Web3再牛,也没能逃出这几个老巨头的手掌心

Web3 人士原来在这些地方“圈地自萌”——

文|Juny   编辑|VickyXiao

来源:硅星人

不可否认的是,Web3的潮流越来越汹涌,但对于大多数人来说,它还是一个谜一样的存在。很多项目似乎一夜之间就大红大紫,又在一夜之间湮灭无声,潮起潮落似乎都发生在一个很小的圈子内,很少第一时间见到它的破圈讨论,只有让人咋舌的大起大落,才会流传开来。

Web3人士究竟在哪里“圈地自萌”?

大部分从业者应该都蹦出一个相同的答案:Discord,Twitter,Reddit。没想到,Web3的话语权,掌握在了这Web2时代的社交网络/工具手中。

这三个平台因其持有的积极开放态度以及在年轻群体中的影响力,让他们成为了如今互联网上Web3含量最高的平台,也在当前的Web3浪潮中扮演着不同的角色。

其中,Twitter是当前各个项目的宣传主阵营,Discord是DAO(去中心化自治组织)的集散地,Reddit则是信息流转广场。如今,但凡是一个成熟的Web3项目,那一定能在这几个平台上看到它的身影。


Twitter:最先吃“螃蟹”,Spaces语音广场崛起


Twitter应该是所有大型平台中,最先涉足加密领域的那一个。在Web3概念还没有风靡之前,Twitter 的前CEO、比特币的忠实信徒Jack Dorsey就高举起了去中心化的大旗,并在Twitter上推进了很多“实验”。

比如率先把他的第一条Twitter做成NFT拍卖,在Twitter引入NFT头像功能、支持在Twitter上使用比特币打赏等。

也是因为这些率先吃“螃蟹”、拥抱去中心化的举动,让Twitter从很早就开始积累Web3相关的用户,并逐渐成为了大家讨论宣传Web3项目的中心。

而Web3的发展跟Twitter之间也逐渐形成了一种相辅相成的关系,随着去年下半年以来相关的讨论度飙升,Twitter的一些新业务板块也开始有了起色,而最突出的就是——Twitter Spaces。

去年年初,在Clubhouse的爆红之后,Twitter也跟随潮流赶紧推出了自家的语音社交业务Spaces,一直处于不温不火的状态。在Clubhouse几乎销声匿迹后,Spaces的用户更是少得可怜。

但Web3给这项业务带来了转机。如果你最近留意的话会发现,很多Web3讨论群组的定期分享讨论活动如今都被放在了Spaces上进行。而无论你什么时候进入Twitter Spaces的发现页面,正在进行的语音聊天中,绝大部分的主题也都是跟它相关。

Twitter Sapces上的讨论房间

如今,几乎所有Web3项目都把Twitter作为了项目宣传最重要的渠道。Twitter账号的粉丝数量、Spaces的活跃程度也在一定程度成为了相关项目的热度风向标。

此外,目前还有一个趋势是,在Web3领域,Twitter目前正在部分取代LinkedIn的功能。当人们想要跟一个Web3 KOL或大佬建立联系时,最直接的方法不是通过Linkedin去找他,用Twitter留言或私信反而成为了效率最高的方式。


Discord:从游戏社交,走向Web3社交


还记得在几个月前,我们曾给大家介绍过Discord这家曾拒绝了微软120亿美元的收购Offer、年轻人最喜欢的社交平台吗?

当时在文章中我们曾提到,Discord最初的定位是一个专为游戏玩家而设计的半开放式线上空间,是最近一、两年来口碑最好的社交产品,也是发展速度最快的社交平台之一。长期以来,其主要用户都以学生和游戏玩家居多。但随着Web3的崛起,Discord也悄然发生着变化。

最近硅星人注意到,很多Web3项目在宣传时除了号召大家关注自家的Twitter之外,几乎所有的都会再附上一个Discord的链接,邀请大家加入项目的Discord群组。

图片截自于NextDAO、MoonDAO推特主页

此外,目前在涉及到Web3的运营岗位招聘条件中,也都无一例外的写着一条“需要Discord社区运营经验”。

图片来自于TonyJobs

很显然,Discord已经成为了Web3项目的另一个大本营。而跟Twitter的完全开放、宣传推广的属性不同,Discord扮演的是一个群组的功能,它主要用于吸纳最关注项目、最核心的那一批人。

