Reddit NFT 爆火,全球最大社区论坛成为 Web3 大规模应用前哨站

撰文:火火

来源:白话区块链


据 Dune Analytics 最新数据显示,Reddit 于 Polygon 网络发行的 NFT 系列 Reddit Collectible Avatar 销售总量已突破 9 万笔,在 12 月 7 日达到 94,338 笔,交易总额超 1100 万美元。此外,当前 Reddit Avatar NFT 持有地址总量为 4,079,425 个,单一 NFT 持有地址为 3,794,908 个,Reddit Collectible Avatar 总量为 4,811,062 个,多次达到了日榜第一

随着加密货币市场暴跌,NFT 的交易量和加密钱包活动也在全面下降。尽管如此,但在过去 4 个月中,Reddit 上拥有 NFT 的人数比 OpenSea 在过去 5 年中的人数还要多。

Reddit 如何在短短四个月内积累如此多的 NFT 用户市场?这个平台又有什么来头?今天白话区块链带大家一起来看看 Reddit 的发展史


01 Reddit 社区:美版贴吧


虽然不像 Facebook、Twitter、Instagram 等网站全球知名,但 Reddit 作为美国热度排名前五的社交网站,与传统社交站点相比自有其独特优势,目前拥有超过 15 亿注册用户,4.3 亿月度活跃用户,以及 5200 万日活跃用户。

Reddit 中文名叫红迪网,也是一个综合性的社交新闻站点、一个去中心化的在线社区。无论您是喜欢新闻、体育、游戏,还是各种可爱动物,用户都可以在 Reddit 的数万个社区上找到任何感兴趣的内容。差异化的个体因共同爱好聚集起来,社区的组织性和归属感也就此形成。不论是名流绯闻、政治大选还是造梗,Reddit 一直走在前面。

可以说是一个社交媒体平台,也类似于一个论坛,曾经拥有诸多称号,如美国版贴吧、美国版天涯、美国版人人……在这里任何人都可以创建和管理自己的社区。

Reddit 甚至可以当作一个搜索引擎来使用。例如想购买汽车时,可以先在它搜索「宝马 3 系」或「奔驰 E 级」,并查阅相关信息,阅读评论。

大家在社区寻找自己喜欢的话题,或创建属于自己的内容,Reddit 上的社区叫做 subreddit(简称 sub)。

每位用户都可以创建 sub ,创建者就是 sub 的 mod(即管理者),mod 权限很大,能够决定一个 sub 的风格和规则。用户(也叫 redditors)能够浏览各类社区,可以提交内容链接或发布原创,可以支持、反对、评论、转发帖子,用户发布的优质有趣内容可以获得帖子分数(post karma)及留言分数(comment karma),甚至能够获赠 Reddit 硬币。

比较受欢迎的内容也会被推到页面顶部,不太受欢迎的内容则淹没其中。Redditor 会在这个平台上学习、阅读、及讨论生活中的很多问题。这点也有点类似于现在咱国内的小红书。

根据 Similarweb 数据,截至目前,Reddit 网站月访问量达 17 亿,其中将近 50% 来自美国。

不过有一点和其他社交网站不同,Reddit 的匿名性使其不存在任何自带流量的 KOL,所有内容完全按照热度排名,热门内容会被推到首页。虽然用户可以在 Reddit 上找到属于自己的一片天地,但 Reddit 的匿名性和自由性也使上面充满了负面声音,特别是政治新闻。


02 Reddit 发展历程:一波三折


Reddit 其实诞生于 2005 年,不过说起 Reddit 的发家史,可谓是一波三折,堪称一部「热血青年的耿直创业史」!

当百度贴吧在 2005 年迎来第七次首页改版时,俩年轻小伙史蒂夫·霍夫曼(Steve Huffman)和亚历克西斯·欧海宁(Alexis Ohanian)创立了 Reddit。

当时的他们在佛吉尼亚大学读书的时候还是室友兼好朋友。史蒂夫主修计算机,亚力克西斯学习商业及历史,两人都是怀着梦想的热血青年,总想着要干一番事业。

史蒂夫(左)和亚力克西斯(右) 图源网络

在 2005 年,两人误打误撞进入了当时很出名的创投公司 Y Combinator(即 YC)获得了一个可以先孵化,再想创业内容的机会!

