百度希壤是否能成为中国元宇宙的破局先锋?

希壤究竟给中国元宇宙带来了什么?

来源:元新NewMeta

文|叶小钗
编辑|亚伦

希壤是什么?官方的说法是“一个跨越虚拟与现实、永远存续的多人互动空间。”

当我们进入希壤就会听到一个背景声音说:“欢迎来到这个没有边界的地方,开始另外一种生活,这里就是希壤。”

去年12月27日正式发布希壤这个“国产元宇宙”产品,百度便一路小跑进入元宇宙时代,那么希壤究竟给中国元宇宙带来了什么?

一、虚拟商业营销空间

近期,百度希壤“会展元宇宙解决方案”发布会在北京举行,也是国内行业首个明确元宇宙营销场景体系。以元宇宙会展举办便捷化、功能多样化与价值差异化为核心,百度面向生态合作伙伴推出一站式的元宇宙会议、展览服务。

从品牌影响力、教育年轻族群方面来看,通过元宇宙等带来的数字化资产的裂变无疑是最前瞻、最有效、性价比最好的方式。今年开始,希壤在品牌营销场景建设做了诸多尝试。

希壤元宇宙地图 来源:希壤场景
希壤元宇宙地图 来源:希壤场景

目前已经有数十种品牌入驻展示馆,比如迪奥、英伟达、英特尔、,美素佳儿、太太乐、悦鲜活、smart、乐事、王老吉;此外,还合作建设了风语筑数字艺术馆、悦鲜活科技中心、领克乐园、一起奔腾数字展厅等。

迪奥展厅 来源:希壤场景
迪奥展厅 来源:希壤场景

在2022年3月18日,一汽奔腾与百度联合,以希壤APP为承载,开创性地在希壤元宇宙世界打造了首场汽车产品发布会。在希壤APP中,任何用户都可塑造个人角色并进入元宇宙会场,360°全场景观赏发布会。此外,奔腾B70S以1:1的仿真比例进行了实车还原。同时,奔腾大楼也正式“入驻”该次元世界,用户可在奔腾数字展厅了解更多产品信息。

一汽奔腾展馆 来源:希壤APP
一汽奔腾展馆 来源:希壤APP

随着众多知名品牌不断入驻,希壤元宇宙 营销路径也日渐清晰。2022年8月,奢侈品牌Max Mara也正式登陆百度希壤的MFC超未来商业中心,这是首个以沉浸式展馆形式入驻希壤的创新项目。

MFC展馆 来源:希壤APP
MFC展馆 来源:希壤APP

百度希壤逐渐与众多生态共同开启元宇宙的探索,对企业而言,元宇宙帮助与用户建立起了更有深度的情感连接,提供了新奇的体验以及最前沿的营销解决方案,给商业营销带来的更多可能。

未来元宇宙下的新消费将基于现有实体发展放大品牌和IP价值,是对消费赛道进行降本提效,也使消费者终端体验进一步升级。

二、元宇宙直播平台

在刚刚结束的百度元宇宙歌会上,观众通过希壤享受了一次国内首档Web3.0沉浸式晚会。元宇宙、虚拟数字人、AIGC、沉浸直播互动、数字藏品…这些时下最潮最新鲜的元素,正在同一场演唱会直播中同台“相撞”,直播两小时成功吸粉超5000万。

邀请到许嵩、张远、陆虎、马赛克乐队、焦迈奇等13组歌手及组合同台演唱,引发众多网友疯狂点赞,刷爆全网,堪称“国产晚会天花板”。

沉浸式晚会现场 来源:希壤APP
沉浸式晚会现场 来源:希壤APP

作为国内首档Web3.0沉浸式晚会,歌会采用了AI+XR的技术呈现形式,空间布景可根据不同环节定制化呈现,让歌手得以在不同场景中切换自如,带给用户更加丰富的视听享受。相比受限于时间、地点,且距离和观看机位都固定的传统演唱会,这场搬到元宇宙里的晚会形式更加灵活自由,增加了用户的存在感,模糊了现实和虚拟的界限,使得用户不再是信息的被动接受者,而是元宇宙歌会的一部分参与者。

沉浸式歌会 来源:希壤APP
沉浸式歌会 来源:希壤APP

近期,希壤举办虚拟直播活动动作频频,除了线上演唱会,希壤北京科学中心联合举办了“院士专家讲科学·元宇宙讲堂”活动。在首场活动中,邀请到了中科院欧阳自远院士以《中国的探月梦》为题,在希壤元宇宙世界中进行了独家直播活动。