“从用户层面说,因为Discord之前的用户以游戏玩家和年轻人居多,这跟Web3用户画像有着天然的契合。在功能层面,Discord的自身功能本来就很强大,一直以来它都是一种带着社交属性的工作协同工具,设计得很有趣的同时又很好用,很适合用来管理这种比较松散的社群。”元宇宙项目Matterverse的联合创始人 Shawn Pang向硅星人阐释了为什么Discord会快速变成Web3热门工具的原因。

他还表示,很多Web3项目都通过Discord培养了一批最原始、最忠实的用户,这些用户不仅仅是产品的使用者,他们中的很多还为产品研发建言献策、参与了产品的测试,因此很多的Discord群组也在朝着DAO(去中心化自治组织)发展。

相较于很多同类型的社交软件,Discord上的很多功能都能为DAO的探索提供助力。比如它对群组设置有精细而便捷的频道分工和权限,通过引导流程能够让新加入者快速上手并进入合适的板块;比如它提供包括语音、文字、视频等多元化的交流功能,能够满足不同场景的不同需求;此外,它所具有的半开放性特点,既可以让组内成员点对点的私人聊天,也跟朋友建群组,甚至到更大的社区。

在如何制定和管理群组框架上,Discord也赋予了使用者们很高的自主性和灵活性,他们可以根据自己的项目主题定位来制定不同的内容板块,并可以随时调整。因此当我们在加入不同的群组时,会发现他们都内容各不相同又独具特色。

Discord上的一些群组界面,由Magipop DAO(左)、Immerse DAO(右)授权发布

在海外,“要运营Web3社群,目前来看Discord应该是最好的选择了,没有之一。”一位DAO的发起人告诉硅星人。


Reddit:Web3的信息集散及流转中心


很多人了解Reddit,可能都是起源于去年那场史诗级的散户逼空机构的大战。但实际上,成立了17年、定位于话题兴趣社区的Reddit,一直以来都是北美互联网上历史最悠久、用户最活跃的社交平台之一。

目前,Reddit共拥有超过10万个论坛/子版块,涵盖了财经、时事、游戏、娱乐等不同的内容。而最近一段时间,Web3显然成为了平台上增长最快、热度最高的板块。

背后一个直接原因是散户们对于加密货币投机心理的高涨。类似于此前的Wallstreetbets,在Reddit上聚集了大量热衷于各种资产投资的用户,他们常常聚集在一起交流投资心得和策略,也会第一时间分享行业里的动态和消息。慢慢的,很多人的目光也从几年前只关注加密货币上,拓展到了有关整个Web3行业发展的讨论之中。

此外,Reddit平台本身也开始明确拥抱Web3。在很多Web3业内人眼中,Reddit天生就散发着与Web3相似的气质,比如Reddit会给予用户充分的自主权,将子版块的管理权下放给版主,再比如Reddit的内容推荐机制是交由用户的决定,点赞和留言多的内容会享受更多的流量倾斜等。

最近一两年来,Reddit在Web3领域内的动作频频。不仅与Sonala基金会推出了数亿美元的投资基金,不断投资行业内项目,在自身平台上,还首次发行了代币Moon并在启动了基于 NFT 的头像市场等。

但跟Twitter和Discord有所不同的是,作为一个话题讨论贴吧,在Reddit上,大家也并不是都在宣传和运营Web3项目,而是常常能够看到一些对加密行业、对某些Web3项目提出质疑的帖子,并在下边的留言中看到各种观点的碰撞。

图片截自于Reddit

因此,通过浏览Reddit上有关Web3的话题,大家不仅能够第一时间了解到行业内的重大新闻,同时也能够通过不同的观点以更全面的视角来看待Web3,从而有更深入的理解。

在海外,一些网友已经将Twitter、Discord和Reddit称作为了“Web3三巨头(Web3 Three)”。当然,从本质上来说它们都还是Web2时代的产物,并没有真正实现去中心化,目前也有很多团队正在加紧研究它们的替代品。或许,一个全新形态的产品,不久后就会出现。

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