元宇宙正在模糊 “虚拟” 和 “现实” 之间的界限

元宇宙中似乎每周都会发生一笔重磅交易,例如几周前 Yuga Labs 的 “土地” 抢夺,用户在虚拟房地产上花费了相当于 3 亿多美元,几乎使以太坊网络崩溃。

即使在初期,元宇宙已经拥有强大的数字商品经济,例如:虚拟财产的 “行为” 或用户化身的服装。在许多领域,这些销售通过 NFT 代币化验证。这是数字商品交易的关键部分:NFT 既可用作身份验证令牌,又在理论上允许 “互联互通”,即数字商品可以从一个虚拟世界无缝安全地移植到另一个虚拟世界的想法。

下一步可能是跨界到现实世界的元宇宙经济,而不是之前人们所说的比特。设想一下你不用离开家就可以在某种虚拟超市或购物中心中购物,而不是从亚马逊列表中购物。元宇宙是否有可能像亚马逊这样的当前网络巨头一样颠覆商业?

元宇宙目前的市场是新的、小型的,并且仍在不断发展。现在关于纯数字商品以及它们在现实世界经济中所扮演的角色还不是很清晰。例如,围绕时尚界的元宇宙进行了大量的炒作,这可能会引发广泛采用,这将使元宇宙的商业不仅仅是早期采用者和爱好者的东西。麦肯锡研究人员在最近的一份报告中指出,2021 年,用户在虚拟世界中的数字商品上花费了1100 亿美元,其中大约 30% 用于 “虚拟时尚”。

但是对于这个棘手的问题,目前仍然很难有明确的答案:当您的虚拟 Nike 或 Gucci 手提包没有交付到 “物理” 位置时,我们如何将这些交易置于现实世界经济中?

对于电子商务,我们仍在考虑实物交付,在元宇宙中,你怎么知道是否有人实际接收了它,他们从哪里接收它,它从哪里来?这个也是一个待解决的问题。

迄今为止,虚拟世界与现实世界市场之间最常见的联系是增强现实,其中各种产品帮助用户进行在线购买。宜家和亚马逊允许用户在购买之前查看物品在他们家中的样子;眼镜公司 Warby Parker 允许客户虚拟试戴眼镜;服装公司允许用户同时为他们的虚拟和现实生活中的自己试穿服装。

虚拟商品目前呈现出的仍是 “最大的短期收入潜力”。更有可能的是,虚拟时尚资产将成为用户对诸如耐克或古驰等已经做出早期元宇宙努力的各种品牌忠诚度的一种象征。(表明他们在数字世界和虚拟世界都拥有同一双耐克。)

作为Z世代的消费者,他们可能不再在互联网或社交媒体上了,他们可能是已经在元宇宙中了。

在虚拟世界中人们可以做一些事情增强现实。你可以模仿在一起的方式,你可以指向要解释的东西,使用手势 (在某些平台上),在一张纸上画画,一起走。想想不可思议的可能性,比如外科医生之间的合作,或者为新车设计创造一个粘土模型。在正确的 metaverse 世界中,各种协作活动都很容易,这消除了距离的障碍。

对于组织来说,虚拟或混合会议就像你在一个房间里聚在一起一样亲密。当然,它与面对面交流会有不同,但它也是一种很棒的方式。目前已经有一些组织被设置为以这种方式举行协作会议。当人们需要工作休息时,有15分钟的一对一聚会,与来自世界各地的同事一起玩虚拟乒乓球或者是其他互动性的游戏。它实际上相当于办公室的咖啡休息时间,它建立了真正的联系并建立了社会纽带。

企业组织需要考虑三个类型的元宇宙:

1. 面向客户或消费者

如果企业的目标市场是15-30岁,那么在元宇宙里,企业需要提供一种吸引观众并与其品牌保持一致的体验。企业可以建立一个销售虚拟商品或连接到自身的电子商务产品的商店,或者企业也可以选择提供一个活动或其他类型的参与。

2. 面对员工

Metaverse 体验非常适合混合会议,多地点培训计划和机构活动。当企业有一个分散的团队时,就有机会使用这项技术将他们聚集在一起,建立社区,隶属关系和参与。

3. 内部运营

Metaverse 技术可用于探索在现实生活中构建过于昂贵的工业或运营场景。汽车公司已经在设计数字孪生,在 Metaverse 世界中进行他们的第一个虚拟碰撞测试,并在增强现实中合作进行模型修改。

那么企业如何选择加入元宇宙呢?一种建议是,不要为了做元宇宙而做元宇宙,仔细想想企业最有可能在上述描述的三个类别中找到价值的地方。现在去那里做实验。从小开始,和企业的目标受众一起测试,这样企业就可以定性和定量地理解实际价值。根据企业的探索和研究,找到提供战略价值和计划规模的道路。


总结


Metaverse 创造价值的能力,可以成为企业组织可以实现其战略目标的重要工具之一。
炫弛世界元宇宙平行于现实世界,又独立于现实世界的虚拟空间,是映射现实世界的虚拟世界。用户不仅可以把现实生活中所拥有的资产转换成虚拟数字资产,也可以在虚拟空间开设自己的展示空间,进行社交娱乐等活动。还支持商家入驻炫弛世界元宇宙空间,根据自己的需求开设店铺,为实体商业提供线上营销场景、产品展示、智能商品管理、订单管理、物流管理等服务的元宇宙开放平台。

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原文网址:

https://www.forbes.com/sites/deborahlovich/2022/05/11/what-is-the-metaverse-and-why-should-you-care/?sh=9db53c627048

https://www.politico.com/newsletters/digital-future-daily/2022/05/11/metaverse-markets-facebook-amazon-yuga-nfts-00031829

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