收购 RTFKT 一年后 Nike 正式推出 Dot Swoosh,为消费者大开 Web3 城门

去年 12 月,加密潮牌 RTFKT 被 Nike 收入麾下,这一招 “妙手” 不仅让 RTFKT 圆梦,实现打造 “元宇宙中的 Nike” 的目标,也为 Nike 在 Web3 产品上带来了上亿美元的营收,一举成为进军 Web3 领域中最成功的体育品牌。不过,身为体育领域的龙头品牌,NIKE 的野心远不止如此,对 RTFKT 的收购可能只是他们成功进入 Web3 的一个起点,在全新的数字技术领域,他们还想做更多实践。

于是在今年年初,Nike 成立虚拟工作室 “Nike Virtual Studios”,由副总裁、手机应用程序 SNKRS 前负责人 Ron Faris 领导,并作为独立工作室运营。11 月 18 日,该团队终于正式推出了首个项目 “Dot Swoosh”,一个 Web3 生态系统平台。这一项目已筹划许久,据报道,Nike 在今年 5 月以 19.72 ETH(时价约 38,000 美元)的价格购买了 ENS 域名 “dotswoosh.eth” 。按照 Faris 的构想,Dot Swoosh 将成为耐克虚拟创意的大本营,是人们能完成购买、展示和交易虚拟资产的场所。


如果说子品牌 RTFKT 是 Nike 与小众的 “Web3 原住民” 之间的互动,那么 Dot Swoosh 则是向更广大的消费群体 “大开城门”。Nike 希望通过 Dot Swoosh 扩大其 Web3 客户群体,超越 RTFKT 特有用户群体的范围,吸引那些对 Web3 的世界缺乏经验的消费者。Faris 表示,RTFKT 团队没少向 Nike Virtual Studios 传经,从技术到战略都提供了大量信息。但作为 Nike 的独立项目,其目标是培养更多新用户参与耐克社区,而并非只是面向 “Web3 原住民”,并对 “公平竞争” 进行了强调。

通过社区教育实现共创共享

Dot Swoosh 计划在整个社区不断进行 IRL 教程,并在其官方网站上举办会议,向 Web3 新老用户介绍数字世界。此外,他们还将在选定城市举办线下会议,以教育用户构建属于自己的 3D 虚拟作品,使其在这个新领域茁壮成长。Dot Swoosh 希望创造公平的竞争环境,无论是创作者还是收藏家,所有人都能够享受到技术和创造力。

在建立社区的过程中,Dot Swoosh 将向所有人提供共同创作虚拟产品的机会,这也是整个项目的关键部分。他们计划首先邀请用户帮助策划和塑造 Dot Swoosh 的首批系列,从明年春季开始将举办更多的社区挑战赛。赢得社区挑战的用户们将有机会与官方设计团队一起创建虚拟产品线,共同推出涵盖所有体育和文化领域的系列,而他们也将在参与设计的每个虚拟产品中赚取版税。



Faris 表示,其虚拟产品将是 RTFKT 的 Clones 化身的可穿戴设备,并计划最终将其作为视频游戏中的可穿戴设备,从而扩大其影响范围。Nike 在之前曾涉足这一领域,他们于 2019 年为游戏《堡垒之夜》推出了 Air Jordan 虚拟球鞋装备。Nike 在明年还将宣布新的合作伙伴,以允许其虚拟商品得到更广泛的应用。而在未来,Nike 还可能会以虚拟鞋的形式提供实体鞋的预订。

目前而言,Nike 希望有意识地控制 Dot Swoosh 的速度,该品牌认为在开始定期投放虚拟商品之前,需要围绕元宇宙进行大量教育。“我们不会马上卖东西,”Faris 解释道。“对于如何邀请社区参与,我们真的很想谨慎和深思熟虑。因此,我们将从为期一个月的教育开始”。Nike Virtual Studios 将于 12 月在亚特兰大、夏洛特、路易斯维尔、洛杉矶、纽约市和塔拉哈西举行巡回课程教育。当虚拟产品的发布有了更规律的节奏,且 Nike Virtual Studios 成功吸引到一批追随者,该团队相信它可以为更多外行创造机会。

Dot Swoosh 与 RTFKT,是通力合作还是挤占生存空间?

11 月 14 日,美国时尚杂志 VOGUE 公布了 Dot Swoosh 即将上线的消息,RTFKT 官方推特立即进行转发,为母公司独立开发的 Web3 平台做宣传和推广。并配文道:“由 Nike 推出的.SWOOSH 是一个虚拟创作的平台。RTFKT 将继续保持领先地位,并与 Nike 展开合作,共同引领数百万用户加入 web3。clones(Clone X NFT 持有者)将获得 .SWOOSH ID 的访问权限,耐克发布的产品将是克隆数字可穿戴设备,更多合作将世界融合在一起。”

鉴于 Nike 将 Dot Swoosh 视为 Web3 的” 独立战略 “,而在开发过程中又对 RTFKT 进行了借鉴和参考,加之目前 Web3 参与者还只是极少数,许多用户便纷纷表达隐忧,如 RTFKT 在将来是否会受到来自 Dot Swoosh 的竞争压力,现有 Clone X 等 NFT 是否会面临效用贬值等等。

RTFKT 的联合创始人 Benito 针对这些疑问提出了见解,他认为,随着越来越多的主流人群进入 Web3 数字领域,RTFKT 及其所有的社区创新和创造将变得越来越具有标志性和传奇色彩。而 Dot Swoosh 有潜力成为下一个引起大规模增长的引擎,它具备教育功能和酷炫的产品、体验,与 Web3 实现重新构想。他还表示一直在与 Nike Virtual Studios 团队进行合作,并帮助他们为下一波 web3 浪潮做好准备。



按照其构想,Dot Swoosh 这样的项目将是一个引导百万消费者进入 Web3 的巨大入口,加入 Web3 社区和拥有 NFT 的人越多,类似 CloneX 等原生项目的收藏就越珍贵。在合作方面,Dot Swoosh 平台允许用户与耐克设计师合作开发虚拟产品,甚至从这些产品的销售中赚取版税,这一优势将引入大量创作者,为 RTFKT 的周边开发、Clones 的虚拟服饰设计注入新鲜血液和动力。此外,RTFKT 虽已是虚拟数字领域的佼佼者,但知名度仍远远不能与 Nike 相提并论,而 Nike 并无在 Web3 模式下的社群运营经验,两者优势互补,可以通过联名等合作提高互操作性,相互提供曝光度、经验等。

与大多数 Web3 项目不同,Nike 对于 Web3 的大部分计划都相对保密,Dot Swoosh 上线后,对未来的承诺则远多于眼下的产品和服务。该品牌尚处在对 Web3 的测试和学习阶段,Dot Swoosh 也将是一场远远看不到终点的马拉松。不过,正如它最经典的那句 “just do it” 宣传标语,能坚持前进,就是最好的方向。