Flow 在 NFT 体育版块的现状详解:NBA、冰墩墩只是开始

如果说哪项活动能吸引全世界群众的关注,那么毫无疑问就是体育赛事了。奥运会、世界杯、NBA 等知名赛事在全世界范围内吸引了不少人观看,知名球星的签名、球衣、球鞋更是成为粉丝争相收藏之物。虽然体育活动备受欢迎,但是近几年来,由于新冠的肆虐,体育行业也面临诸多挑战,疫情导致大型赛事门票等周边收入迅速缩减,由此所带来的产业营收也降低不少,甚至有的国家因为举办大型赛事而导致经济出现问题的情况。寻求新的增长点则是目前体育界面临的最大问题,而与区块链的结合恰好让不少人看到了希望。


助推体育宣传,区块链成关注焦点


2022 年是体育赛事较多的一年,从年初的女足世界杯到冬奥会,以及后来的 UFC、NFL 超级碗职业橄榄球联赛,其实不少观众已经在关注比赛的同时看到了加密货币的影子,比如冬奥会的 P2E 手游、超级碗的加密广告,其实加密项目方关注体育赛事也使得不少球迷粉丝开始关注区块链、数字资产、NFT 等,这本身对于体育相关的区块链应用是一个较大的利好,而 Flow 公链备受关注。

去年,不少 NBA 篮球迷应该都听说过 NBA TopShot 这款火爆全网的区块链 NFT 数字收藏品,而市场中接近 12 亿美元的 NBA TopShot NFT 卡牌交易大大出乎了 NBA 官方的预想。NBA TopShot 成功的让 NBA 的商业收入迈上新的台阶,同时也给不少体育团队、赛事举办方、职业运动员带来一丝曙光,Flow 公链也开始受到不少人的关注。

其实今年的重要体育赛事其实也并不少,目前部分还未开始的关键赛事如下:

其中最值得关注的便是年底压轴的世界杯球赛,每次世界杯都会在全球范围内刮起一阵足球浪潮,世界杯足球赛也是国际上观众人数最多的大型赛事之一,相应的也会催生不少于足球相关的区块链项目,而 Flow 由于主打体育相关的 NFT 生态,不少顶级足球俱乐部也纷纷在 Flow 上发行了粉丝 NFT 产品,目前 Flow 上与足球直接相关的项目比如 Fantastec Swap、LaLigaOnFlow、Metaverse Football League、OneFootball、The Football Club 等项目都有可能受到球迷的关注。

NBA TopShot 其实并不是区块链进入体育行业的单独个例,而是在市场选择下的一个必然,加密行业在经历从早期到行业快速发展的过程中迫切需要外界的认可,并以此吸引传统用户进入到加密市场中,体育活动 IP 品牌方自带大量粉丝群体,目前也需要获得其价值体现,从而维持其赛事、运动员等巨额开销,这样就促成了两个行业的普遍合作。

目前可以看到不少币圈项目已经开始布局以体育为主的代言、广告以及周边 NFT、链游等重 IP 项目,甚至像 FTX、Crypto.com、Binance 这样的交易所也纷纷大手笔赞助各种体育球队。同样,Flow 这样的公链也将重心放在与体育相关的品牌 IP 合作之上,人们看到直播中出现的不少加密品牌的 Logo,实际上背后都有一个个阔气的金主。可能很少有人会想到疫情下的低迷的体育竟然会因为区块链而重新受到关注,然而这也说明了一个新的趋势即将开始。


深度布局体育的 Flow


NBA TopShot 之后,大部分人除了体育赛事直播中看到的交易所 Logo 和广告之外,第二个引发公众关注的就是今年初的冬奥会吉祥物冰墩墩 NFT 藏品了。基于 Flow 的区块链开发团队 nWayPlay 联合国际奥委会发布的官方授权 P2E 手游《Olympic Games Jam Beijing 2022》成为年初关注的焦点。同时有关的冰墩墩吉祥物 NFT 盲盒也同样吸引人,并被短期炒作到了天价。本次也是奥委会与相关区块链团队的一次大胆合作。另外承载众多合作体育 IP 的公链 Flow 也开始为普通大众所知,而此时 Flow 已经占据先发优势,站在体育与区块链融合的高地之上。

对于不少加密货币圈内人而言,不少球队、赛事主办方为何都要选择 Flow 而不是其他公链作为他们发行 NFT 藏品可能成为他们最多的疑问。因为目前市面上公链很多,除了以太坊之外,像 Polygon、Avax、Fantom、BNB Chain、NEAR 等都属于比较不错的公链,而从结果来看,Flow 上已经有不少团队与多个体育赛事主办方产生了合作,对于其他公链来说,机会可能已经不多了,我们从以下几个方面进行剖析:

1、NBA TopShot 是一个标杆

NBA TopShot 是 Flow 团队 Dapper Labs 亲自开发的一款以 NBA 球星投篮短视频 NFT 为主的项目,同时也是一款十分具有创新性的 NFT 项目。在 NBA TopShot 之前,市场中并没有类似来融合传统体育 IP 的玩法,NBA TopShot 找到了新的增长点,创新的玩法吸引了不少球迷体验,也正因为这样,NBA TopShot 大获成功。