进去 YC 后,当时的 Leader 建议他们把重心放在浏览器上。然后经过摸索,史蒂夫和亚力克西斯根据自己的上网经验,觉得当时的互联网急需一个「门户」型网站。不像国内的「好 12345 网站」,这个网站其首页上的推荐是用户分享最多的内容,而非由网站管理者挑选链接。

确立了创业项目,YC 又提供了 1.2 万美元的起步资金,史蒂夫和亚力克西斯开干。第一步是给项目取个名字,然而当他们选定 Reddit 时,并没有得到同事的认可,大家都觉得这名字太蠢了。

Reddit logo,是个圆圆萌萌的外星人   图源网络

可是事出有因:当时互联网域名被抢注的太多,想申请到一个没被占用又简单好记的名字,真的很难!另外,Reddit 还有「read it」的意思,所以不管怎么说也还算有些「内涵」的。

然后让当时在 YC 的 Leader 保罗亲自发帖引流,流量是有了一些,但都是负面的。后来又因为没有人主动发帖,流量不多,前期两人反正干的是很辛苦。

但是 Reddit 在当时算是很前卫的出现。它的的一个显著特征,就是给用户极大的权力,包括引入用户留言功能,虽然今天这是所有网站标配,可是在当时,这并不常见。要知道在 2005 年,手机应用离普及还有些遥远,就连苹果都不知在哪呢!

几年后又让用户创建子版块(subreddits),可谓开风气之先,用户通过各种主题的子版块凝聚起来,这让他们对 Reddit 更有亲密感和归属感,也让 Reddit 和其它竞争者真正区别开来。

可是,赋予用户权力也是双刃剑,带来超高流量的同时,也给监管带来很大压力,这让当时只有 4 个员工(连同创始人在内)的 Reddit 后来因为有大量用户分享色情暴力照片招致大量恶评。

就在 Reddit 发展遭遇难题的关键时刻,屋漏偏逢连夜雨,4 个员工中的 3 个纷纷遭遇各种变故,唯一能挑大梁的史蒂夫,和亚力克西斯以及导师保罗商量后,做出决定:照目前状况下去 Reddit 终将倒闭。「我们唯一能做的,就在赶在之前把它卖掉,这样 Reddit 也许还能存活,而大家也能换点钱。」

初始的四名员工,从左向右:亚伦,史蒂夫,克里斯和亚力克西斯  图源网络

于是,在 2006 年万圣节,创办 16 个月的 Reddit 被 Condé Nast Publications 集团正式收购。收购价格很低(不到 2000 万美元),但骤然成为百万富翁的几个年轻人很开心,并且俩创始人才刚刚 22 岁。

只是故事的后来,曾经同住同吃同奋斗许多年俩人,友谊破裂,形同路人。据说是在 Reddit 收购谈判的过程中,史蒂夫和亚力克西斯的矛盾就开始积攒了。此后两人渐行渐远,逐渐不再交谈。失去了创始人之后,Reddit 话语权减小,并且麻烦接二连三找上门来。

2011 年,关于「儿童色情」的讨论在 Reddit 上爆发,紧接着「社区管理争论」随之点燃。Reddit 到底应不应该对用户发布的违法内容进行管理?公司内部对此争执不断。此后,Reddit 终于加强了对违法内容的管理,比如出台了一个政策,会禁止「鼓励、美化、煽动或要求暴力以及人身伤害某个人或群体的内容」。

其次,随着 Reddit 人员和开支增加,它「如何能赚到钱」的问题愈发凸显。作为一个社区网站,Reddit 的赚钱途径除了广告就别无选择。然而多种原因,比如用户喜欢匿名等没法像 Facebook 那样设计出一套精准的广告定位系统,又因为违法内容的分享引来差评等,导致广告商对 Reddit 兴趣寥寥。

所以,Reddit 的广告收入一直没有迅速增加,而其它途径带来的收入亦是杯水车薪。

2014 年, Reddit CEO 黄易山,因为和董事会闹僵无奈辞职。

在此内外交困、风雨飘摇之际,创始人亚力克西斯回归,担任执行董事长离开九年,他做过许多事情,但一直心系 Reddit,并且和公司人员保持联系。他的归来受到公司所有人的欢迎,并且快速凝聚了人心。与此同时,亚力克西斯主动联系史蒂夫·霍夫曼,希望他也能够回归,再次和自己并肩战斗。两个人也一笑泯恩仇。

