NFT 101丨如何发行一个 NFT ？

一、合约选择

合约标准就是你在创建 NFT 时遵循的一套规则，基于不同合约标准发行的 NFT 会有不同特性和功能。

以下是几个比较常见的 NFT 合约标准：

（1）ERC721

最常见的 NFT 合约标准，ERC721 强调的是 NFT 的独一无二性，即一个 Token ID 只对应一个 NFT 。

（2）ERC721A

ERC721 的优化协议，由蓝筹项目 Azuki 提出，主要功能是降低用户在铸造 NFT 所需的 Gas 费用。适用于大量地址同一时间铸造 NFT 或者同一地址铸造多个 NFT 的情况，可以为用户减少 50%-70% 的 Gas 费用。

（3）ERC721R

ERC721 的另一个优化协议，由 GameFi 项目 CryptoFighters Alliance 提出，主要功能是允许用户在铸造 NFT 之后进行退款操作。ERC721R 可以有效地降低项目方跑路或后续经营不善对用户造成的风险。

（4）ERC1155

一种半同质化的 NFT 标准，ERC1155 中一个 Token ID 代表的是一个类别，可以对应多个 NFT，常见于游戏道具或者 Open Edition 版本的艺术作品。ERC1155 适用于对 NFT 差异性要求不高的场景。

二、艺术设计

NFT 有多种门类，这里以艺术品为例，比如头像、绘画、视频、生成艺术等。

艺术设计的选择一般取决于两种，你想表达的内容或者你想面向的群体。如果你是一个已经有自己风格的艺术家，你可以按自己的想法进行创作；如果你想根据市场的喜好来进行艺术设计，那么就需要考虑下你想要获取的是什么样的用户。

比如欧美用户可能更喜欢 BAYC 粗犷的美漫风格，Azuki 细腻的日漫风格或者 Doodles 的可爱风可能在亚洲市场更容易获得成功，另外还有 Goblintown 这种“丑萌”的猎奇风格。审美这种东西千差万别，因此在艺术设计的选择上也不会有标准答案。

三、线路图规划

线路图就是你围绕你发行的 NFT 讲的故事，包括项目的发展方向、重大事件的时间节点、投资者持有的收益（赋能）等。市场上绝大部分用户购买 NFT 都是抱着未来能够升值的预期，如果想要让投资者陪伴项目成长，线路图是让他们保持长期持有信心的重要工具。

因此你详细地为你的 NFT 制定线路图，比如宏大的叙事（推出 NFT 的目的是什么）、明确且真实可信的使命（通过 NFT 为用户提供什么）、具有市场竞争力的卖点（项目与众不同的地方）以及落到实处的具体规划等，从而建立粉丝们的品牌价值认同。

去年出现了很多“无团队、无版权、无线路图”的“三无”产品，市场表现也不错。不过需要注意的是，这些项目所谓的“无线路图”只是一种营销噱头而已，并不是真的不做事，实际上他们不仅有，而且还很会玩。

四、销售策略

准备完以上事情之后，就下来就要考虑 NFT 的销售策略了，简单来说就是“发多少”和“怎么发”。

1. 发行数量和价格

发行数量涉及发行 NFT 的总量和分配方案。比如你发行的这个 NFT 系列的数量有无上限，如果有，总量是多少；是否要保留部分 NFT 作为国库资金用于后续的宣发活动；NFT 的发售要分几轮，每轮的数量是多少等等。

定价方面需要结合项目整体情况和市场情绪等因素综合考量。比如分轮次发售时，每一轮如何定价；采用拍卖形式时，起拍价如何设置；市场好与坏时分别该如何定价等。

2. 发行形式

（1）先到先得

顾名思义，在铸造数量达到上限之前，谁先铸造谁先获得。先到先得模式还可以根据准入门槛进行分类，如面向所有用户的无许可模式和面向特定用户的白名单模式。

（2）荷兰式拍卖

荷兰是拍卖是一种价格由高到低叫价的拍卖方式。例如你可以设置你的 NFT 起拍价是 10ETH，价格下限是 1ETH，然后每隔 5 分钟价格下降 0.1ETH，直到所有 NFT 拍完或价格触及下限时停止。

Azuki 就是采用的荷兰式拍卖，由于项目十分受欢迎，他们在 5 分钟内就以起拍价 1ETH 的价格售罄了。

相比于固定价格，荷兰式拍卖的最终收入具有极大的不确定性，因此采用荷兰拍一般需要对项目比较自信。

（3）Free Mint

Free Mint 是一种比较流行的发行方式，即允许用户以完全免费（不包括 Gas 费）的方式去铸造 NFT 。比如目前地板 60 多个 ETH 的 CryptoPunks 其实就是以 Free Mint 形式发行的。

对于发行方来说，由于是免费发售，采用 Free Mint 项目的收入来源一般是该系列 NFT 后续在二级市场中交易时产生的版税。

（4）Noun 式拍卖

由 Nouns DAO 发明的一种基于英式拍卖的实验性的发行方式。

Nouns DAO 每天在官网上发行一个新的 NFT ，拍卖时间为 24 小时，用户可以在此期间进行出价，拍卖结束时价高者得。Nouns 已经通过这种形式拍卖了 600 多个 NFT ，目前地板价稳定在 20 个 ETH 左右。

