然大波。

很多人也是从这起新闻上第一次接触元宇宙这个概念。

其实早在Facebook之前,Roblox作为国外很火的元宇宙游戏,早已通过元宇宙游戏上市,迎来股市上升,目前公司市值已经超过300亿美元。并且,Roblox的联合创始人大卫·巴斯祖奇(Dave Baszucki)称,Roblox可以成为商业往来的新前沿,线上的市场是元宇宙为企业商业发展带来的最实际的好处。

当然,除了国外,国内的互联网公司也不甘落后,各大互联网大厂纷纷加入元宇宙这波浪潮中。

腾讯:早在2019年就跟Roblox达成战略合作,并参与投资Roblox成为股东之一。并在今年1月对Roblox投资5.2亿美元。

阿里巴巴:今年的10月底,阿里成立了XR实验室,该实验室主要是做VR, AR相关的技术类的研究,做的是元宇宙基础的技术支撑的研究。

小米:9月时,小米官方宣布了新品——小米智能眼镜探索版,该眼镜可以通过MicroLED 光波导技术,可以让画面呈现于眼镜前端的显示屏上。并支持通话,拍照以及翻译等功能。这个产品的发布,也被很多人认为是小米进军元宇宙的态度表明。

(小米智能眼镜)

除了各大的互联网公司有参与,很多实体的龙头品牌,也纷纷推出许多跟元宇宙相关的产品与服务,营销手段,也让人感到惊喜。

拿耐克举例:

早在2019年,耐克就与当时还未上市的Roblox合作开展了品牌联名活动,并推出了独家的品牌虚拟礼品包。随后,耐克马不停蹄的申请区块链专利,以及各类虚拟商标。

并在今年,也在天猫旗舰店上线数字藏品活动,打造了5款数字藏品,将运动球鞋与潮流,艺术和涂鸦相结合,吸引了很多年轻人的目光。

不得不说,元宇宙的数字营销,也成为了各大品牌如今的宣传利器。

元宇宙赋能有什么特点?

从上述的元宇宙品牌赋能与营销等几个例子,我们不难看出,元宇宙赋能有以下几个特点:

1.可靠的经济基础

当元宇宙赋能在产品或者企业上时,第一点就是少不了经济基础。

所以在最开始进去赋能的这一批企业和领头羊,他们都是早先的行业佼佼者,有着行业的积累以及资金的优势。

此外,这也意味着,他们的眼光以及行业的洞见也是位于前沿的。

也进一步佐证着,元宇宙是今后发展的一个浪潮。

2.技术支持

就像经济基础离不开上层建筑一样。元宇宙的赋能,也离不开技术支持。

元宇宙的发展需要区块链,VR(虚拟现实),AR(增强现实),MR(混合现实)等各大技术的赋能与发展,也需要更多的人努力去完成这个技术基础支撑。

对于VR,AR 以及MR三者之间也是有一个递进的关系的,目前VR技术在投入商业化上还有一段路要走,AR技术正在快速发展中,而MR技术则还需要在AR的基础上有更多的技术支撑。

(百度AR技术)

所以对于AR的讨论和发展也是最多的,这里可以给大家分享一下AR技术。

AR:为Augmented Reality的简称缩写,即:增强现实,是一种实时计算摄影机影像位置及角度,并辅以相应图像的技术。

现在AR的发展已经有了很大的提升,苹果作为世界级的企业,目前在AR的研发上也有了很大的突破。并有相关人士透露,后期将会推出AR眼镜,尝试将实体的电子设备无形化,让人们穿梭虚拟与现实之间。

苹果CEO库克在谈及元宇宙相关的内容时,也都用AR代替,其实也侧面的说明了这个技术对于元宇宙的重要性。

从17年起,苹果公司就开始投入AR技术的相关研发,截止目前,已经陆续并购超过20个AR/VR有关的新创,手中更握有超过400项AR/VR专利。

库克他本人在接受采访时,也谈到AR将会应用在健康、教育、零售和游戏等各个领域,并改变传统的沟通方式。

从苹果公司的对于AR的重视程度也不难看出,他们对于元宇宙市场的看好以及把控。

有了技术支持,加上龙头级企业的研发建设,相信后期的元宇宙发展会越来越快,元宇宙赋能赋能的应用场景也将更加广泛。

3.虚实结合

价格都是围绕着价值的。元宇宙赋能最终的落地还是缺少不了实体的结合。

正如这些品牌方的赋能,不管是耐克的鞋还是小米的眼镜,最后都是跟实体结合,才有真正的价值点。

今后元宇宙的虚实结合,也会应用到文娱,商业,娱乐,教育甚至办公等更多的领域。

(“福元宇宙”RAR秀的场景。)

