6 大品牌,10 种用例——NFT 如何为营销和业务创造价值

来源 | NFT.KRED

​编译 | 白泽研究院

互联网、电子商务和社交媒体的兴起各自改变了品牌和企业营销其产品、开展业务和培养用户的方式。

随着 Web3、区块链技术和 NFT 的新兴起,我们看到了一种新的转变——那便是品牌或公司最重要的部分,即参与者:客户、粉丝和员工。

NFT 使品牌能够达到新的参与高度,同时赋予最重要的利益相关者权力。通过艺术、故事和游戏化,NFT 活动能够为社区成员提供有意义的体验,推动 NFT 背后的品牌和企业取得新的成功。

了解 6 大品牌如何通过 10 种不同的 NFT 用例吸引粉丝:

Coach——用 NFT 纪念品牌成立 80 周年并增加用户忠诚度

为庆祝成立 80 周年,Coach 与 VaynerMedia 和 NFT.Kred 合作推出了 Coach 的第一个 NFT 系列,共计 80 个,并在此后 8 天内免费总送给粉丝。该系列包含 8 个深受喜爱的角色,来自 Coach 2021 年推出的小游戏《雪城》。每个角色都被制作成一个动画数字收藏品 NFT,并可在 2022 年兑换成一个可定制的 Rogue 奢侈品包。

忠实的粉丝们欣喜若狂地收到了他们的 Coach NFT,并被 NFT 的实用用例所震撼——让他们可以免费获得一个可定制的 Rogue 包。那些不希望将 NFT 兑换成 Rogue 包的人可以将 NFT 以数千美元的价格卖给其他 Coach 粉丝,从而让更多的粉丝参与其中

在今年 6 月举办的 NFT.NYC 大会期间,Coach 发布一个了他们第二个 NFT 系列,目标是为了增加他们的 Coach Insider Program 注册人数。

当 Coach 的数字战略副总裁 Renee Klein 在会议上介绍了他们的首次 NFT 探索,并宣布了他们最新的 NFT 系列时,NFT 申领通道就上线了。

这次的 NFT,名为 Coach x SHXPIR NFT,与 Coach 品牌密切相关,由知名数字艺术家 Shxpir 创作,作品风格非常真实。Shxpir 是一位居住在纽约的艺术家和摄影师,曾与非常多的奢侈品牌合作过。

Coach 成立于 1941 年,作为对他们历史的致敬,所以仅铸造了 1941 个 NFT,但所有的 NFT 在几分钟内就被一抢而空,可以说受到了粉丝的热烈欢迎。

Coach Insider 会员将获得独家访问权,可以抢先申领 Coach x SHXPIR NFT。那些在 NFT 发布之前不是会员的人,也可以注册会员来获得申领权限。该活动的目标是增加会员人数,激励更多人成为 Coach Insider 的一员

普华永道——游戏式的教育和会议参与

普华永道在 2022 年的新兴技术交流活动中推出了他们的第一个 NFT 系列。目标是通过实践活动为与会者提供有价值的 NFT 教育经验。这些 NFT 的发布也将有助于普华永道更进一步了解围绕 NFT 和智能合约技术的知识。

普华永道通过 5 种不同类型的 NFT 与活动参与者互动:

  1. 早鸟注册:与会者抵达会议前的注册奖励
  2. 寻宝游戏:游戏化
  3. 自定义头像:可充当数字身份
  4. 数字奖杯
  5. 出勤证明

总体而言,普华永道通过 NFT 来增加粉丝的体验,并为他们自己的 NFT 网站带来流量。

NIVEA——通过有价值的信息吸引粉丝

NIVEA 通过“ The Value of Touch ”活动发起了他们的第一个 NFT 系列,活动于 2021 年 12 月启动,所有 15,000 个免费 NFT 在 48 小时被领取完。

NIVEA 的“The Value of Touch”活动,主旨是“以自己感觉的方式看待世界”。他们列举了视觉艺术家 Clarissa Baldassarri 的故事,她在职业生涯开始时经历了短暂的失明,使她踏上了“触摸探索世界”的旅程。

通过“The Value of Touch”活动,NIVEA 希望引起人们对触摸的力量的关注,使用 NFT 来讨论当前社会赋予它的价值,并引发一场关于触摸让人类更加强大的讨论。

由于所有 15,000 个 NFT 在 48 小时内被认领,NIVEA 的首次 NFT 发布取得了巨大成功。其他行业的公司、NFT 社区和 NIVEA 最忠实的客户也注意到了这一点。

