元宇宙土地热潮真的能够带来价值吗?

自去年年中以来,加密数字世界中的元宇宙热潮不断破圈。至今以Sandbox与Decentraland 为首的NFT交易平台累计的销售额已经超过了5亿美金。其中的数字土地也引领了一波又一波的舆论热潮。并成功将元宇宙概念呈现在了传统互联网巨头们的视野。其中总量恒定,具备稀缺价值的数字地块,是人们争相讨论的热点。

什么是数字土地?

在海外,以Sandbox为代表的沙盒游戏,给人们带来了一种全新的商业模式体验。产品中的数字土地被智能合约以及共识机制赋予了一种可供开发且可以公开确权的数字资源。这些土地的核心特征是土地数量总量不变,且每个地块的终极形态均可由用户进行私人定制。


数字土地为什么如此火热?


目前业内对于数字土地的价值进行了深度梳理,重点为稀缺性与房地产本身的价值。主要分为以下三点:

1、真正稀缺的是注意力

目前市面上以Decentraland为首的元宇宙平台,并不是将现实生活中的土地进行一比一的映射,这导致其平台的数字土地和物理概念中的房地产行业并不具备可比性。实际上,Decentraland中的数字土地更像是物理世界中的广告牌,而不是土地与房产。它真正想要吸引的也不是“元宇宙的原住民”,而是一些加密朋克、投机者,以及以此带来的广告营销资金(是的,哪里有流量热点,哪里有流行话题热度,哪里就有广告商的身影)。

仔细回想一下,现实生活中的我们,对于各个商业品牌(麦当劳、耐克、香奈儿)的感性认知,更多来自于电视或者网络媒体中的广告。但时至今日,我们对于广告片中的娱乐明星、体育明星等代言人已经非常厌倦。同样的,对于这些品牌来说,也会思考:好吧,我们为什么不找一个更加有趣、更有想象力的宣传阵地呢——比如元宇宙。

带有社交功能与游戏场景的元宇宙中,数字土地天然具备价值。例如在其中开一场FOMO式的演唱会,租借给其他人用作临时会议(和传统语音的区别在于具备数字化身)。这些数字土地能吸引来数量以百万计数的注意力价值。而因为元宇宙具备高度交互机制,会使得其中的用户流量具备更高的精准度与更简短的商业转化路径。

2、新的数字商业模式带来的活力促动经济增长

在现实生活中,我们越来越能感知到,目前消费者们的消费行为变得愈加难以琢磨。人们在生活中省吃俭用,却可以为了直播偶像而一掷千金。除此之外,社交媒体的去中心化也在愈演愈烈,人们习惯运用微博与抖音等自媒体平台进行创作与对外发声,发出自己的声音。

在数字地产中,我们是否也会迎来类似的去中心化时代呢。每个人原住民都能从整个数字世界的建设中发光发热,贡献价值。为其中的流量生态与商业业态添砖加瓦。同时,也在这个过程中,享受来自平台的回馈。节点经济将深入其中,这批数字土地上的原住民将不再是物理世界中,对于偶像的单向消费者。而是可以和这些有价值的商业表象(土地、明星)等拥有更加深度的粘结——成为其中的建设股东,深刻感受新的数字商业模式给线上线下的实体以及组织带来的大变革,见证并参与到其中蕴含的蓬勃动力与律动商机。

3、数字世界结合线下实体经济,深度挖掘土地的潜在价值

在现实世界中,因为地理位置的原因,商业土地天然具备网络效应。真正决定这块土地价值的,往往是其周边的商业配套(商城、地铁、学校、医院)。而在目前的数字土地中,人们享受到的对应商业体验,往往是社交价值以及游戏价值。如何通过数字技术,唤醒其中的商机呢?在元宇宙中办公、体验社交和游戏。一个新兴业态将深度融合线上线下世界!