通过虚拟数据的形式展示,让人们在拥有参与感和新奇感的同时,能够有所收获。

当元宇宙赋能进入大众视野

随着越来越多的元宇宙品牌和营销进入大众视野,大家第一时间除了感觉新奇外,更多还是觉得迷惑。

元宇宙究竟对品牌进行了何种的赋能?是升级了会员体系,是创造了新的消费场景,还是仅仅是多了一种兑换实物和权益的兑换卡;又或者是在模糊的概念中,也逐渐的接触数字人,NFT以及3D沉浸的体验。

大家在了解相关的赋能产品时,更多的体验到这个产品,或者是看到整个表像,以至于有个产品可以用VR产品或者AR体验,就被认为是元宇宙赋能。也由此产生了很多贬褒不一,割裂的情况。

事实上,元宇宙赋能并不是大家看到的这么简单。这是web2与web3的碰撞,是整个时代的召唤。

在疫情的环境下,元宇宙的赋能,通过线上的方式,也给人们提供更多精神感受自由的可能性。

新型元宇宙营销优势

尽管有分歧,有割裂,人们还是不得不承认,元宇宙的趋势是势不可挡的。

此外,在元宇宙的营销上,也是有很多传统营销没有的优势。

传统的营销,需要将更多的精力放在产品与服务上,在对接用户时,更多时候需要一个有流量的载体去连接。

容易出现找代言广告费用高,营销效果不尽人意,以及模式化的营销方式让用户觉得没有新意等问题。

然而,新型的元宇宙营销,在很大程度上可以解决这些问题,在元宇宙营销赋能的时期,可以将元宇宙营销总结为三类,即:人、货、场。

1.建立品牌数字人

运用元宇宙营销,可以建立品牌专有数字人,作为品牌代言人宣传。

这样可以在减少寻找代言人,投入高昂还容易面临塌房的问题外,通过企业自身的数字人,虚拟形象,拉进品牌与用户之间的距离。

茶饮品牌奈雪的茶虚拟IP“NAYUKI”,彩妆品牌“花西子”的同名虚拟代言人,汽车品牌奔驰推出的未来研习官“Merceds”,都在帮助品牌搭建和用户之间的桥梁。

相信在未来随着技术的进步,品牌会将自己的虚拟人IP变为品牌营销的生命线,和用户产生真的互动建立社交情感上的连接,生成真正属于品牌自己的“用户粘度”而非仅仅是“代言人”

2.虚实结合,赋能实体商品

企业可以发售自身产品的NFT,结合实体产品一起营销,增加销售途径。除了结合了当下的热点,可以吸引并满足新的用户需求,鼓励用户自己参与到创作和分享中来,而非仅仅停留在具有收藏属性的图片。

奥利奥在发行链上水墨长卷时,就采用了解构水墨NFT作品为5000块NFO馈给品牌的粉丝,让他们在元宇宙优先开启自己的数字身份和独一无二的那份珍贵“数字资产。

不论是传统制造业或者消费品行业,都可以采用元宇宙赋能。通过场景化的商品展示,给用户更多的直观感受的同时,提升品牌的竞争力。

例如星巴克和麦当劳,都发行了线上的NFT,鼓励用户拥有藏品,并让拥有的用户都可以在线下实体店铺使用,有对应的折扣以及优惠,一时间用户趋之若鹜,引起很多的热度。

这便是消费业与元宇宙赋能很好的结合点,相信也能给很多相关的行业一些启发,打通虚实之间的界限,让数字权益和线下及实物权益结合,从而使用户产生更强的参与感。

3.结合三方平台,打造品牌虚拟空间

品牌方可以自建虚拟游戏,打造品牌相关内容。例如像LV为庆祝品牌创始人诞辰200周年纪念日,推出《LOUIS THE GAME》,在这个游戏中,用户通过沉浸式的体验收集了200张记录品牌故事的明信片。

而耐克在Roblox上打造的NIKELAND,Gucci的Gucci Town,都采用线上游戏以及虚拟空间等概念,加大品牌的宣传度,触达更多的年轻用户,通过沉浸式的方式,提升更多用户的参与度以及体验感。

在每个营销方案都在强调私域流量的今天,品牌建立自己的虚拟空间,无论在曝光、玩法、引流、留存等方面都会有更多的创新体现,让元宇宙真正的实现该有的赋能,而非单纯是搭一个概念的顺风车。

所以当我们在讨论元宇宙赋能时,我们究竟在聊什么呢?

我想,我们聊的更多是对于元宇宙的发展。

聊的是,种一棵树最好的时间是十年前,而我们正处于传说中十年前的那个风口上,该怎么抓住他的问题。

聊的是我们是如何通过技术的发展,一步一步的打造我们的理想平行世界。

虽然这一天可能不会很快到来,但是我们知道,它迟早会来。

-END-