2022 元宇宙十大商业魔咒

不知不觉中，2022 年已接近尾声，告别了世界杯，又沉浸在布洛芬的怀抱里。

疫情与现实交织的又一年，各行各业都遭受到了不同程度的打击。有人说，「元宇宙」突然火起来，一定程度上是因为新冠疫情蚕食并减弱了人们在物理世界的联系，与此同时也加速了数字世界的完善，人们在虚拟空间中留存和交互的时间越多，对虚拟世界的需求也随之变多。

今年以来，无论是大洋彼岸的 Roblox、Meta、微软，还是国内的 AR、VR、脑机、AI……各种元宇宙概念和产品层出不穷。元宇宙卷起的商业旋风，正从上游加速传导至下游，通过由虚入实场景化应用，匹配真实需求与未来世界，在彼此细分的商业赛道上大浪淘沙。

然而，元宇宙风光无限之下却难掩泡沫之忧。实际上，元宇宙的概念至今都尚未形成确定内容，终极形态也还处于讨论和争议之中。同时，在诡秘莫测的资本世界和前沿科技上，我们也看到一些元宇宙相关企业已然走出了跌宕起伏的轨迹。

前景是美好的，过程是曲折的。MetaPost 年终盘点「2022 元宇宙十大商业魔咒」，带你一一回顾

第 10 名

啫喱：闪击微信的社交元宇宙「黑马」遭下架

上榜理由：在沉寂已久的社交江湖，很久都没有一款产品能激起如此热烈的刷屏和讨论，也很少有产品如流星般横空出世又迅速陨落。最火的时候，啫喱登上 App Store 中国区免费榜榜首，短暂地把千年老大微信挤成了老二，随后却又因隐私泄露争议遭遇下架。

今年 1 月 19 日，由一点资讯公司推出的啫喱 App 正式在应用商店上线，凭借其特殊的「捏脸」功能，啫喱 App 迅速出圈。虽然啫喱官方团队在宣发中从未提及过元宇宙，但很多人自行给它打上了社交元宇宙的标签。

啫喱共配备了 115 个细致的面部特征和 455 件免费服装和配饰，用户可以根据自己的喜好，随时调整虚拟形象的样貌和穿着打扮。除了自由捏脸和穿搭，啫喱还根据用户设置的不同心情和状态，为虚拟形象设计了不同的动作和场景。除此以外，用户还可以在啫喱上发布即时动态，并和好友聊天。

据七麦数据显示，截至 2022 年 2 月 12 日，啫喱 App 上线不到一个月，iPhone 设备的下载量约为 185 万，下载高峰在 2 月 11 日，单日下载量达 43.5 万。而微信同期的 iPhone 设备单日平均下载量为 29.8 万。

但好景不长，有关「啫喱 App 使用用户微信号、QQ 号等隐私信息」的消息在网上流传开来，虽然公司立即发布声明对此予以否认，但其随后还是以应用存在「卡顿，延迟、闪退、无法进入等诸多问题」为由，宣布主动从应用商店下架，暂停新用户进入。

而直到现在，一年结束了，啫喱 App 始终没有重新回到大众视野。

第 9 名

A-SOUL：首个虚拟偶像团体塌房

上榜理由：有着字节跳动和乐华娱乐双重光环的「加持」，出道时曾宣称「永不塌房」，年入千万的虚拟偶像团体 A-SOUL 最终还是难逃「塌房」命运。

今年 5 日 10 日晚，A-Soul 官方账号宣布，成员之一的珈乐因为身体和学业问题，将从本周开始中止日常直播和大部分偶像活动，进入「直播休眠」。这意味着珈乐这名成员从此退出 A-SOUL，不再参与组合任何活动。

A-SOUL 是由字节跳动负责开发、乐华娱乐负责运营的国内头部虚拟偶像团体。该团体凭借「永不休眠」、「人设永不崩塌」等特点吸引了大批粉丝。根据乐华娱乐的资料显示，从 2020 年创立至今，该虚拟偶像团体已为公司带来了近 1600 万元的收入，这相当于乐华整个泛娱乐业务收入的 80%。

不同于初音未来、洛天依这类依托声库创作的数字化虚拟歌手，A-SOUL 采用「中之人 + 皮套」的模式，成员的才艺表演、直播聊天均由固定的真人完成，并通过设备实时捕捉，让被称为皮套的虚拟形象「活」起来。

可「成也在真人，败也在真人」。在退团声明发布后不久，珈乐「中之人」网易云账号被曝光。这个名为「三松许」的账号记录了光鲜偶像背后的辛酸。「2 月 6 日，左腿被动捕划了半条腿的口子，身体太冷以至于没有第一时间发现，真特么痛」。但在运营组的 Q&A 里，却回复，「没有出现什么特别的问题。」这让粉丝十分心疼。

