2022年元宇宙大事记（五）：企业产品篇（下）

元宇宙在经过了2021年的概念落地和普及后，2022年成为元宇宙相关产业取得长足发展的一年。在政策层面上，国内各地已出台了为数不少的红头文件，从技术、应用、场景、产业园、产业基金、地方规划等助力元宇宙发展；在产业链层面上，一些技术或内容密集型企业成为致力于元宇宙平台、概念的建设；在资本层面上，大量资本相继涌入，2022年元宇宙投资事件屡见不鲜，相关的XR、数字人等概念持续火热；在企业层面上，包括腾讯、网易、百度、Meta、微软、苹果等国内外企业均在不同层面探索元宇宙概念或落地形式。

本周是2022年的最后一周，不如就对今年国内外元宇宙相关大事记盘点一番。今天是第五期，继续昨天的行程，回顾国内外元宇宙企业与产品相关的大事。

六、虚拟资产屡屡崩盘，何时还阳？

今年以比特币为代表的虚拟资产价格持续暴跌，NFT、虚拟地产等也轮番跳水、全球最大加密货币交易平台FTX暴雷、韩国Luna币一夜之间血本无归，今年是全球虚拟资产与市场真正的至暗时刻。许多国家，地区和机构的巨额财富瞬间清零，无数散户的财产甚至成为负数，不惜上演空中飞人。一些负面消息甚至波及到国际资本市场，以事实无情冲击着众多“创新投资者”们的数字化信念。

短短一年即见证了币圈风云变幻，造富神话破灭的背后，有交易平台倒闭，有贷款公司破产，风险已经传导至币圈产业链上的每一环节。不少投资者都经历了过山车式的刺激，最终却深陷亏损泥沼无力自拔。作为市值占比最重的比特币，自打年内高点约4.7万美元之后一路走低，截至十天前的最新报价约1.67万美元/枚，价格累计下跌超65%。

此外，去年火爆的NFT市场也难逃厄运，市场热度急速退潮。艺术品拍卖行佳士得去年售出了上百件NFT，总价超过1.5亿美元。今年则售出了87件NFT，总价约590万美元，相比去年下滑了96%。昙花一现的还有虚拟房产领域，今年以来，主流虚拟地产平台数据纷纷跳水，元宇宙房地产价格暴跌，让更多入局者退场，也让更多跟风者止步。除了所谓加密资产的崩盘、热点转移、游资离场等显而易见的因素，虚拟资产价格暴跌的背后折射出的现实是当前元宇宙发展仍处于早期阶段，商业化落地、虚拟应用与场景等普遍严重不足，基于虚拟地产开发的游戏甚至只是一些网页游戏的换皮产品，体验不佳自然不可能长久火热。今年这些企业用自己的表现再次证明了那句老话：站在风口上猪都能飞起来，但是风口之后摔得最快最惨的也是猪。

七、耐克开售虚拟运动鞋入账1.85亿美元，钱这么好赚？

4月，耐克开售新款NFT虚拟运动鞋，粉丝迅速为之疯狂，盛况空前。这款NFT虚拟运动鞋由RTFKT制作，而RTFKT则是耐克在去年底收购的项目。今年RTFKT不仅生产跑鞋等虚拟商品，还上线了虚拟卡通人物，甚至有剑指元宇宙空间的新项目Animus。这款NFT售价一路走高，从开售时的五千多美元一直涨到现在的九千多美元。数据显示，仅凭NFT的销售和版税，耐克就入账约1.85亿美元。

今年，大量时尚和美妆品牌蜂拥跨界元宇宙产业，推出数字化产品。在罗布乐思（Roblox）上，已有超过1150万创作者设计了超过6200万件虚拟服装和配饰。不论是为了销售额，品牌营销，还是单纯的激活年轻用户，头部消费品牌的元宇宙之旅已经开启，数字时尚产业率先一步，迅猛发展。

八、Decentraland掀起去中心化元宇宙浪潮，未来正触手可及？

3月27日，迄今为止规模最大的元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week，简称MVFW）在虚拟现实平台Decentraland里开幕，60多家传统与数字时尚品牌展示了500多种虚拟时尚造型。官方发言人说，元宇宙时装周不仅帮助品牌接触了更多的新消费者与更大的市场，也重新评估了时尚创意呈现的多样性与可触达性。今年以来，Decentraland已成为传统品牌跨界元宇宙的首选，每天都会有大量的活动，包括艺术展、音乐节、游戏竞赛、企业发布会等。
 Decentraland与Meta、罗布乐思等不同，这是一个基于区块链技术的、无许可协议的去中心化元宇宙，在今年的持续输出使它成为Web2跨界Web3绝佳案例，提出的许多概念都在持续影响Web2世界。联手沙盒、Web3两大元宇宙热点技术，Decentraland或许真的能玩出点新花样来。

九、元宇宙标准论坛成立，巨头抱团登陆元宇宙方舟？

6月22日，微软、Meta、Epic、英伟达、高通、索尼、华为、阿里等总共36家公司和组织宣布成立了元宇宙标准论坛。这是一个全球化的元宇宙技术标准组织，旨在为XR、地理空间和立体空间技术等构建开放且可互操作的标准，进而促进发展开放元宇宙时所需的互操作性标准方面的全行业合作。
 元宇宙标准论坛表示，它将专注于“务实的、基于行动的项目”，包括举办黑客马拉松和开发旨在加速元宇宙标准测试和采用的开源工具等。同时论坛的活动也根据成员的需求和利益，会涉及不同的技术领域，如3D渲染、人机界面和交互模式、UGC、虚拟数字人、身份与隐私管理、数字资产和金融交易等等。