采用 Noun 式拍卖可以让项目方在发行过程中逐步建立起社区，并且使用拍卖收入（社区金库）来为项目策划一些活动，不过极其有限的供应量可能导致价格过高，让普通用户难以参与。

（5）Open Edition

Open Edition 是一种支持用户在规定时间内无限制铸造 NFT 的发行方式。Open Edition 可以用固定价格 Mint 也可以是 Free Mint ，特点是价格低和发行量大，每个用户都有机会获得想要的 NFT 。

Open Edition 门槛较低，几乎不需要代码能力就能发行，易于启动。不过由于发行量大，价值预期较低，OE 一般比较适合于本身有一定粉丝基础的项目方或者艺术家。

3. 发行节奏

发行节奏是指你在销售过程中的各个节点如何协调资源以及策划相应的活动，让你的销售取得更好的成绩。

在完成前期的艺术设计、合约部署和网站开发之后，活动宣发将成为接下来的工作重心，这其中 AMA 和 KOL 的合作是关键，包括 AMA 合作方或 KOL 的选定和询价、合作方式的确定、宣发材料的准备和分发等等。

比如在发售之前，你需要释出一些项目信息来让用户了解你，这个时候你可能需要社交媒体上发布一些艺术家创作过程中的信息，或者让艺术家在 AMA 中去给用户讲述创作的背景，分享创作中的故事以及传达项目的愿景等，让用户产生共鸣；在发售的过程中，你可能需要 KOL 在社媒上来为 NFT 制造更大的声量，来调动起市场的情绪。

发行节奏和活动策划实际是根据你项目的定位和线路图来决定的。比如有些 Open Edition 的项目，可能都不需要其他宣发手段，只要一个特别有影响力的 KOL 或者 OG 来带货就可以获得非常高的铸造量。

4. 渠道搭建

渠道搭建的目的是为了让更多人能够知道你的项目并转化为你的购买用户。

（1）社交媒体

社交媒体中最主要的是 Twitter，Twitter 是 Web3 最大的信息集散地，绝大部分用户获取一手资讯的地方，Twitter Space 也是项目方最常用的 AMA 工具。此外常见的还有 Discord、Telegram、Instagram 等。

（2）蓝筹社区

由蓝筹项目持有者组成的的社区，是圈内购买力最强的一个群体。蓝筹社区能够给项目带来不错的买量，但相对的，蓝筹社区对项目的要求也会比较高。

（3）OG

最具影响力的一群人。我们经常能听到一些项目在发售一开始无人问津，然后在某个 OG 铸造之后很快就售罄了，比如 Punk#6529 的一个喊单可能就可以给项目带来上千的铸造量。

（4）交易所

交易所是用户聚集最多的地方，而许多交易所比如 OpenSea 都有 Launchpad 的功能，相当于是担任了筛选和站台的角色，如果能够和交易所取得合作，至少能够保证你的项目能够被市场上大部分的用户看到。

（5）白名单工具

白名单工具是指辅助用户获取白名单以及铸造 NFT 的一类工具，常见的有 Premint、Alphabot 等。对于用户来说，白名单工具可以帮助他们省去一些繁琐的操作，简单安全地完成白名单的获取和 NFT 的铸造；对于项目方来说，可以通过工具设置一些条件（比如地址需要持有多少 ETH 以上）来过滤掉一些机器人或者薅羊毛的用户。

在渠道分发的过程中，你还需要关注地址筛选和转化率的问题。举一个例子，你发的是一个日漫风格的 NFT ，那么你就要非常关注从 Azuki 相关的社区收集上来的地址，你可以在这些符合条件的地址上分配更多的白名单额度，因为这部分用户很有可能会去完成 Mint 这个动作，给你带来不错的转化率。

五、社区管理

NFT 是具有社交属性的，每一个 NFT 系列背后又有一个同好者组成的社区。在销售完成之后，你也将拥有这样一个社区，而你接下来的工作就是做好社区管理，让社区保持活力，目的就是将人们聚在一起并鼓励他们长期持有。

（1）社区设计

确立社区的目标和价值观。告诉社区你将带领他们去完成一件什么事情，你的线路图和规划是什么样子的，每个社区成员将在这个过程中获得什么等。让每个社区成员都能够认可这个项目和社区，并为此做出贡献。

（2）社区管理

为社区成员分配角色和权限。比如最开始让一些活跃用户担任管理员的角色，在聊天中及时处理诈骗、FUD、吵架等不和谐信息；后续还可以在社区成员中发掘一些具有特殊技能的人，比如文案人才、翻译人才、商务人才等等，然后给他们分配对应的角色并通过国库资金对他们的贡献做出激励。

（3）社区参与

认真对待每一个社区成员，提高成员的参与度。比如设计欢迎仪式迎接每个新加入的成员，并安排老成员帮助其快速熟悉社区；根据社区成功的贡献度定期发放福利（代币、NFT、周边等）；定期安排一些小活动（猜谜、歌唱比赛等）。

（4）社区共创

发挥社区成员的创造性。比如开展二创比赛，获奖用户可以参与到项目下个系列的作品设计；或者让社区成员参与项目重大事件的投票，这实际也是项目与社区共同发展的一种方式。

以上内容可以理解成是关于搭建一个 NFT 项目的各种拼图，在实际操作中就像拼拼图一样，可以根据项目自身的特点进行各种组合，也可以在原有的基础上进行修改和优化，使整个方案更加符合项目的实际需求。