数字藏品调研:Z世代购买力最强,国潮文创最受欢迎

来源:网易新闻

2022年,数字藏品市场方兴未艾,引发人们的持续关注。与传统藏品不同的是,在数字藏品的玩家中,Z世代是不可忽视的力量。对求新求变的年轻人来说,他们怎么看待数字藏品?他们对这一新兴事物有哪些期待?

近日,基于Soul站内用户为调研对象的Just So Soul研究院,发布了最新《Z世代怎么看数字藏品》报告。调研数据显示,年轻人对新事物接受度较高,Z世代购买力最强,男性消费数藏高于女性,99元以下的数字藏品接受度最高,国潮文创类数藏最受青睐。


认识数藏:男性认知度更高,Z世代购买力最强


与传统艺术藏品相比,数字藏品仍是新兴的小众赛道。但聚焦对数藏有所认知的受众群体,有多少人对其有深刻了解?这部分人群有着哪些特征?Just So Soul的调研显示,数字藏品刚时兴不久,有8.3%的用户对其有深入了解。而从了解程度来说,男性比例要高于女性。除了大众媒体之外,家人、好友的口口相传是人们了解数字藏品的主要渠道之一。而圈内用户的分享,也形成一定的影响力。

数字藏品这么火,哪些人更愿意为它付出真金白银?哪些群体对数字藏品的接受度和包容度更高?本次调研也显示出一些明显的特点,据统计,在深度接触数字藏品的这部分群体中,男生显出更高的购买力,有15.3%的男性购买过20件以上的数字藏品,可以算得上是资深玩家。从年龄来看,Z世代群体绝对是购买的主力,不过相较18~22岁的人群,23~26岁的新职场人群购买力更强,整体购入的数字藏品件数更多,而且这个阶段的用户比35岁以上的人群有更多精力来熟悉、接触新事物。


消费数藏:国潮文创引关注,百元上下最好卖


当下的数字藏品市场品类迭出,图片、音乐、视频、艺术品等都可以作为数字藏品。那么,哪些品类的数字藏品更能引起人们的兴趣?人们在购买数字藏品时,更看重哪些因素?

调研结果显示,有47%的用户购买过国潮、文创相关的数字藏品,45%的用户购买过艺术作品类的数字藏品。国潮、文创类的数字藏品是国内消费最多的类型。调研显示,不同群体对数字藏品有不同的兴趣点。例如,女生在国潮文创、潮玩、网文类型的数字藏品有更强的购买力;上班族相对更愿意购买艺术作品类藏品,而学生党则对文创、动漫、潮玩和个性装扮类藏品有更多偏好。

数字藏品的价格一直是各界关注的热点。据调研显示,年轻人购买的最贵数字藏品高达万元以上,表明年轻人其实愿为兴趣收藏买单。不过从销售价位上来说,数字藏品常见购买价位是99元。百元上下的消费最能被市场所接受。当数字藏品涉及艺术作品时,有更多的用户愿意提高自己的价格阈值到250元以上。

2022年7月,国家新闻出版署科技、标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》,将数字藏品定义为“数字出版物的一种新形态”,强调数字藏品重在 “收藏”。在收藏领域,稀缺性是藏品的必备属性,这点在Soul的调研中也有直观展现。调研发现,用户在进行数字藏品消费的主要考虑因素中,48%的用户看重艺术收藏价值,另有44%的用户更在乎IP的稀缺度及影响力。此外,有59%的用户希望数字藏品可以限时、限量发售,这也从某种程度上体现了对稀缺性的追求。


数字藏品 社交价值凸显 开拓社交元宇宙更多可能


作为年轻人活跃的新型社交平台,Soul在2021年提出构建“社交元宇宙”。带着元宇宙基因的数字藏品,为社交元宇宙的构建增色添彩。在调研中,用户对Soul在数字藏品领域的开拓充满期待。

调研显示,在Soul平台上,用户更期待“个性装扮”等种类的数字藏品,有39%的用户愿意在Soul购买200个以上的个性装扮类数字藏品。Soul是以兴趣分享来凝聚年轻人的平台,对数字藏品,人们也保持很高的分享欲。在调研中,有超过90%的用户表示,会向好友展示以及交流在Soul购买的数字藏品。

随着数字藏品市场的勃兴,越来越多的年轻人参与其中。Soul的调研反映了年轻用户对数字藏品的一些鲜活认知,也与不少业内趋势洞察不谋而合。