赚到更多?加密技术正在让艺术创作者们获得更公平的价值

撰文:Cooper Turley,Audius 战略主管、Andre‘ RAC’ Anjos,格莱美获奖艺术家
翻译:殷建松,《殷建松说区块链》作者

内容加社群是数字经济中创作者的两大业务要素,而加密技术带来了第三个要素——「收藏」。由此,创作者把作品,升华为会员可以投资收藏的数字资产,从而建立起社群的共同利益基础(本文已获得原作者授权)。

众所周知,音乐在我们生活中扮演着重要的角色。从贝多芬到巴赫,还有各种现代作曲家,通过一架钢琴的 88 个按键,创造出无限多的音乐,确实令人惊叹。

但许多听众不知道的是,艺术家们现在比以往任何时候都更难以维持生计。

流媒体是艺术家们在后疫情时代的主要收入来源,但它几乎没有盈利。比如在 Spotify 这样的数字服务平台(Digital Service provider,简称 DSPs)上播放的版税分成,每百万次播放只有小几千美元。

大多数「成功的」艺人都在主流唱片公司的旗下。音乐的收入,首先要被分销平台和经理人拿走。剩下的不到一半收入,是给唱片公司的版税收入。而唱片公司通常收取版税中的 50% 至 80%。这意味着艺人只能获得 12% 的音乐收入(见下图)。

事实上,据说音乐收入的 80% 来自巡回演出。但这一收入来源由于疫情的爆发而锐减。这使得艺术家们缺乏可靠的收入来源,只剩下一些对于建立新粉丝群体的数据幻想。除非在 Instagram 上为广告付费,就无法接触到广泛的听众群体。艺术家们还要努力从 Spotify 上的数据分析中,研究听众的用户画像(如下图),而这些画像最多只能骗骗小孩子。

那么,我们接下来该怎么办?

我们如何设计系统,让艺术家从他们的作品中获得最大的价值,让创作者感到舒心,让平台赋予他们力量?

因为根据格莱美获奖艺术家 RAC 的说法,应该是录好音乐就足够了


开启创作者经济


据说,一个艺术家只要有 100 个真正的粉丝(或者说积极购买或参与艺术家发布的每一件作品的粉丝) ,就可以生存下来(甚至还能茁壮成长)。现在,一个特殊的艺术家群体正在把这种「真正的粉丝」的想法发挥到极致。

这就是创作者经济的出现:一个日益增长的趋势,创作者与他们的社群形成深厚的关系,并允许社群成员分享社群的集体成长。

Li Jin 写的《热情经济》一文这样说道:

「新的数字平台使人们能够以凸显个性的方式谋生。这些平台为创作者提供了更强大的能力,来建立客户关系,增加对其业务增长的支持,并且提供更好的工具,使其从竞争中脱颖而出。在这个过程中,这些平台正在推动一种新的互联网驱动的创业模式。」

而且,你可以想象,这正是 Web3 要做的。是时候赋予音乐家们力量了。是时候让他们掌握控制权,围绕自己创造一个飞轮,而不是围绕他们使用的平台。

内容、收藏、社群

内容(Content)

所有艺术家项目的基础是他们的音乐,是他们创造的内容。

但是,谁又能说每一首录制的音乐,都应该花同样的价格,甚至什么都不用花呢?

没有两个内容是相同的。对于音乐来说尤其如此。这个决定(让创作者更深入地选择控制如何货币化他们的内容),这正是智能合约系统能发挥作用的地方。

有了 Web3 平台,艺术家们可以设置可定制的流媒体收费,这意味着艺术家们,可以精确地选择他们想要为任何一段内容收取多少费用。

无论是收听一次只需 0.05 美元,永久收听 10 美元,还是免费收听,只要你是一个热心的听众,音乐家就可以开始尝试新的收费方式,同时获得相关收入的大部分份额。

上图来源:Audius 公司的推特

再加上微支付的能力,以及一个粉丝们能直接向他们所听的艺术家付费的系统,很自然你能看到 Web3 的点对点特性,将直接惠及未来的创作者。

尽管付费收听是最明显的授权访问形式,但艺术家可以开始尝试进行地理和时间特定的设置,为创作作品提供新的设置和播放功能——所有这些都增加了独家内容的吸引力。

说到独家内容,你可能已经听说过叫做 NFT (非同质化 Token) 的东西吧。

收藏(Collections)

由于数字化进程,我们终于可以在互联网上提供具备稀缺性的内容。这一趋势被 Zora 称为「加密媒体(CryptoMedia)」,即互联网上任何人都可以创建,普遍可访问和可以被拥有的超媒体内容。