虽然汇聚了全球顶级企业，但苹果和谷歌的缺席或多或少的削弱了标准论坛的影响力。不过这并不意味着他们不关注元宇宙领域，只是各自的风格和理念不同而已。

十、微软进军工业元宇宙，心比天高？

10月，微软宣布成立新团队“工业元宇宙核心”（Industrial Metverse Core，简称IMC），旨在帮助客户创建身临其境的新软件界面，以配合AR操作发电厂、工业机器人和交通网络背后的工业控制系统。

微软的想法或许是，VR只能用于游戏等少部分领域，AR则可用于工业等实体经济，真正促进工业，经济等领域高效高速发展。但换个角度而言，微软从AR，以及云计算、云服务等企业服务的赛道切入，不也是正在构建自己的元宇宙体系吗？在PC操作系统领域，微软是全球公认的一哥；在手机等移动设备上微软却屡屡吃瘪，不论是Windows Phone还是Surface系列，总给人有劲使不出的感觉。微软对此必定不会善罢甘休，IMC的应用场景很广泛，它的雄心壮志或许用不了多久即可通过成果见识到。

十一、英伟达的新产品，布局还是操盘？

9月22日，英伟达发布了Omniverse ACE，集成了为数不少且门槛颇高的AI技术，帮助开发者更容易地开发和构建具有交互能力的虚拟助手和虚拟人，这些虚拟人可用于改善游戏、娱乐、交通和酒店等行业的交互式体验。此外，帮助用户构建虚拟世界的Omniverse平台也同步迎来重大升级，此前下载量已累计突破20万次。

英伟达的元宇宙切入点，或许就是帮助用户更快速地合成所需的数字内容，包括数字化场景、虚拟人等。不过，从目前的布局路线看，英伟达更多是面向企业级用户的，也有基于工业元宇宙的数字化生产平台。在个人用户方面英伟达从来不缺关注度，旗下的RTX显卡历来都是游戏玩家的抢手货，后来又因为挖矿算力而在币圈中大放异彩。

硬件软件双平台齐上阵，英伟达的行为时常让本人怀疑它到底是不是元宇宙概念背后的操盘手？

十二、苹果的XR，毫不意外的出意外了？

早在2015年左右，有关苹果要出XR设备的传闻就甚嚣尘上，然而直到现在都没见到。近几年苹果除了对现有产品的升级换代，也就是手表和M系列芯片堪称是从无到有的全新产品。不过据最新消息，苹果正在开发至少三款XR设备，但具体上市时间与出货量仍是未知数。

以苹果一贯的作风来看，它是不可能赔本赚吆喝的，即使它的产品不会沦落至此。而且现在的iPhone等设备上已经集成了AR功能，虽然功能和应用场景还很有限。况且苹果的产品风格一向是轻便，简洁，尽管库克主导的这几年这些特点正渐行渐远。目前全球各家的VR基本与“舒适”或“便携”绝缘，能让人坚持玩半个小时还不累的已经是难能可贵了。AR倒是不太可能有这种问题，但又不免让人怀疑实际性能表现。

作为用户进入元宇宙世界的入口级产品，XR是兵家必争之地，全球一线大厂几乎全部上阵，苹果自然不可能坐失良机。但从目前的现状来看，本人觉得对苹果的XR不抱期待或许才是明智之举。

十三、龙王打喷嚏，下面就下雨？

10月，据外媒报道，被誉为“元宇宙商业之父”的马修·鲍尔表示，大部分元宇宙商业项目都将在2025年前失败。当时在巴塞罗那举行的“渠道论坛”上鲍尔表示：“元宇宙究竟是下一个数字前沿，还是被过度炒作的资金坑？数百亿美元已被投入到该领域，深陷元宇宙概念的Meta就是晴雨表。我们正处于一场生活成本危机中，人们在现实世界中已经是苦苦挣扎，更不用说在虚拟世界中投资于房产、物品和其他NFT了。”

鲍尔预言的或许是虚拟资产，但仅用这些概括元宇宙明显有失偏颇。鲍尔同时也表示，能在元宇宙中做出成绩的可能还是游戏，一些有优质内容的娱乐项目可能会赢得一些用户，但在经济或商业领域还得另辟蹊径。

大浪淘沙后的元宇宙究竟是什么样？还请拭目以待。不过作为一个骗过骗子钱的人，本人在回顾今年的元宇宙发展，特别是虚拟资产部分时经常想起一句话，这句话前几年就很流行：“有的人出现在身边，就是为了说明你真好骗。”不论各家企业的初衷为何，但今年有一些人和企业用实际行动表明他们就是骗子。这既是对元宇宙的玷污，也让普通人不得不保持警惕。现在网上有种说法，认为虚拟资产都是外国人用来收割中国人财富的新花样。这种说法的确引人警醒，但有些过于偏激。本人在二十年前就听人说过“股票基金都是骗人的”，二十年后还能听见有人这么说。在2019年末，本人用一个月的时间自学炒股理财课程，过程中就发现哪是骗子太多，明明是韭菜太密。现在元宇宙的大门口站满了各种各样的敲门人，其中又有为数不少的韭菜，以本人拙劣的眼力已经能看出一二了。

元宇宙的一切都要步入正轨，道阻且长。新鲜感的确令人心动，但与真诚相伴更能行稳致远，进而有为。