SAP——在团队和员工之间共享证书

2022 年初,SAP SuccessFactors(云服务业务)荣获 SAP 首个年度业务线奖。SAP 的全球负责人 Nicolle Sternberger 正在寻找一种方法来奖励 SAP SuccessFactors 部门团队的每位成员。

最终,Sternberger 决定与 NFT.KRED 合作创建 NFT 以通过可验证的证据来纪念这一成就,旨在展示其团队的协作和创新精神。

他们将员工引导至 NFT.KRED 的网站。然后要求员工使用他们的工作电子邮件地址进行注册,然后单击“Claim Award NFT”。

一旦团队成员获得了 NFT,就可以将它集成在 LinkedIn 上,成为他们获得的荣誉。 

汤姆·费尔顿——与粉丝互动并为慈善筹款

英国演员汤姆·费尔顿以在《哈利波特》系列电影中饰演德拉科·马尔福而闻名,现在他在 NFT 慈善事业中处于领先地位。

NFT 对慈善事业很有用,因为它们可以为慈善机构提供高知名度,吸引社区参与,并根据个人慈善目标进行定制。

NFT 还可以激励名人和公众人物参与到慈善事业中,因为它们帮助他们发展自己的品牌,同时也可以回馈社会。

费尔顿构建了一个粉丝艺术 NFT 画廊,接受粉丝艺术作品的投稿。在他的画廊中,已经有数以千计的 NFT 被粉丝免费领取。这部被费尔顿选择展出的同人艺术 NFT 被 500 多人免费认领,获得了 800 多个赞和 400 多条评论。

迄今为止,已有 500 多份粉丝艺术作品提交给费尔顿。粉丝们不仅仅是通过在他的 Twitter 和 Instagram 上参与费尔顿的内容,现在也可以直接在费尔顿的粉丝艺术 NFT 画廊上与他直接互动。

NFT.NYC 2022 — 利用 4 种 NFT 类型吸引参与者

NFT.NYC 是 NFT 行业的盛会之一,首届于 2019 年创办,4 年内参会人数从 460 人增长到 16,000 多人。NFT.NYC 并不是典型的会议——重点是 NFT 社区和技术。在为期一周的活动中,主办方会策划各种 NFT 体验,让与会者有机会参与该技术并与之互动。

以下是 NFT.NYC 为提升与会者、演讲者和赞助商每年的会议体验而实施的几项 NFT 技术活动。

NFT Swag——连接数字和物理世界

所有与会者都可以领取免费的 NFT Swag 和商品 NFT。这些 NFT 可以兑换实物商品,甚至获得免费饮料。NFT.NYC 2022 中提供的所有 NFT Swag 都被认领完。

赞助商能够通过 NFT Swag 增加他们品牌的曝光度,提供 NFT 可为与会者增强数字体验。

NFT Swag 为赞助商扩大了在活动期间与与会者的互动,并且还允许在活动后重新继续互动。例如,赞助商可以在活动结束后通过让 NFT 全年兑换津贴来让 NFT 持有者感到高兴。

“扬声器”NFT

​每个 NFT.NYC 演讲者都收到了一份个性化的 NFT——“扬声器”NFT,以纪念他们作为演讲者的参与。此外,大会还提供了 10 个额外的“扬声器”NFT,与会者可以通过听完演讲来收集。

“扬声器”NFT 是在 Polygon 区块链上铸造的,并在最初的几个小时内就被领取完了。

所有 “扬声器”NFT 都具有实际用例,演讲者可以将 NFT 添加到他们的 Linkedin 个人资料中,作为他们对活动贡献的证明。

NFT 奖——表彰顶级创作者和建设者

NFT.NYC 年度大奖颁发给了 56 个不同类别的顶级艺术家、品牌、区块链和项目。通过 Twitter 民意调查接受提名,并使用 HubSpot 表格进行投票。该奖项由 OpenSea、APENFT、Livepeer 和 Tron 共同主办。

非凡的 NFT 艺术家

NFT.NYC 推出了“特别展示产品”来与 NFT 艺术家社区互动。共收到超过 1,500 份艺术家申请,并选出 221 名艺术家参加。艺术家可以选择创建 10 或 20 个版本的独特设计。75% 的销售额归艺术家所有,25% 归 NFT.NYC。NFT.NYC 将使用这些资金在纽约时代广场的广告牌上宣传艺术家的作品。

风险提示:

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