在希壤元宇宙世界沉浸式聆听和学习欧阳自远院士《中国的探月梦》主题讲座
在希壤元宇宙世界沉浸式聆听和学习欧阳自远院士《中国的探月梦》主题讲座

希壤元宇宙世界中,搭建线上学堂,为远程科学教育的“沉浸式”体验创造了全新的途径和想象空间。
据悉,在这个以中国叙事为核心的元宇宙世界中,不仅可以跨越地理与时空的限制,感知中国探月工程的踏梦前行,还能化身3D虚拟形象,“举手提问”与院士隔空对话,随时随地与“身边”的好友语音交流,探讨观点。而在北京科学中心的线下活动场地,参展观众们也可以通过现场的VR设备,更真切地身临其境,在有趣的多元互动中体验到一场别开生面的沉浸式科学教育。

元宇宙讲堂 来源:希壤APP
元宇宙讲堂 来源:希壤APP

希壤对于线上直播的探索最早要追溯到去年12月。希壤承办了百度Create 2021大会(百度AI开发者大会),这是国内首次元宇宙大型会议。

来源:希壤官方宣传图
来源:希壤官方宣传图

据称,希壤支持10万人同时在线,并且可以让人有一种沉浸式的体验。每个观众都有一个位置,坐在位置上,可以听到周围人的说话声,越近声音越响,很有现场感。

大会场馆效果图   来源:希壤
大会场馆效果图 来源:希壤

近日,字节旗下PICO正式在中国市场正式发布新一代VR一体机——PICO4,这是振奋人心的消息。元宇宙直播值得期待的地方还在于VR设备,这样可以随着镜头的"推拉摇移"来获得远超电视直播的身临其境的体验,先进的VR设备将是元宇宙直播的杀手锏。


三、开放世界型的“社交平台”


那么进入后的第一步当然是要“捏”一个虚拟人物,而“希壤”所提供的捏脸选项,包括了脸型、眉毛、眼睛、鼻子、发型,以及穿戴,至于捏脸功能,就是仁者见仁了,目前希壤没有做到高度的自定义,用户只能在为数不多的五官和服装道具模板中做选择,这导致众多用户的形象高度雷同,甚至从外表上无法区分,无法让人感到身份的独一性和与真实身份的高关联性,这也希壤将要改进以及进步空间。

捏脸功能 来源:希壤APP
捏脸功能 来源:希壤APP

在“希壤”的虚拟世界里,用户可以操纵角色去四处闲逛,和AI智能人交互闲聊,也可以添加真人用户为好友,这就是“社交元素”。

选择人物可进行简单互动 来源:希壤APP
选择人物可进行简单互动 来源:希壤APP

在希壤,行走的过程中一直有纯音乐作为背景音乐,但是,如果在行走过程中走进某些特定场景就会触发新的声音。比如,当走进这个三星堆主题的音乐现场时,背景音乐就变了。

三星堆的建筑  来源:希壤APP
三星堆的建筑 来源:希壤APP

可以想象,加入有5个玩家同时进入某个场地,那么大家可以互相交流这跟META的Horizon Worlds是相似的,能够满足基本的社交需求。

但目前,希壤用户之间无法建立起有效的社交关系,这种体验像早期的语音聊天室,虽然有些热闹但也是在尬聊,想要实现沉浸式社交,还需要做一些重大的突破。


四、开放式游戏场景


希壤虽然场景不大,但总归有一些令人新奇的地方,完全不知道能在里面看到什么,怎么玩,或许它的魅力或许就在于此——发现新奇和有趣的事情。

少林寺建筑  来源:希壤APP
少林寺建筑 来源:希壤APP

比如,途中的少林寺的建规模非常小,只有一个院子。一颗硕大的银杏树(也许),地上散落着一些黄色树叶。主道两侧有一些石碑,可惜,看不清上面的字。

这个场景很唯美,特别具有中国传统建筑和文化的意境。当靠近一张桌子时,竟然还触发了一个反应,一个禅语跳了出来。

“凡事可愿不可求,缘来则应,去而不留,随缘而度众。”

再往里,上台阶就是一个大殿。里面有一个三宝和尚。这里也能触发一个反应,三宝和尚开始打一套拳,虽然,只有区区几秒。

特别有印象的还有领克乐园,类似于领克这个汽车品牌在希壤的虚拟展厅,里面的陈列的展车,点击之后会进行360度展示,也能点击切换外观配色,这有点类似于汽车之家的3D看车。

虚拟看车  来源:希壤APP
虚拟看车 来源:希壤APP

整体来看,目前希壤里有一些游玩乐趣,但不多,同时也是值得开发的地方,增加游戏性,开放游戏场景,解决多人在线登陆卡顿,建模粗糙等等问题后,相信希壤会给我们带来更好的体验。


从上述希壤的表现来看,很确切地说它与Decentraland、The sandbox是不一样的“元宇宙”。当下,元宇宙概念下的虚拟世界,其核心发展的方向是虚拟与现实的交互。国外的方向侧重于用户体验,国内可能更加侧重于商业营销场景。

此外,元宇宙基于区块链技术是广泛共识,但希壤目前还缺乏相关表现。或许希壤未来能将用户资产(场景、道具)用NFT/数字藏品形式表达,用户能够数字身份进入希壤,体验中国具有中国特色的元宇宙,相信这只是时间问题。