2015 年 7 月,史蒂夫回到 Reddit 担任 CEO,「有人问我:你干吗跑回一栋正在着火的大楼?可我别无选择,因为我真的、真的热爱 Reddit。」回归后的俩人做了三件令外界印象深刻的事情:

  • 首先,在 2015 年 8 月份完成新一轮两亿美元的融资
  • 其次,发布了安卓和 iOS 版本的 Reddit 应用,超过一半的 Reddit 用户已经选择从移动端登陆。这个立足于浏览器的创业项目,总算跟上了移动互联网的步伐
  • 最后,全面完善和优化广告系统,比如本月刚更新的自助式广告购买工具能生成品牌广告收益报告,媒体声称:Reddit 已经做好迎接广告主的准备。

然后 Reddit 的发展才算转危为安。

后来几年,Reddit 就是快速,且不失稳健的发展,截至 2020 年 10 月,它的每月访问量超过 180 亿,月活跃用户超过 4.3 亿,日均用户数量则为 5200 万(截至 2020 年 10 月),日活数据较 2019 年同期增长 44%。

在努力维持社区氛围的同时,Reddit 也不断吸纳新用户,最终成长为令推特这类头部社交软件都不敢轻视的庞然大物。


03 Reddit 与加密


据一篇文章报道,在 2021 年末,「加密(Crypto)」一词已在 Reddit 上使用超过 660 万次,「加密货币」击败了其他话题成为最受欢迎的话题。

其实,回顾历史 Reddit 与加密货币的接触由来已早。

在 2013 年 2 月,Reddit 宣布付费服务将接受比特币付款,并与 Coinbase 达成合作伙伴关系。

在 2014 年,Reddit 计划推出自己的加密货币「Reddit Notes」。

在 2015 年,Reddit 停止比特币支付,表示因为 Coinbase 的变更及一些比特币支付的漏洞影响了某些用户的购买,导致移除了这一选项。

2016 年至 2017 年未有大的动静。

到了 2018 年,Reddit 联合创始人亚历克西斯表示加密币是防止恶性通货膨胀的工具。

2019 年底,Reddit 首次推出了基于以太坊的社群积分,后来选择使用第二层扩展解决方案 Arbitrum 来扩展社群积分。

2020 年,Reddit 宣布两种基于以太坊发行的 Token:Moons 和 Bricks 进行 Beta 测试,这两种 Token 将分别发行给 /r/Cryptocurrency 和 /r/FortniteBR 两个板块的成员。据悉,目前这两个板块分别拥有 100 万和 130 万订阅者。

在 2021 年 6 月推出「CryptoSnoos」,基于平台标志性的 Snoo 标志,只销售四个,并且每个都是唯一的,售价在 70 到 175 ETH 之间。

2021 年底,Reddit 向「Token 化」和 Web3.0 靠拢又进一步,并将以去中心化、社区化的新面貌迎合加密社区。Reddit 的加密团队表示,首先要做的是将 Karma 积分转化为 Token。(Karma 是用户在 Reddit 上的帖子和评论被会员点赞时获得的积分。)

图源网络

目前,Reddit 已经在以太坊 Rinkeby 测试网和 Arbitrum 网络上测试了 2 个社区积分,这 2 个社区共拥有 80,000 个用户(sr/cryptocurrency 和 r/FortNiteBR)。

同期 12 月底,据路透社,Reddit 表示,已经向美国证券交易委员会(SEC)秘密递交 IPO 申请,将允许 subreddit(子板块)请求创建自己的 Token。

而今年 7 月 Reddit 又宣布了一个新项目:可收藏的头像。这次与 Polygon 合作,推出新的 NFT 角色市场,为用户购买 NFT 个人资料图像提供平台。

这些限量版图像由独立艺术家与该公司合作设计(除了著名的 Reddit 社区创作者),将为其所有者提供专属平台特权,短短 4 个月时间就发展迅速,于是有了就有了最近的新闻:日榜第一的 Reddit NFT 是如何爆火的?

