元宇宙究竟是不是虚幻?目前各界热议的元宇宙营销是否真的有必要?

我们正处于第二次生命的第二次机会当中,不过,Second Life 从未消失。

新冠状病毒大流行的早期阶段,几乎所有人都呆在家里并以数字方式进行生活变得司空见惯。随着增强现实进入我们的手机成为我们的第二天性和虚拟现实硬件被接受,未来希望我们可以再迈出一步,直接进入元宇宙。

因此,元宇宙更像是一个概念,体现了人们可以互动和存在的沉浸式虚拟现实世界中的一系列体验。拥有 Fortnite 的 Epic 等公司已采用该术语来描述其视频游戏中的世界,而 Meta 等社交媒体平台正在宣传他们帮助创造未来的计划。很明显,我们正朝着前所未有的现实(或一组现实)迅速推进。

元宇宙描述了 VR 和 AR 行业的发展轨迹,因此带来的相关炒作也产生了积极影响,使新兴企业能够筹集资金并更快地进入市场,从而形成良性循环。

将元宇宙定义为 “一个持久的、同步的、分散的、多用户环境,用户可以通过该环境进行交互、创建内容和访问第三方服务。” 翻译是持续进行的,人们实时交互,人们可以创建内容并生成和访问人们可能使用的服务。此外,所有这些都有虚拟现实(VR)或增强现实 (AR) 叠加在上面,提供额外的信息和内容。

这样的生活与消费会将营销人员引向何方?

Z 世代和千禧一代并没有看到数字世界和实体世界之间的区别。因此企业的营销人员为抓住下一代主力消费军,营销人员将如何接触元宇宙中的受众?

虚拟影响者已经在这里,而虚拟世界非常适合他们。 

据 Influencer Marketing Factory 报告称,虚拟影响者市场在 2018 年达到 46 亿美元,预计到 2025 年将每年增长 25%。使用 CGI 创建的角色 Lil Miquela 因在Calvin 中与真人接吻而臭名昭著克莱恩运动。但她并不是唯一的大型虚拟影响者,其中一些人为他们的创作者赚取了数百万美元。


代理机构在元宇宙中的作用


在社交媒体的早期,领先的营销人员成为社交媒体顾问。大机构抓住了他们不断增长的机会,专门的社交媒体机构也由之出现。

事实上,一些专业机构已经出现,一些大型机构正在建立他们的元宇宙。只需在 Google 上搜索 “ metaverse 机构” 和 “ metaverse 顾问” 等短语,就可以看到各类型的中介服务机构。

因此,如果您的企业是一个对元宇宙不太确定的品牌,那么可以借助一些机构可以帮助您入门,并帮助您决定多长时间(或是否)在内部采用这些功能。


一切旧的又是新的


在现实生活或虚拟生活中,营销人员总是会寻找消费者。无论人们在现实生活中在哪里看到或体验到广告,人们大概率也会期望在任何虚拟世界中一样。随着对元宇宙研究的深入,有很多元宇宙营销机会,例如元宇宙广告牌。

Snapchat Lens 已经让我们中的许多人习惯了尝试有趣的面孔,并且由于 MAC Cosmetics 等品牌,现在许多人已经习惯了虚拟试妆。许多公司也在通过电话以外的方式提供虚拟和增强体验,例如最近的百事可乐巴士站活动。

企业很容易被这些技术的革命性所吸引,但重要的是需要考察清楚自身业务与元宇宙结合程度,不能为了元宇宙而做元宇宙。投资回报和关键绩效指标的基本面仍然存在于这些虚拟机会中。如果精明的营销人员专注于将自己的需求与受众的需求相结合以创造有价值的体验,他们就会在任何现实中茁壮成长。

要蓬勃发展,品牌必须创造安全、包容、以人为本的体验。正如对满足需求的良好体验者的任何投资一样,指出,回报将随之而来。

现场数字活动使人类历史上最大规模的聚会黯然失色。曾经被认为毫无意义的数字图像现在售价数百万。简而言之,我们正在向数字化转型 —— 我们称之为虚拟化的新时代。这种演变最好以将这些现象和经验连接在一起的元宇宙来代表。

毫无疑问,元宇宙为现代世界领先品牌提供了下一阶段的增长 —— 但如何支持虚拟化体验并不总是很清楚。通过密切关注新兴用户行为并在新格式和功能的最前沿进行试验,企业平拍以切实的方式为虚拟世界和整个数字生态系统中的受众带来价值。

在字典中查找,“虚拟” 一词可能暗示与真实事物接近(但不完全是)的事物。这种内涵可能已经过时了;今天,沉浸式数字化体验中的互动、关系和记忆可以变得与线下一样真实 —— 甚至可能更加真实。元宇宙是人们联系的新阶段,元宇宙可以帮助品牌在那里建立持久的记忆和关系。

元宇宙不仅仅是一个新的增长前沿,更是我们自己的延伸。随着文化规范和个人身份不断发生变化,可以通过利用元宇宙相关游戏和用户驱动的创造力等新平台和格式,帮助品牌支持受众和社区的价值观。

元宇宙——以及扩展的 web3.0 ——重新定义了所有权对数字社会的意义。随着虚拟化在新时代改变人类体验,企业品牌通过追求新的收入来源、抓住商业和联系机会以及制作推动文化的沉浸式原创内容来帮助品牌适应和应对机遇。

跨平台在线身份的持久性是元宇宙的标志。因此,消费者最有可能购买的虚拟品牌和产品是那些与用户的外表或身份相关的品牌和产品。

一些品牌正在使用 Animal Crossing、Decentraland、Fortnite 和 Roblox 等平台与长时间完全沉浸的用户互动。再一次,这些成功或失败的体验是否是真实的,是否为背后的品牌所拥有,元宇宙都在一定程度上为企业品牌的本地用户增加了价值。

这不是企业品牌销售产品的传统品牌——元宇宙代表着更大的东西,它以最真实的方式使用

数字空间。元宇宙创造了一个未经过滤的环境,人们有发言权。尽管这项技术仍处于起步阶段,但毋庸置疑元宇宙目前正在兴起。在未来几年内,品牌将不得不重新开始正确地看待并考虑运营元宇宙。

炫弛世界元宇宙平行于现实世界,又独立于现实世界的虚拟空间,是映射现实世界的虚拟世界。用户不仅可以把现实生活中所拥有的资产转换成虚拟数字资产,也可以在虚拟空间开设自己的展示空间,进行社交娱乐等活动。还支持商家入驻炫弛世界元宇宙空间,根据自己的需求开设店铺,为实体商业提供线上营销场景、产品展示、智能商品管理、订单管理、物流管理等服务的元宇宙开放平台。


【此文目的在于传递更多信息,不代表炫弛的观点和立场。文章内容仅供参考!不包含对虚拟货币 / NFT 的投资建议!】


原文网址:

https://corp.smartbrief.com/original/2022/05/marketing-in-the-metaverse-is-ready-for-takeoff

https://media.monks.com/metaverse?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Metaverse%20-%20US/CA&utm_content=&utm_term=metaverse%20news&gclid=Cj0KCQjwg_iTBhDrARIsAD3Ib5gotZzCzLnBi7SgVhCegwDtCH6rMv0KZeom6LvJybB6CnJR_-1fNTsaAoNMEALw_wcB

来源:“炫弛世界”公众平台编译,未经授权严禁复制。