NFT告别“天价时代”,Web3行业看起来靠谱了一些

作者|苏子华 

编辑|乔芊

图片来源:由无界版图AI工具生成

NFT领域正在完成一场“时代交接”。

首先是巨大的、持续的下滑。据Dune Analytics数据,最大的NFT交易平台opensea在10月份的交易额已经相比年初1月份下跌了94%。相比于年初的市场高点,NFT市场整体交易额下滑了90%以上,主流项目的价格基本都下降了60-70%。

在国内,过去一个季度,每个月都有二三十家数字藏品平台倒闭,没倒闭的也有大量陷入滞销困境。

表面看,NFT市场已经跌入低谷。但是,这两组数据更多代表着以PFP(头像、图片类)为主的NFT时代的落幕。

过去,头像、图片类的项目几乎成为了NFT的代名词。一提到NFT,就会想到那个动辄几百万元一个的无聊猿头像。

知名 NFT 项目无聊猿形象

这种类型的项目帮助NFT概念火热出圈、制造了大量财富神话,创造了不少高光时刻。比如,CryptoPunks 系列,有的可以卖到一张数百万美元甚至上千万美元,一张NFT图片的价格可以翻7000多倍。比如,用5000张照片拼接成的NFT作品《每一天:最初的5000天》在英国佳士得拍卖行,拍出了6935万美元的天价。

但PFP类项目很难完全代表NFT。在创作者社区magipop核心成员看来,NFT的意思是non fungible token,非同质化代币,一切不一样的数字商品都属于NFT。而目前绝大多数NFT都是没有功能性的头像(PFP)。

Alchemy Insights数据显示,年初至今NFT API请求增长了 10 倍。这意味着,虽然炒作NFT的人少了,热度也大幅降低,但拥抱NFT的开发者正在逆势增长。更多的传统行业开始意识到其价值,接纳这个新事物。

在市场低谷期进入这个领域的magipoph的核心成员对36氪表示,他们认为未来NFT一定会向着“功能性”发展,比如映射现实资产的通证,映射虚拟道具的资产,映射链上身份的密码卡等等。“这个方向,将比之前NFT市场最热的时候都大得多。”

无论是海外的NFT市场,还是国内的数藏领域,整个行业的发展已经度过了狂热炒作的阶段。

36氪调研了多位Web3投资人、创业者、NFT交易平台负责人后发现,一种新的共识已经形成:更加务实、更强调使用价值、“有用”的NFT将会替代当下的PFP类项目,成为新的主流。


泡沫的归宿


即便到今天,NFT依旧是个小众的领域。

如今最大的NFT交易网站,也只有200多万全球注册用户。作为对比,最近一段时间,超过2亿用户数的Twitter的每日新增的用户,是200万。

在如今的互联网上,找到一个用户数只有200多万用户的网站,不是很容易。这类网站通常远离人们的日常生活。

而且,opensea这家网站已经上线快5年了。opensea在2018年初上线,直到2020年月活用户才4000人,月交易额110万美元。在2021年初,它开始迎来快速增长,单月交易额破1亿美元,不久后拿下A16z的领投的1亿美元融资B轮融资,估值15亿美元,成为独角兽。而这时,它的月活用户还没超过5万。

一个月活不到5万用户的to c的应用,竟有如此高的估值。这比任何一个互联网风口还来得更加疯狂。

这就要归功于它上面的诸如无聊猿、CryptoPunks等PFP类项目。动辄一个头像可以卖几百万、几千万美元。

这种炒作并不理智。

资深web3投资人、Draper Dragon合伙人王岳华告诉36氪,这些PFP类的项目价值非常小,只是寻求一个群体的认可去支持它的价值。“它是没有功能性的。”

他表示,价格大幅下滑很正常,“因为不具备功能性,它的资产性是被哄抬出来的。”

因为NFT资产独一无二的特性,同系列NFT间也存在很大区别,且能否成交受主观影响大,这就造成NFT没有统一定价标准、估值困难。另一方面,它让NFT有了更高的炒作空间。

欧易在2019年上线了NFT交易平台。其研究员告诉36氪,NFT“天价时代”源于2021 年时,NFT尚属新生事物,NFT市场的价值锚定体系极不完善且极具热钱效应,加之众多行业传统名人的纷纷涉足,在一定程度上实现了NFT流通层的破圈,助推 NFT 市场进入野蛮生长的炒作期。

而炒作过后,自然也迎来了泡沫的逐渐破灭。

一个典型的事件是,2021年,推特创始人 Jack Dorsey在2006年发出的第一条推特“just setting up my twttr”被作为NFT,以290万美元的高价被一位加密货币创业者购买。几个月之后,这位创业者打算以4800万美元的价格卖出,然而,市场完全打破了他的幻想。

人们的出价在6美元到277美元不等。曾经的290万美元几乎打了水漂。

Draper Dragon合伙人王岳华认为,NFT应该有3种属性,资产性、收藏性、功能性。“未来 NFT最大的市场是属于功能性的。 NFT必须要有功能,必须要有用。只有收藏性是没用的,用不起来。”

泡沫也不是毫无价值,它会以另一种方式存续下去。当下这些高价的PFP类NFT项目,在他看来,可能会变成市场品牌营销的工具。“工具是拿来用的,一旦没有被人用就留不下来。核心就在于有用。”


当“有用”成为方向


NFT如何变得有用?实际上,国内外已有不少团队展开了实践。

“现阶段,数字藏品的发展,一定是要结合实体。”国内数字藏品平台iBox相关人士表示,让数字藏品从收藏这一属性向工具、身份标识、实体权益凭证等更多维度发展。

比如,有些企业的做法是,持有NFT/数字藏品就可以进用户群,卖掉后就自动退群;持有 NFT 可以发起提案和投票等,把数字藏品变成加入组织的凭证。

比如,有企业推出了NFT头像之后,选择和服装品牌合作,出联名服装。那么持有这个服装上头像的用户就会自动获得 IP 销售的分红。

一些大的、传统的消费品牌,在探索利用NFT上反而更加前卫。目前来看,将NFT用于营销、会员维护这条路线,已经相对成熟。

前不久,星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 测试版正式上线,注册用户可通过参加平台内的主线活动来赚取积分和NFT。这些积分可以解锁一些新福利,比如免费饮品。与传统的会员体系不同的是,基于NFT技术可以诞生一些新的互动场景,比如让会员之间产生互动、交易NFT等等。

星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 官网界面

星巴克的NFT并不是会员卡的“翻版”。更像是一种增强趣味性,降低获客成本,激活老用户的手段。

为星巴克打造这一平台的Web3忠诚度公司Forum3创始人Adam Brotman表示,讲故事和NFT是一种全新的用户忠诚度形式,可以称之为“体验式忠诚度”,这是在客户参与度和忠诚度方面的创新。

不久前,Forum3刚刚获得了1000万美元的种子轮融资。未来,更多的品牌将会通过NFT去激活新的营销方式,以及运营“私域流量”。

对大多数人来说,NFT在理解上,依旧有门槛。未来,它可能会换一个名字,但必然会走入更多场景。

一位刚刚在伦敦创立NFT交易平台的创业者告诉36氪,他并不担心赛道逻辑,“NFT未来会从投资品逐渐转变成消费品甚至日用品。”

当PFP的细分赛道落幕,更大的、新的细分赛道正悄然升起。