既有媒体成分又有交易市场的内容形式(见下图),最能说明这一点。

把这些原始元素结合在一起,我们很快就会看到内容作品具有收藏价值。

最突出的例子是 AudioNFT。这些是具有音像内容的数字收藏品,在 SuperRare 等 NFT 市场上,以稀缺的数量在出售。今年早些时候,RAC 通过出售 「大象梦想」 作品,打破了 SuperRare 上的历史记录,以 70 个以太坊的高价,卖给著名的 NFT 收藏家 Max Stealth。

但是,他并不是独行者。

数字商品是一个新的趋势。Nifty Gateway 和 Blockparty 等平台,为那些粉丝独家商品,提供了用美元购买的途径,使得这一趋势变得更加流行。与这些平台合作的艺术家有:3LAU、Space Yacht、Adventure Club 等。

甚至著名的电子音乐艺术家 Deadmau5 也与 Wax 和 Emanate 合作,开创了他自己的数字收藏品系列「RAREZ」,让粉丝们能够购买包含各种不同稀缺程度 NFT 的「作品」。

据说:「RAREZ 是一个实验性的新音乐 NFT 品牌,是为虚拟音乐作品和稀缺性音乐发行而创建的。」

现在,音乐家们必须在稀缺性和可接近性之间,找到一个中间地带,确保他们的粉丝,能够参与到这个新的前沿领域,而不会被资本大鳄们排挤出去。为什么他们想要参与 ? 一个词,社群。

社群(Community)

Discord 社群平台、Twitch 直播平台、Patreon 赞助平台。这些家喻户晓的名字,是音乐家们适应日益数字化的世界的一些手段。他们每周花费数十个小时,来建立社群。所有这些都是为了更好地将他们的粉丝与艺术家的品牌联系起来。

我们知道粉丝们喜欢分享和消费内容,我们现在也知道粉丝们喜欢收藏数字商品。社群是保持飞轮运转的联系纽带。

为了让创作者经济运转起来,粉丝们需要一个家,在一个值得信赖的、安全的环境中,与他们的同伴分享和互动。这就是社交 Token 开始发挥作用的地方。

RAC 最近创建了 $RAC。这是粉丝们通过支持上述媒介上的项目,而获得的一种社交 Token。通过该 Token 能访问独家 Discord 频道,并提供提早的粉丝独家内容和未发布的内容。

「我认为这是所有社交媒体平台之上的一个层面」。RAC 说:「这是一个真正的粉丝俱乐部,与平台无关,在未来可以灵活地整合任何东西。」

把所有这些联系起来,你就拥有了 100 个真正的粉丝的完美指南。

一个艺术家发布内容作品,设置谁可以听它的权限,以及价格多少。他们通过创建一个围绕内容的数字收藏世界,来扩展内容的受欢迎程度。他们为粉丝们提供了一个家,让其可以在独家聊天室里私密交流,并且对外部津津乐道、孜孜不倦地推广。

这是创作者经济的基础,而且都是由 Web3 驱动的。

一个精选的未来

但是,让我们不要忘记那些使这一切成为可能的人:粉丝们

本着所有权经济的精神,音乐的未来,将使粉丝们能够直接分享到他们所支持项目的增长利益。

社群众筹

就像流动性挖矿被用来为 DeFi 项目引入资金一样,社群很有可能联合起来,为专辑出版众筹原始营运资金。这从一个艺术家应该发布多少个副本的讨论开始,然后迅速发展成共同拥有该作品所产生的收入。

我个人对 Catalog.works 最感兴趣。它是一个数字唱片商店,允许艺术家通过开放的音乐市场,以 NFT 形式发行完整曲目。这是第一次,我们将看到完全在 Web3 平台上发布一个音乐作品是什么样子,并且还能借助以太坊技术,帮助创作者与早期支持者分享收入。

精选的影响力

如果我们允许粉丝们为他们最喜欢的艺术家和作品提供资金质押,以增加他们的曝光,那么效果就产生正反馈。作为回报,他们可以从未来的版税中,获得一部分。我们可以设想这样一个系统。在这个系统中,「早期」的病毒性传播行为,不再仅仅是一种社会灵活性,而是一种可证明的链上行为,能带来直接的经济利益。

而且,嘿,也许他们还能赚到一些社交 Token。我所知道的是,一旦你能够从你所推广和「拥有」的音乐中,获得收入,那就再也不想回到原来的状态。

下一步是什么

拼图的各个块都已经有了,现在是时候把它们拼在一起了。

我想向那些使用 Web3 为音乐创造更美好未来的人们,发出公开邀请。这个领域有着无限的潜在应用,并且正迅速渗透到经理人、唱片公司和艺术家之间的每一次谈话中。

对于这么早来到这里的人们,我赞扬你们致力于创新。

现在是时候让音乐获得公平的价值了,是我们能让它发生。

在那之前,请保持饥饿。并记住,开始你自己的创作者经济的最好时间是今天。

行动步骤:

进一步探索 Web3 平台如何赋予创作者权力 .

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