然而，关于成员薪酬的爆料更让粉丝破防。一位名叫勒夫的大 V 在 QQ 群聊里爆料称，五位成员只有「一万一底薪 +1% 的提成」，另一个晒出字节工牌的账号则称五位成员每月工资只有七千块钱。这意味着，粉丝花 138 元续的「舰长」，偶像们最后只能拿到其中的 8 毛钱，这直接伤了粉丝们的心，也引发了「虚拟偶像，该被劳动法保护吗」的话题讨论，甚至有粉丝向监管部门举报。

虚拟偶像不会塌房的神话，就此被打破。

第 8 名

腾讯幻核关停

上榜理由：对于腾讯庞大的生态而言，幻核只是其内部孵化的新项目之一，但从行业角度看，幻核的离场无疑会对国内数藏平台的发带来一定打击。

8 月 16 日，曾经国内最大的数藏平台幻核正式宣布停售数字藏品，这个背靠腾讯，坐拥众多 IP，不缺资金支持的数藏平台，上线不到一年便宣布关停。

相比于 2021 年 8 月幻核上线 App 时，有声藏品《十三邀》超售的盛况，今年 4 月份之后的幻核逐渐陷入滞销状态，《徐悲鸿数字墨马》《弘一法师书法格言屏》等知名 IP 藏品也相继遇冷，频繁出现未售完已下架的情况。

有人说幻核的关停预示着数字藏品市场终于迎来降温，事实是，从今年 6 月起，国内数字藏品的发行量就出现大幅度下降。相关数据统计，5 月单月发行数量达到 496.85 万件，6 月份降至 285.39 万件。

可以说巨头腾讯的退场，不仅让数字藏品的前景蒙上了一层阴影，更是给业内拉响了警报。无论是大公司还是中小平台，无论是数字藏品的玩家还是背后操盘手，都在寻找新的适应之道。

如今数字藏品野蛮生长期已经过去，一个新的时代正在开启。

第 7 名

国内「第一波元宇宙公司」被曝欠薪

上榜理由：在国内 VR 行业，影创科技算得上是一家明星企业。随着元宇宙概念的火爆，该公司搭上元宇宙风口，号称要做「元宇宙时代的微软」，成为估值最高达到 120 亿元的独角兽企业。这家明星企业，却在今年 8 月被曝欠薪。

据离职员工、三言财经等多方消息，影创科技陷入欠薪危机，涉及员工超 200 人，拖欠时间最长达半年，人均拖欠薪资超 10 万元。此外，社保公积金也已断交 4 个多月，公司大群也被创始人兼董事长孙立强制解散。

针对此事，孙立回应称，因疫情公司仅停发了部分员工某些月份的绩效工资，「上半年公司因疫情原因受到比较大影响，的确做了一些人员上的优化调整，但主要业务仍在运营。」

据其员工爆料，公司长期投入研发 AR 眼镜，但难以打开市场，入不敷出，2020 年之后才趁着元宇宙热潮转型做 VR，项目研发也并不顺利。

在三言财经的报道中，相关员工称，影创最多的时候大约有 480 人，2022 年 3 月已不到 300 人，8 月时仍在职的不到 50 人。员工大量离职，又被爆出欠薪危机，孙立想要实现「元宇宙时代的微软」的目标，似乎比较艰难。

第 6 名

「元宇宙第一股」Roblox 市值跌去 76%

上榜理由：一泻千里的股价、已然腰斩的市值，Roblox 是否在元宇宙赛道上掉队，是如今市场上的共同担忧。

去年 3 月，美国沙盒游戏平台 Roblox 在纽交所上市后，首日股价上涨 54.4%，市值超 400 亿美元。当时被称为「元宇宙第一股」的 Roblox，轰动整个资本界，因为在上市的前一年它的估值才不过 40 亿美元，上市时整整翻了十倍。后来，Roblox 一路走高，更是在去年 11 月达到 800 亿美元的市值巅峰。

然而一年过去，Roblox 有喜有忧，只是忧要远远大于喜。截止今年 11 月 25 日，其市值仅为 190 亿美元，一年跌去 76%，堪称惨烈。更让资本担忧的是，根据 Roblox 最新发布的三季度财报，其财务表现同样低迷。财报显示，Roblox 第三季度营收为 5.177 亿美元，同比增长 2%；归母净亏损为 2.978 亿美元，上年同期净亏损 7400 万美元。

