消费品牌狂推“虚拟世界”,元宇宙正在割裂,数藏会是最强粘合剂

图片来源:由无界 AI 绘画工具生成
图片来源:由无界 AI 绘画工具生成

1月10日开始,在手机淘宝APP搜索“元宇宙年货节”,就能进入一个特殊页面,淘宝称其为“未来城”。

未来城2022年双十一就曾粉墨登场,它是一个虚拟世界,构建了多条纵横交错的商业街,街道旁边是布满广告屏的建筑,建筑里则有各类品牌的店铺。而这个年货节页面,更加具有“年味”。

在未来城,用户可以体验一些小游戏,和其他用户聊天,或是参观品牌虚拟店铺,甚至直接跳转到淘宝店铺购买。未来城每天都有“任务”,完成任务可以获得积分,参与抽奖等等。好玩,又很能“剁手”。

2022年,这类品牌自己推出的“元宇宙”已经越来越多。

图:淘宝“未来城”里天梭手表的虚拟店铺
图:淘宝“未来城”里天梭手表的虚拟店铺


元宇宙大爆炸,品牌扎堆推进“元宇宙”计划


前些天,我们报道了茅台向元宇宙进军的项目,“巽风数字世界”,这款虚拟世界类APP与“未来城”如出一辙。

过去一年,不仅仅诞生了像百度《希壤》,网易《瑶台》这类主打元宇宙概念的虚拟世界类APP,消费品牌们也真的下了血本,跨界,推出了一系列虚拟世界类的应用,或是小游戏,美其名曰“元宇宙”。淘宝“未来城”和茅台“巽风数字世界”只是其中的佼佼者,在虚拟场景搭建、任务系统、玩法、等级打造等领域很下功夫,极大提高了用户的游玩体验。

作者有一个推断,相比主打游戏和社交体验的虚拟世界,超级品牌、平台,很可能在接下来几年大规模推进自己的虚拟世界,这些虚拟世界将成为品牌用户运营的“核武器”。

首先,这类虚拟世界在品牌与用户的互动性上具有非常大的挖掘空间,提升用户参与度,提高用户停留时间。

其次,这类应用可以更多纬度的帮助品牌构建社区,打造用户归属感,重塑用户忠诚度。

这些是微信公众号、抖音号、小红书完全不具有的价值。

1月10日,百度在其AI开发者大会上高调宣布,称其将依托“希壤”APP,推出一个名为元宇宙底座MetaStack的产品。这是一款一站式的元宇宙开发平台,B端用户借助MetaStack,原本需要6个月到一年的元宇宙开发,如今最快40天即可完成。

百度工作人员称,在运行希壤的过程中,他们发现B端用户对独立元宇宙产品的渴望度很高,对个性化要求高,但希望产品的投入较低。

这个一站式工具无疑会降低品牌搭建元宇宙的成本,进而推动更多的虚拟世界类应用的落地。当然,市场里有更多这类产品或是公司在冒出来。

因而,相比出现一个可以容纳超多用户和玩法的虚拟世界类杀手级应用,我们极有可能首先看到成千上万个由不同品牌搭建的内容决然不同的虚拟世界。

就像曾经的局域网,这些虚拟世界在初期很可能就是一个个互不相同的平行宇宙。有的用户多,有的少。有的用户活跃,有的荒无人烟。

但,这些分裂的虚拟世界,可能在未来搭建起“联通”的桥梁,最后形成一个包罗万象的真正的元宇宙。


数字藏品是第一座"联通桥梁",虚拟世界不是元宇宙终局


号称元宇宙第一股的美股上市企业罗布乐思认为,元宇宙8大核心是独立身份、高沉浸、低延迟、多样性、随时随地、经济系统、文明。

罗布乐思眼里的元宇宙,跟虚拟世界没有本质差异。

虚拟世界可以等于元宇宙吗?作者认为答案是肯定的:不等于。虚拟世界注重交互、感官体验,充其量是元宇宙的初阶产品。

偏区块链和加密文化的理解,具有更多共识的解读来自投资机构A16z:元宇宙需要的是去中心化、产权、自主身份、可组合性、开放/开源、社区所有权和社会沉浸感。作者更认同A16Z,这些将是元宇宙区别于虚拟世界的核心。

今天,面对诸多的虚拟世界,什么样的东西可以在不同的虚拟世界“穿越”?从中国企业当下实践看,产权,也就是数字资产可能是答案。因为数字资产真正归属用户,虚拟世界可以倒闭,真正的数字资产可以永存。

国内数字资产最重要的一个案例是数字藏品。关注蚂蚁集团旗下数字藏品售卖平台“鲸探”可以发现,至少在阿里系,数字藏品已经具有了某种“跨”平台特征,在支付宝、淘宝获得数字藏品可以在鲸探查看。

当然,更重要的还在于数字藏品背后的技术是NFT,虽然国内NFT产品大多基于联盟链,但随着开放联盟链理念的传播和技术升级,可以相信,不同联盟链上的NFT终究有互通的一天。

今天,虚拟世界类应用也都在尝试发行数字藏品,因而,有理由猜测,数字藏品会是第一座联通不同虚拟世界的桥梁,进而成为未来元宇宙里最重要的资产。

品牌或许需要思考,今天如何发行和运营好自己的数字藏品,进而在未来“开源开放”的元宇宙战场里获得先机,让自己发行的数字藏品真的成为用户的资产,进入不同的虚拟世。

谁能在元宇宙里给用户真正有价值东西,用户才会选择和谁在一起。

扩展阅读:

《从Web3视角审视茅台的“元宇宙”APP,这或是中国版的“星巴克奥德赛”》

《专访长铗:元宇宙是以区块链为底座的“无限游戏”》