苹果在全球多个国家注册“Reality”商标,全新头显系列产品或以此命名

来源:“MetaPost”(ID:MetaPost23),作者:MetaPostOfficial

原标题:《苹果“元宇宙”起名字了?》

人无远虑,必有近忧。

虽然iPhone业务是苹果公司营收的主要来源,但也面临着全球智能手机销售低迷,不得不降价清库存的局面。Mac、iPad业务也并非是苹果公司营收的主要动力,未来,苹果公司的增长将来源于何处?

抛开还处在打磨阶段的汽车业务,业界认为,AR/MR(增强现实/混合现实)头显产品最可能成为苹果产品线的“明日之星”。

数据显示,苹果筹备头显业务已超十年。从2010年起,苹果已申请超2000项AR/MR的相关专利,投资或收购超20家AR/MR业务公司,多年来默默耕耘AR/MR底层技术,从软件、内容逐步完善生态布局,只待硬件发布、画龙点睛。

如今,苹果的这款产品呼之欲出,全新产品系列或采取“Reality”命名。这也意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后,正式加入元宇宙的战局。


01 苹果在全球多个国家注册“Reality”商标


据悉,此次苹果并未直接参与注册商标事宜,而是沿袭以往惯例,通过其聘请的律师事务所来锁定目标品牌。

目前,相关律所已经在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭,提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三个商标的注册申请,且申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。

图 | “Reality One”商标注册页面

据外界猜测,Reality One代表第一代AR/MR头显,Reality Pro代表Pro高端版本,而Reality Processor则代表苹果为AR/MR头显开发的专用处理器。

今年年初,有网友就在苹果开源的源代码中发现了“realityOS”一名,这可能是未来运行苹果头显的操作系统。今年早些时候,realityOS这个名称也出现在了与苹果相关的商标申请中。

图 | RealityOS商标注册页面

苹果长期以来都在使用同样的模式为即将发布的产品申请注册商标,有的距离正式发布提前几个月,有的则会提前几年。通过这种模式,苹果就能尽早确保注册商标的所有权,降低了日后花高价购买的风险。

苹果公司2007年发布iPhone之前没有采取这一措施,最终不得不通过与思科签署的协议购买iPhone注册商标。

外界普遍认为,苹果头显将在2022年秋季和2023年夏季之间的某个时刻官宣,并于2023 年正式向消费者出售。

这也是2015年AppleWatch发布7年以来,苹果首次开启一条全新的产品线。不过,目前商标申请尚未获得批准。苹果公司发言人则对商标注册事宜不予置评。


02 不断撩拨的AR概念


虽然苹果头显久闻其声不见其人,但是,苹果总能在一些细节上撩拨用户,比如说小功能,以及活动邀请函上。

2021年,苹果首次将AR导航功能引入Apple Maps,支持iOS用户基于虚拟叠加层导航现实世界环境。该功能类似于谷歌的Live View,用户使用智能手机的摄像头扫描现实场所,手机屏幕会出现一系列虚拟箭头引导他们到达目的地。

图 | 在日本使用Apple Maps的AR导航功能

去年9月,苹果在California Streaming的邀请函中,放置了一个AR复活节彩蛋;今年5月,苹果在Peek Performance邀请函上,放置了一个AR的logo脉冲波。而在即将到来的秋季发布会前,苹果发出的Far Out (中文:超前瞻)邀请函,则为用户带来了一片梦幻的AR星空。

图 | Far Out邀请函星空效果

目前,尚不清楚苹果将会在秋季发布会上,展示哪些与AR有关的内容。


03 第一代头显售价或超2000美元


据苹果分析师郭明錤表示,苹果第一代头显产品将会在 2023 年正式发布,预计出货 150 万台,发售价格估计超过 2000 美元。报告显示,苹果第一代头显产品将配备两个 8K 显示器,采用先进的眼球追踪技术,与现在可以购买的任何其他 AR 眼镜相比,有着显著提升,还配备超过12个微型摄像头跟踪使用者的手部动作。

苹果头显产品还有望内置地图、FaceTime等官方应用的虚拟现实版本,还将提供多用户协作功能。

虚拟现实体育、电影和游戏等媒体内容也将成为重点发展方向。最新的注册商标还表明,该设备可能具备一些与健康相关的功能。

业界认为,苹果第一代头显产品的观察重点应该是验证市场需求是否存在,而非售价/出货量。若市场需求被验证存在,在生产、技术与成本改善下,未来售价将逐步降低并有利出货量快速成长。


04 业界:苹果头显产业链或将颠覆iPhone


在今年春季苹果发布2022财年第一财季业绩报告后,库克在财报电话会议中表示,公司从元宇宙中看到了“巨大潜力”,将此与目前的虚拟现实(VR)和增强现实(AR)项目联系起来,并且正在进行“相应的投资”。

业内普遍认为,这款头戴设备将使得苹果与行业领先的VR设备供应商Meta展开更激烈的竞争。最近,Meta宣布Quest2的价格自8月1日起上涨100美元,其中128GB的型号增长到399美元,256GB型号为499美元。Meta表示,即便涨价后,Quest 2仍然是市场上性价比最高的VR头显。

图 | Quest2

至于对产业链的影响,业内人士表示,这需要看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力,以及产业链需求。一旦蓝海因此得以释放,则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。

苹果在AR和MR上布局多年,也积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。其实早就可以推出头显来抢跑,但正如苹果一贯的风格,如在苹果汽车上一般,不到自己满意并有颠覆感,不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的技术范式美誉度。


05 第二代苹果AR/MR头显已经在路上


第一代苹果AR/MR头显产品还未发布,郭明錤日前在个人推特上发布第二代苹果AR/MR头显预测更新报告。

图 | 推特 

郭明錤表示,第二代苹果AR/MR头显可能有高阶与较低售价两个机型,预计在2025年上半年出货,零组件供应商预计自2024年下半年开始供货。

同时,受益于第二代苹果 AR/MR产品细分策略(高低售价两款机型)和生态系统,苹果AR/MR头显的出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台。

对于苹果AR/MR头显来说,其昂贵的Pancake透镜是关键光学部件,该部件将直接影响用户视觉体验与产品外观设计。第一代苹果AR/MR头显将配备两个3P Pancake模块,其Pancake透镜的总成本约为30-40美元,价值大概等同于20个高端7P镜头。而第二代Pancake镜头的成本将会增加,以改善视觉体验和外形设计。

图 | Pancake透镜技术可提升头显的佩戴体验

同时,郭明錤预测,苹果将成为元宇宙头显设备产业的游戏规则改变者,认为在苹果2023年1月推出AR/MR头显后,其全球竞争对手将争相模仿,推动行业进入下一个快速成长阶段,并将促进相关服务与内容的生态发展。此外,中国市场庞大的潜在需求,也将促进AR/MR头显产业持续快速成长。