Roblox 本身是一个 UGC 沙盒游戏平台，不过，跟一般沙盒游戏不同的是，其本身并不创作游戏，而是提供开发游戏的平台和工具，让玩家自己制作游戏吸引其他用户。

有业内观点认为，Roblox 的增长瓶颈让市场逐渐回归理性，同时也让更多人开始思考，元宇宙理想的落地场景究竟在何方？

第 5 名

与元宇宙「水土不服」的马斯克

上榜理由：向来以先锋、出格著称的马斯克，对元宇宙一点都不感冒。你当然可以说他慧眼如炬，一早看穿这是泡沫，是「营销出来的概念」，不屑与之为伍。但他为什么又对数字货币热情高涨，毅然扛起币圈大旗，还乐此不疲为流通于虚拟空间的 NFT 站台？此外，马斯克自己的脑机接口公司也因虐待动物事件引起极大争议。

马斯克曾公开表示，其拥有一些比特币、狗狗币和以太币，同时将一直长期持有比特币，希望看到比特币取得成功。不过今年以来，数字货币行情大跌，截至今年上半年，特斯拉已将其中约 75% 的比特币转换为法定货币，并在报告中记录了 1.7 亿美元的减值损失。

如果说这些损失对于世界首富来说只是小意思的话，那么特斯拉 AI 自动驾驶频繁出事、脑机接口公司被告虐杀动物，对于马斯克来说，则是伤透了脑筋。

据美国联邦安全监管机构发布的统计数据显示，2021 年 7 月至 2022 年 5 月 5 日发生的，总计 392 宗涉及自动驾驶辅助的车祸中，有 273 起事故涉事车辆品牌为特斯拉。马斯克曾指出「能否解决自动驾驶问题，直接决定特斯拉的价值未来到底是高不可攀，还是几乎一文不值。」毫无疑问，自动驾驶对于特斯拉的未来具有重要意义，而频发的事故带来的负面影响也折射在其股价层面。

今年以来，特斯拉公司股票价格，已经下跌了超过 64.42%，特斯拉公司的市值，也缩水了 7300 亿美元（约合人民币 5.1 万亿元）。

脑机接口被视为连接现实世界与数字世界的重要入口，在技术狂人马斯克的推动下，其脑机接口公司 Neuralink 虽然取得了一定的科研成就，但也惹上了不少麻烦。

今年 2 月，一个动物权利组织首次控诉 Neuralink 虐待动物，指责实验人员在猴子身上使用了错误的胶水，导致它们痛苦而死。一位公司的员工称，2021 年，Neuralink 有 25 头猪在被植入错误尺寸的设备后死亡。

据报道，自 2018 年以来，Neuralink 在实验中共杀死约 1500 只动物，包括 280 多只绵羊、猪和猴子。此外，Neuralink 还用大鼠和小鼠进行研究。Neuralink 的几名前员工称，在公司的 4 项实验中，由于人为错误导致 86 头猪和 2 只猴子死亡。在实验结束后，动物通常会被杀死，供科学家进行尸检分析。

疯狂的马斯克还计划半年内将脑机接口芯片植入人体，有传言称他本人将亲自体验，要知道被用来试验的很多猴子都患上了各种疾病而导致死亡。

马斯克究竟会不会自己上脑机，我们拭目以待。

第 4 名

虚拟资产泡沫破灭

上榜理由：今年以来，以比特币为代表的虚拟货币价格持续暴跌，不仅如此，NFT、虚拟地产等价格也大幅度「跳水」、全球最大加密货币交易平台 FTX 崩盘，全球数字资产市场进入了最新一轮的「至暗时刻」。无数国家、地区和投资机构的巨额财富骤然消失，无数人的财产瞬间清零甚至成为负数。这甚至已波及国际资本市场，开始无情冲击众多「创新投资者」们的数字化信念。

今年是币圈极不平静的一年。对于 2022 年的加密数字货币市场而言，比特币遭遇断崖式下跌，其他虚拟货币也几乎全军覆没，短短一年光景，币圈风云变幻，「造富神话」破灭的背后，有交易平台倒闭，有贷款公司破灭，风险传导至「币圈」产业链上的每一环节。不少投资者经历了「过山车」的刺激，却深陷亏损无力自拔。作为市值占比最重的比特币，其从年内高点 47343 美元之后一路走低，截至 12 月 19 日比特币暂报 16660 美元/枚，价格累计下跌超 65%。

不仅仅是比特币，LUNA 币崩盘、加密货币市场对冲基金三箭资本破产清算、FTX 破产、矿工离场、中小平台倒闭等一系列事件，构成了今年加密数字货币市场的「主轴」。

去年火爆的 NFT 市场，今年也难逃下行的命运，市场热度急速降低。艺术品拍卖行佳士得在 2022 年售出了 87 件 NFT，总价为 590 万美元，与 2021 年相比下降了 96%。2021 年，该艺术拍卖行售出了 100 多件 NFT，价值超过 1.5 亿美元。