也正因为 NBA TopShot 的成功,也体现出 Dapper Labs 在经营体育相关 IP 上的丰富经验,这让不少体育赛事主办方、知名球队都看到了区块链与体育结合的商业潜力,因此选择在 Flow 上搭建相应的 NFT 产品则成为体育赛事主办方的首选。很明显我们可以看出 Dapper Labs 已经将 NBA TopShot 打造成一个标杆,而其他公链却没有能够拿出手的标杆项目来进行对比,在这个方面,实际上 NBA TopShot 已经获得了球迷不少好感。

2、Flow 更加专注于体育活动

NBA TopShot 的成功不是一个偶然,这自然有 Flow 团队对体育的深刻理解,抓住市场存在的问题,从而针对性的开发出解决痛点的项目产品。这里 NBA TopShot 玩法的创新性是关键点,这也证明了 Flow 团队有一定的实力去经营体育相关的产品创新。普通托管用户可以通过使用信用卡、银行卡入金购买相关的 NFT 产品,并不用担心私钥或助记词的保存,Gas 费的支付等细节问题,就和体验普通支付产品一样,没有任何问题,而对于加密货币用户来说,也有相应的非托管账户让他们自主保存私钥和助记词,这样使得用户上手体验更加轻松。

如果布局其他公链,由于一定的门槛,比如钱包的使用、充提币等限制,以及项目资产发行及流通过程中的合规性等问题(Web2 品牌方会担心过于去中心化导致相应产品被用于非法行为),这都是体育 IP 品牌方需要考虑的事情。

很显然大部分事情理应都是朝着简单的方向发展,降低传统用户的使用门槛,同时对产品有一定的创新,获得资本的关注自然是重点需要考虑的事情。很明显 Flow 在这方面的优势还是比较明显的,普通大众会将重点放在产品体验之上,而不是从头开始学习区块链。

3、Flow 针对 NFT 进行技术优化

除了专业程度之外,实际上 Flow 在技术方面也有非常多的优势。和目前不少综合性生态为主的公链不同,Flow 主要侧重于体育、娱乐、文化等方面项目的生态建立,这部分项目生态使用 NFT 及相关技术相对较多,而且对公链的性能有不小的要求。由于其他公链都是综合发展,比如像以太坊、Polygon 等,既要大力发展 DeFi,还要做链游、NFT 等,另外还要做各类基础生态,就好比各科的考试成绩,最终要么顾此失彼,要么就整体表现平平,无亮眼的关注点。

而 Flow 由于对 NFT 进行技术优化,使得底层支持的 NFT 相关代码可以完成其他公链上没有的功能,这也为 Flow 的项目增加了不少有趣的功能,比如 NFT 的组合、与用户交互、碎片化,以及更多 NFT 可编程性的功能。同时底层的优化使得 Flow 上 NFT 在链上占用的资源更少,开发难度、手续费等也大幅降低,也因此体育类的项目将 Flow 作为首选。

4、Flow 建立了体育相关的生态应用

生态体系简而言之就是一些互相有关联的项目组合成一起,形成类似上下游产业关系。Flow 为体育版块所搭建的上下游关系目前也比较完善,除了开发所需要的相应工具之外,另外还搭建了适用于 NFT 与 DeFi 相结合的应用场景,还有额外的其他项目拓展 NFT 的应用范围。

比如利用 NFT 进行质押借贷,释放投资者手里的流动性,从而满足用户的融资需求,这对于 NFT 的投资者是非常重要的。另外 Flow 链上的 NFT 质押进行流动性挖矿的项目,这样可以使得用户的 NFT 得到充分利用,而不是白白躺在钱包里。类似的功能还有很多,比如各类 P2E 游戏项目等。由于 Flow 链上体育类的项目种类较多,占据总生态 NFT 的比例也相对比较大,因此用户在 Flow 上的可选择性也更多,市场流动性也比较不错。另外由于吸引用户的群体以体育粉丝为主,所以认可体育 NFT 价值的用户也会不少,市场中自然会有不少人为这些生态例如质押借贷等行为买单,最后促进生态发展,这也反映出这类场景还是很有用处的。

而对于其他公链来说,即使其生态也有支持 NFT 质押的流动性挖矿或者借贷类项目,但是一来这类与 NFT 进行配套整合的 DeFi 项目相对较少,二来其项目本身可能支持的体育类 NFT 或应用种类也不多,第三,其他公链生态中用户还是以非体育类的用户群体为主,他们对体育类的 NFT 认可程度可能有所下降,即使体育相关的投资者想要利用 NFT 进行挖矿或质押借贷,也可能会面临关注人数少,流动性匮乏的情况。