图源网络

Web3 的用户体验大家都知道,麻烦且有门槛。然而,Reddit 在这里很好的解决了这一点。它是怎么做到的呢?这里分三步走:

  • 首先,Reddit 弃用了加密术语 NFT,着重强调用例:个人资料图像。
  • 为了让人们加入 Web3,区块链基础设施、加密钱包和 NFT 等术语需要简单化。在 Web2 中,没有人关心你使用的是 .pdf、.jpeg 还是 .png,人们只关心他们可以查看、共享和存储照片,Reddit 用户通常也只关心他们的头像。
  • 其次,Reddit 让用户进入 Web3 的流程变得轻松自如。
  • Reddit 创建了一个基于 Polygon 的托管钱包,但他们放弃了钱包这个术语,而是将钱包称之为「保险库」。Reddit 开始为他们的顶级用户提供免费的 NFT。但是,他们没有使用「NFT」这个术语,而是称它们为「可收藏的头像」,可应用于个人资料的图像 。对于了解社群积分和声誉价值的 Reddit 用户来说,这是一种十分诱人的身份象征。
  • 为了让用户接收头像,Reddit 要求用户设置一个基于 Polygon 的钱包帐户,然而用户可能并不会知道他们正在创建 Polygon 钱包,他们认为只是开设了一个「保险柜」帐户。
  • 他们没有被带到第三方网站来执行操作,不必记下助记词,也不需要持有 MATIC Token 来支付 Gas 费(Reddit 帮助支付了 Gas 费)。
  • 第三,Reddit 已经拥有一个与 Web3 非常吻合的产品化社区。
  • 在 Reddit 中,用户的地位是通过用户在平台内的互动和从其他用户获得的认可来衡量的。然而,NFT 引入了另一种在 Reddit 中表示身份象征的方式:稀缺性。这也是 NFT 收藏品的一个共同特点。Reddit 向顶级用户空投头像最初是为了象征用户的参与度,因为他们能够在他们的个人资料上展示它们。
  • 然后随着收藏热度的增长,普通用户也想拥有这种身份象征。对稀缺资源的需求增加会增加收藏品的货币价值和地位价值。Reddit 的社区结构与 NFT 用例非常吻合。
  • 头像 NFT 策略的定位不仅不会影响用户体验现有的社区功能,反而是将平台与头像绑定,定期发布新集合,并启用一种在平台内轻松展示它们的方式,这是一个良好的交互循环。

现在来回看,Reddit 的 NFT 在市场受到热捧的原因主要有三点:

1、Reddit 针对满足条件的用户可以免费空投一个 NFT;

2、Reddit 的 NFT 已经在 Opensea 上架,地板价低至 0.0001 就可购买一个 NFT;

3、Reddit 社区用户基数庞大,覆盖游戏等各个领域,加密货币和区块链仅是其中的一个小板块。

不过虽然自从该平台七月推出 NFT 以来,已经超过 300 万个用户使用旗下钱包 Reddit Vault 来购买和交易 Reddit 所推出 Snoo 角色的 NFT 化身,也给加密世界带来了大量新用户。

但是整体来看, Reddit NFT 持有者相对不算多,即使 400 万 Reddit 加密货币钱包都购买 Reddit 头像 NFT,它仍然不到每日用户数的 8%。

另外,Reddit 还没有找到一个可持续的商业模式,NFT 的价格无法保证,意味着 Reddit 从 NFT 销售中的获利也不稳定。


04 小结


Reddit 这次通过简化钱包操作等方式与 Web3 的结合称得上是一次相当成功的拥抱 Web3 尝试,让用户无需学习复杂的 Web3 知识就可以轻松入门。无疑 Reddit 在 Web3 大规模采用方面迈出了成功的第一步,也为其他 Web2 公司做出了榜样。

如果将此举与 Twitter 试图让人们将 NFT 用于图像的尝试进行比较:Twitter 用户需要使用 OpenSea,拥有 MetaMask 或其他与平台集成的钱包,拥有加密货币,拥有 NFT,拥有 ETH 以支付 Gas 费用,最后再返回 Twitter 上设置图像。

通过与 Twitter 繁琐的过程比较, Reddit 对用户体验的关注是成功的一大秘诀,如果 Twitter 也采取类似的方法,它的表现是否会更好呢?