昙花一现的还有虚拟房产领域，今年以来，主流虚拟地产平台数据纷纷「跳水」，元宇宙房地产价格暴跌，暴跌让更多入局者退场，也让更多跟风者止步。事实上，除了所谓加密资产的崩盘、热点转移、游资离场等主要因素，虚拟地产价格暴跌的背后折射出的是——当前元宇宙发展仍处于早期阶段，商业化落地、虚拟地产应用场景严重不足，基于虚拟地产开发的游戏体验不佳。

元宇宙的一切步入正轨，道阻且长。

第 3 名

Meta：百亿美元打水漂 万人大裁员

上榜理由：行业热络之时，Meta 带头冲锋，在全球掀起一股元宇宙热。随着元宇宙潮水退去，All in 元宇宙的 Meta 也深陷困局。

尽管 Meta 旗下 VR 产品 Oculus 系列在全球的市场占有量遥遥领先，但却支撑不了 Meta 的元宇宙梦想。今年 11 月，Meta 创始人兼 CEO 马克・扎克伯发布公开信，宣布 Meta 计划裁员超 11000 人，占其员工总数 13%。

截至 11 月 8 日，Meta 的股价在今年已经下跌 71%。在经历了几个季度令人失望的收益和营收下滑后，该公司正在采取措施削减成本。这是自 2004 年 Facebook 成立以来力度最大的一次裁员。

据《华尔街日报》报道，自 2021 年年初以来，Meta 的元宇宙业务已使其损失了 150 亿美元（约合人民币 1076 亿元）。彭博社称，这反映出数字广告市场发展的急剧放缓、宏观经济的衰退。也反映了扎克伯格对「元宇宙」的投机性布局的失败。

Meta 作为 Web2 世界里的头部公司，在布局元宇宙时尚且如此艰难，其他实力相对较弱的元宇宙公司的情况更是不容乐观。

第 2 名

不断跳票的苹果 XR 头显

上榜理由：世人总是对苹果产品有着别样的期待，当人们对手机产生了审美疲劳后，苹果的 XR 头显成为大家期待元宇宙真正到来的敲门砖。作为 2022 年最受期待的硬件产品，苹果 XR 头显却一次又一次地跳票。

根据各路媒体报道，苹果最初计划于 2019 年发布这款头显，并在 2020 年正式发售。随后这个时间又变成了 2021 年亮相、2022 年上市。

今年 5 月，彭博社援引苹果公司知情人士的消息称，苹果高管向董事会成员展示了即将推出的 XR 头显。而在今年 WWDC 2022 全球开发者大会召开之前，关于苹果新品的预测也众说纷纭，更有消息称，苹果或将在本届 WWDC 上发布已经多次「跳票」的 XR 头显设备。结果，这款产品又双叕跳票了。

有分析人士向媒体透露，这款 XR 产品的发布日期之所以一直延后，主要是硬件前端设计变更，新的设计验证又受到疫情影响。

原本库克寄希望于凭借 XR 超越乔布斯，结果一再跳票的 XR，让库克的雄心迟迟没能实现，苹果依旧被吐槽多年没创新。

第 1 名

来自研究机构的商业「诅咒」

上榜理由：尚在初级阶段的元宇宙，入口处却已站满「敲门人」，元宇宙的未来固然很美好，但能活到未来才是关键。

今年 10 月，据外媒报道，调研公司 Canalys 首席分析师马修・鲍尔认为，到 2025 年，大部分「元宇宙」商业项目都将失败。

鲍尔在巴塞罗那举行的「渠道论坛」（Channels Forum）上表示：「元宇宙是下一个数字前沿，还是被过度炒作的资金坑？数百亿美元已被投入到该领域，深陷元宇宙概念的 Meta 就是一个晴雨表。」

鲍尔称：「我们正处于一场生活成本危机中，人们在现实世界中苦苦挣扎，更不用说在虚拟世界中投资于房产、物品和其他 NFT 了。」

不过，鲍尔也承认，游戏可能在「元宇宙」世界中取得成功，一些成人娱乐可能会赢得一些用户，但他认为商业领域没有前途可言。鲍尔预计，商业领域的大多数「元宇宙」项目将在 2025 年之前关闭。

当然，如果把元宇宙简单归结为虚拟世界、虚拟资产和 NFT 就过于片面了。鲍尔所谓的大多数元宇宙项目或许也是指这些。

大浪淘沙后的元宇宙究竟会发展成什么样？让子弹飞一会。