一文了解数字藏品背后的发行过程

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关于NFT和数字藏品,现在随便拉几个人问一下,就算不买肯定也都刷到过。

我们熟悉的明星,像周杰伦啊、余文乐、林俊杰啊,都是NFT老玩家了,国内数字藏品更是多如牛毛,你一个品牌要是还没发数字藏品或者没有相关的计划,都不好意思和同行打招呼。

2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份,总发行价值约为1.5亿元。截至2022年5月,国内上线运营以及公布上线计划的数字藏品平台达到500家左右。也就是说,过去10个多月里,平均每天至少上线一到两家数字藏品平台。

按照现有700万海外交易用户规模和我国潜在用户规模,预计我国数字藏品交易市场将在2-3年内达到500亿至800亿元。

到底怎么样的IP算是好IP?做成什么样的数字藏品才有价值、热度高?平台和平台之间有区别吗?

我们今天不聊数藏和艺术品,就来聊聊数字藏品背后的整个发行过程。

发行数字藏品,最直接的三个参与者:

数字藏品平台、艺术家、用户(购买者)。

他们之间的关系其实有点像以前的出版社、作家和读者。

一般来说,作家先把自己的作品打磨完成之后,不会说自己打印出来摆个摊卖,这个毕竟不是农产品。出书有很多形式,比如说投稿期刊杂志、交给别人分发、或者后来的上传小说网站,但最有效率的方式还是寻找有资质的、合适的出版商合作发行。

在签订合同确定合作之后,出版商针对市场化的经验提出修改。比如说你这个小说女主角最好叫李慕容啊,李二妞肯定看的人就少了。杨过最好还是和小龙女团圆,不然影响口碑。这个其实就是编辑干的活,像一些大型的出版商对作者的干涉就会更大,有一些作者在创作故事的时候也会参考编辑的意见。

最后作者和出版商达成一致,确定方案、排版和装帧。经过一系列的流程,最终从印刷厂打印装订出来,借由书店和报刊亭,最终送到每一个读者手中。

那其实数字藏品的发行也是差不多的流程,发行艺术家和IP相当于作者,各类数藏平台就好比大大小小的出版商,收藏者和读者都是消费者。


1.0 艺术家发表作品


首先艺术家(个人或者公司)需要先选定几件需要发行的作品,一般来说每次发行在2-4件左右;整理作者的名字、作品的名称、来源以及简单的介绍。

然后就要寻找合适的平台了,很多人在这一步就懵了,大大小小各种链的数字藏品平台,说实话很难不让人迷糊,再加上平台爆雷的新闻几乎每天都有,很有过去P2P的阵势,让不少合作方敬而远之。


2.0 选择对的平台


那要怎么挑选平台呢?我给大家两项评判标准:

去年10月起,国家对于数字藏品平台就出台了整套监管和资质要求。

1.拥有完备的相关资质证书

我们假设我现在想做一个阿狗数字藏品平台,要正式完成证书和备案到最后落地运行,我可得跑不少地方。

首先第一站,国家和省、自治区、直辖市互联网信息办公室,将《区块链安全评估和区块链信息服务备案》进行上报和评估。

完成了任务1,接下来就是很多朋友都很熟悉的《ICP、EDI经营许可证》,地点是省、自治区、直辖市电信管理机构或者国务院信息产业主管部门,这里注意也要进行ICP备案,备案和ICP许可证不是一件事情,但是可以同时办理。

接下来要连跑三个主管部门,当地出版行政主管部门、广播电影电视主管部门、所在地省、自治区、直辖市人民政府文化行政部门,当然还是办证。分别是《网络出版服务许可证》《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》

最后,进行网络安全等级保护备案,地点是运营或使用单位到当地公安机关网监部门。

如果我的平台还想要有拍卖和二级市场的功能,需要到当地商务部门申请《拍卖经营许可证》,这个证可不是一般的难办。还有就是省级人民政府批复的交易场所牌照。

不要以为集齐这些证书齐全就完事了,从数藏平台落地那一刻,后续运营就受到合规监管。

2.运行合规要求

《国务院关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》,不得发行代币,应当采用实名认证方式,采用人民币和数字人民币结算方式

《数字藏品代发行协议》发行者版权应当是权利链条清晰可查,明确是否有版权的转授权,转授权范围应当明确到具体的权利,如有侵权行为发生,发行者应当承担兜底责任,包括但不限于赔偿费用、律师费用、销毁NFT或数字藏品的合约地址到区块链地址黑洞的费用。

《数字文创行业自律公约》公链及公链上发行的代币,很有可能会影响国家主权。数字藏品或NFT平台应当建立在联盟链上,且该联盟链必须做到技术可控。

《数据合规》:由于国外NFT平台使用的是去中心化的公链,数据的真实性和安全性更高,而国内NFT平台使用的是并非完整去中心化的联盟链,联盟链本质上属于私链,数字资产权证的真实性和安全性只有依赖联盟方的权威度和信誉度。因此,联盟链应当严格按照2021年9月开始试行的《数据安全法》要求,进行自身平台数字资产权证的数据安全保护;另外,在与其他联盟链互联互通时也要注重数据共享时的数据安全保护。

总结一下关键信息就是:不得发行代币,用人民币结算,上联盟链,不得宣扬收益。符合这些的数藏平台我们可以基本确定是一个守法守纪的好平台,可以放心发作品。


3.0 签合同,等翻牌


确定了发行平台,下一步就是签合同,合同并不是大家所想象的发行方案,那是后面的事情。这里相当于一个经纪合同,最主要的是确定收入分配和IP资质使用范围。

首先合作方要提交相关的背书,比如加上所有权证明、文物古董鉴定证书等能证明这件艺术品身份和价值的材料。拿动漫举例,版权证明或者IP授权证明是必要文件。

看起来很简单啊,但是这样仅仅只是刚刚达到了门槛而已。卷这种事情大家都熟,不在这里就会在别的地方。其实像鲸探、幻核这样的大平台就和以前的出版商一样,发行资源是有限的,不可能阿猫阿狗都给你安排。

简单来说,就是还得排队等平台翻牌子,确认资质和价值之后才能给你安排上。当然你关系够硬或者本身IP很好,也是可以插插队的,毕竟平台嘛,也是想接好项目扩大自身影响力的。

目前各个平台的排期基本已经排到了明年,所以一些低价值的项目直接在合同阶段就给你否定了。

拿某个国内某大型平台对于发行方的要求举例:

1、非遗:国家级,国礼,国家级以上的获奖证书;
2、文旅:5A级景区、国内知名景点、历史文化;
3、IP:领域内TOP10以内IP、热播剧、知名动漫观看互动人数百万+
4、文物:国家级博物馆、禁止出国的文物、同类交易记录百万+;
5、品牌&潮流:行业TOP5、国际奢侈品。

NFT产品生产路线图

完成了以上步骤,排队通过以后,恭喜你终于进入正式的发行流程了。

发行平台会正式制作发行方案,包括宣发、内容、版式、数量、价格等等等等,同时也会联系相关的艺术家或者美术、设计资源进行适度创作和页面设计。

最后就成为了众人抢购的数字藏品,销售完成后平台扣除分账将剩余款项打款开票。