元宇宙会展,对企业营销而言是噱头还是机遇?

来源:“DoMarketing-营销智库”(ID:Domarketing-001),作者:长安客

互联网圈当下最火的话题有哪些?

元宇宙肯定可以算得上一个。从Facebook改名为Meta,并投入大量金钱在元宇宙上,到国内互联网大厂纷纷注册与元宇宙相关的商标,元宇宙正在影响着越来越多的领域。

常态化的疫情更是加速了元宇宙的发展进程,让“元宇宙+”渗透在生活的各个领域,各行业都试图在元宇宙世界里找到一方发展的沃土。会展行业就是其中之一,随着线上与线下相结合的虚实融合会展的不断深化,元宇宙逐渐成为会展的内涵和外延的一部分。

“元宇宙展会”就是设计与现实相同或者超越现实的虚拟空间,为现实中的人物赋予虚拟身份,进入虚拟空间后,通过手机、键盘、手柄等操控工具来操控逛展的一种体验模式。


元宇宙会展要怎么玩?


许多企业站在元宇宙大门口,都不禁产生了这个疑问。

而百度近日就用自己的一揽子解决方案给出了回答。8月19日,百度希壤在北京正式发布“会展元宇宙解决方案”,推出一站式的元宇宙会议、展览服务,能实现3天定制、1天办展的便捷元宇宙办展体验。

比如,在元宇宙展览方面,策展方可以获得8种不同尺寸、不同风格的展览模板,支持包括画作、视频动画、雕塑、装置艺术及NFT数字藏品在内的多种展览作品类型。不论是搭建200平米的精巧展示空间,还是构建1000平米的大型艺术展览,策展方只需要准备展品、宣传海报、导览信息等展览物料,最快一周便可按需、快速地举办自己的元宇宙展览。

据悉,百度希壤已经为汽车、营销、文化、艺术、科技等各领域数十家品牌提供一站式元宇宙服务,未来还将在泛娱乐、金融等领域打造一些标杆案例。

而此前,网易也发布了自己的线上会展系统网易瑶台。网易瑶台是网易伏羲旗下沉浸式活动系统,通过复刻线下真实会议场景、表情实时迁移等技术,网易瑶台打破传统视频会议模式,带给用户更具科技感、身临其境般的沉浸式活动体验。目前,网易瑶台已经成功应用于河南智慧文旅大会等众多活动中。

而在刚刚过去的7月,元宇宙厂商道可云基于3D、VR虚拟现实、大数据、人工智能等技术,也打造了自己的会展元宇宙平台。该平台通过实景拍摄和三维全景成像的方式1:1复刻线下会展场景,将展会整体规划布局、位置信息和展位、展品等进行720°直观立体展示,通过虚实相融的交互体验带来了类似现实的虚拟会展体验。

从网易瑶台到道可云,再到百度的“会展元宇宙解决方案”,不难看出,众多企业都很看好元宇宙会展领域,并进行积极布局。


元宇宙会展价值若何?


那么,对企业而言,元宇宙会展比起做传统线下会展又有哪些好处呢?

1、创新场景带来新体验

随着虚拟云会场、数字虚拟主持人、AR特效、全息投影演讲、论坛直播、嘉宾远程连线、AI人工智能客服、云报道、云签约、智能同声传译技术的应用,为元宇宙会展创造了十余个创新应用场景,能够极大拓展和丰富会展的体验。

今年5月27在沃达福元宇宙会展中心举办的世界数字经济论坛首次数字会展专题研讨会上,就通过元宇宙会展让观众体验了科技的力量。

观众通过网页链接,通过账号注册后,仅需十几秒即可进入了“元宇宙展会”,就像进入线下展会一样,以虚拟人物的形象出现在虚拟的展会空间之中,拥有自己独立ID身份,并在人物头顶上方显示。线上展会在布局方面仿照线下展会形式,有展台、道路和进入会场的多位虚拟人物,身边就是一个个展厅,而且通过地图功能,可以更快的到达指定展厅。

参会厂商把产品通过三维模型,在展厅中以3D立体的形式呈现,让观众能够直观看到产品。在展会里也能实现多人在线实时语音沟通,还能通过虚拟人物走进直播间,在直播间观看直播,不受时间和地点的限制,带给观众耳目一新的体验。

而在百度希壤的“会展元宇宙解决方案”发布会上,北京城建新城投资开发有限公司副总经理王风华也表示,通过元宇宙会展解决方案,公司帮助许多顾客实现了去疫情影响的三亚看房的愿望。

他表示,目前公司有项目在三亚等地,受到当地疫情的影响,不少有意去当地看房、买房的人都无法及时亲临现场。但通过百度的元宇宙解决方案,他们可以实现在元宇宙内看房、体验,可以进去样板房里坐一坐,看看窗外的视野,不仅节省了时间,还可以更加全面地了解到当地的情况。

2、空间突破提升营销效果

线下会展最大的限制往往就来自物理空间,有限的空间让再优秀的会展所能接待的参观者人数也被限制在了一定规模。

元宇宙会展则没有这个烦恼,能够突破时空的限制,最大程度地接待感兴趣的受众。而参与受众大幅增加意味着潜在顾客基数增加,转化人数自然也会随之增加,能够有效提高一场会展的营销效果。

举个简单的例子,一个线下同一时段只能容纳1000受众的场馆,复刻到元宇宙空间里去,通过技术就可以扩容到10个甚至100个同样的场馆。而且,因为每个场馆的展位、服务都是一样的,受众在其中看到的场景、接受到的服务是一样的,又保证了体验的质量。通过这样的操作,会展的参与受众可以从线下场馆的1000人增长到10000人100000人。

目前,已有通过元宇宙会展成功吸引众多观众的成功案例。在2021年12月澳门举办的首届BEYOND国际科技创新博览会上,共有超过300家各行各业的大型跨国企业、独角兽创新企业、初创企业参与展示,吸引的线上观众突破了350万。

BEYOND联合发起人卢刚当时也介绍,BEYOND元宇宙博览会是BEYOND Expo在线上的无限延展。BEYOND的展商,不仅可以在澳门BEYOND会场现场设立展位,还可以在元宇宙博览会的展区打造虚拟展位,以创新的技术方式展示表达公司的未来理念、最新的技术和研究成果,扩大品牌影响力。

当下,除了元宇宙会展本身的优势之外,疫情也会加速会展行业的转型升级,“线上会展”“元宇宙会展”和“线上会展+线下会展”的新业态将变得越来越常见。

比如,8月9日开幕的2022广东国际旅游产业博览会,就采取“线上+线下”融合办展模式,首次搭建沉浸式“元宇宙”场景。

本届旅博会搭建的“元宇宙”场景主要设置了云展示中心、云商城、云活动中心等功能,实现云体验、云展览、云交易、云推介、云洽谈等一站式云服务。同时,基于虚幻引擎开发技术,本届旅博会对线下“全球文旅馆”、“粤港澳联合展台”等进行了线上等比例复刻展示,并在线下设置了“VR云逛展”、“元宇宙”互动体验打卡点,突破时空限制,实现“面对面”到“屏对屏”的融合互通。

而且,在中国数字化加速发展的当下,有关部门多次明确指出要积极打造线上展览展示新平台。因此,无论是从政策角度,还是从市场需求出发,元宇宙会展都会成为越来越多企业的一种新选择。