Flow 生态体育项目介绍


Flow 生态的体育项目相对比较多,主要分为带授权 IP 的体育“高光时刻”NFT 收藏品和粉丝 NFT,以及部分体育运动的 NFT 交易平台,除了大家都熟知的 NBA TopShot 之外,限于篇幅,我们分别对其他的部分项目进行简单介绍:

1、FanCraze(https://www.fancraze.com/)

ICC 板球高光时刻数字视频收藏品,获得 ICC 授权,曾获得一亿美元 A 轮融资,也收到了知名球星 C 罗的关注和投资。

2、UFC Strike(https://ufcstrike.com/)

UFC 官方授权的 NFT 收集和交易平台。

3、LaLigaOnFlow(https://laliga.onFlow.org/)

西甲官方授权的 NFT 数字收藏品平台。

4、nWayPlay(https://nwayplay.com/)

国际奥组委合作的 IP 授权 NFT 收藏品和 P2E 游戏产品,除了冰墩墩、授权手游之外,还有其他奥运周边盲盒产品

5、NFL ALL DAY

NFL 官方授权的高光时刻 NFT 数字视频收藏品。

6、NBA GLeague NFTs

NBA GLeague 官方授权的数字 NFT 收藏平台。

7、Costacos Collection(http://costacoscollection.com/)

传奇体育艺术元宇宙 NFT 藏品平台,提供体育 NFT 的展示和拍卖等。

8、DAZN MOMENTS(https://www.dazn.com/)

Perform Group 旗下记录和收藏各种体育难忘时刻的 NFT 平台,项目拥有拥有来自世界各地的 700 多个直播和点播体育权利。

9、Fantastec Swap(https://www.swap-fantastec.com/)

阿森纳足球俱乐部、多特蒙德足球俱乐部和皇家马德里足球俱乐部授权的NFT数字藏品。

10、FootDAO(https://footdao.club/)

一个用于创建、资助和管理去中心化足球俱乐部的 Web3 平台。

11、Meta Panda Club(https://www.metapandaclub.com/)

致力于打造 Web3 中最大的篮球社区。

12、Metaverse Football League(https://playmfl.com/)

一个独特的赚取 NFT 的足球游戏生态系统。

13、Silverlight(https://app.silverlight.store/)

一个游戏化的跑步及徒步旅行类 P2E 项目。

14、Blocklete Games(https://www.blockletegames.com/)

首个投资式高尔夫管理 NFT 链游,玩家可以通过该游戏实现 P2E 目标。

另外韩国职业棒球斗山熊队的 Dooverse、美式橄榄球迈阿密大学旋风队的 Canes Vault、芝加哥公牛队 NFTs、亚特兰大老鹰队 Harry the Hawk collection、赛车 NFT 市场 Raceday NFT、日本首个棒球卡 NFT 平台 DiamondDream、面向职业运动员的 NFT 发行平台 Athletes Unlimited 等团队都在 Flow 上建立了相应的交互平台,以满足各类体育赛事或活动的粉丝 NFT 收藏、交易、交换、质押借贷等衍生功能和相应 Web3 区块链社区的建立等。


Flow 重新发掘体育活动价值


目前 Flow 链上体育相关的项目主要注重于对球员、球队、国际赛事等相关方的 NFT 发行和体育精神文化的宣传,这一点是非常符合传统体育产业对新兴领域的需求,同时 NFT 的发行实际上也是对目前体育领域价值的重新定义和发现。

我们注意到以往的体育赛事大部分都由举办国负责各方面的支出花费,同时一个国家训练运动员其实是非常耗费资金的事情。这种现象源于大部分体育赛事的经济模型是有问题的。目前大部分体育赛事的举办以及运动员的收入主要依靠一国的国力支撑,加上部分除了篮球、足球等大众类的体育项目外,很多类别其实商业广告收入相对较少,这也使得一些国家像希腊举办了奥运会后国力迅速衰竭,出现经济衰退的现状,不少国家举办的体育赛事基本上是赔本赚吆喝,只有少数国家比如中国举办国际赛事后能够实现盈利。

新冠疫情的出现更使得体育受到不小的打击,以前举办体育赛事还能带动旅游、门票等收入,如今这些收入将会随着疫情而缩减,因此体育相关 IP 品牌方需要寻求新的收入和经济模型方式,而 Flow 带来的 NFT 以及 Web3 区块链的玩法却能很好的改变现状。

NFT 本身的价值和运动员、球队、赛事等受众的规模密切相关,粉丝数量的增多使得品牌的内在价值得到进一步提升。NFT 为品牌赋能各种玩法,同时结合 Web3、DAO、社区组织等多种方式来形成自己的粉丝群体,比如 NBA TopShot 发行的 NFT 就是汇集 NBA 粉丝的一种工具,也正因此,此 NFT 才有了价值并被市场认可,才能实现从加密经济中获得相应的价值。NFT 能够很好的解决传统体育领域赛事、球队、球员的资金来源问题,从而确保体育版块能够顺利发展,并为普通民众所欢迎,这也是结合区块链后体育版块的价值回归过程,而作为深度布局的 Flow,自然也会寻求到属于自己的机会。