进军元宇宙,兆讯、雅仕维等户外广告企业的“面子工程”

元宇宙的热潮席卷至户外广告行业。

编辑丨户外广告内参

图片丨onlinefreecourse

来源:户外媒体内参

元宇宙自2021以来,备受资本届关注,牛市女王CathieWood曾说:“虚拟世界为15大最具前景的投资主题之一”,这一年来各行各业的公司也都开始入局元宇宙。

2022年以来,户外广告企业也纷纷布局开始加入元宇宙的阵营当中。今年四月份,兆讯传媒投资5000万元成立子公司,用于元宇宙商业应用及“百城千屏”等新业务,近日雅仕维也联合艺术家推出了公司首个NFT作品。


入局元宇宙是“假”,借此营销才是“真”


前有兆讯、后有雅仕维,各大户外广告行业的头部企业涌入元宇宙的赛道中。但他们此举或并非仅仅为了开拓新的业务板块,增加营收点。

有业内人士评价:这些户外广告公司的决策者并非专业投资人,对元宇宙的未来发展走势、如何商业化落地实现营收,仅仅略知一二而已。元宇宙发展至目前,最主要变现手段来自于数字藏品NFT的交易,据Token Terminal数据显示,海外最大的NFT交易市场opensea,2021年的交易量为140亿美元,在之前的2020年交易量才只有2170万美元,同比增长646倍。其他变现手段,像数字虚拟人代言、区块链游戏等盈利能力欠佳。

元宇宙尚在探索阶段,而户外广告公司们布局元宇宙投入NFT也并非以盈利为目标,而是新的品牌营销方式。

作为聚光灯之下的焦点行业,元宇宙的发展备受资本们的欢迎,据公开数据显示,仅2021年关于元宇宙就有45起投融资和50个事件,其中有21家为国内企业。

▲图:智研咨询

各家企业布局元宇宙、发布NFT旨在表明自己探索新事物的决心,走在时代的前沿,给予投资者信心,也有利于加强受众对企业的认可度,所以各企业更多的是以营销为主,打造良好的企业形象,并非要在元宇宙这个赛道中大展身手做出一番事业,赚到真金白银。


变现能力欠佳,NFT遭政策限制


元宇宙变现难。尤其是国内外元宇宙发展水平不一,且国内元宇宙受市场监管力度大,对于主要营收的NFT产业而言,严格限制二手交易市场等监管手段,致使国内NFT产业发展暂缓。

今年四月,由中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等三协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》(以下简称《倡议》),针对当前国内 NFT 市场中的一些问题进行了规范化,其中规定就有:不为NFT交易提供集中交易(集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等)、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务。

由于我国目前NFT市场不开放二次交易,暂时也不允许转赠送(一般性行业限制为180天),没有了二级市场的NFT,无法进行变现。

NFT之所以稀有、能够被广泛流通主要源于所有的NFT都被存储在公链上,但国内目前没有事实上的第一公链,且公链进展缓慢、社区沉寂、尚在成长中。

走在时代前沿,彰显企业价值,深化企业形象是目前户外广告企业发展元宇宙的主要目的。就目前元宇宙探索阶段,运用至户外广告还尚早。(目前有少量大屏已结合AR/VR影像技术但尚未成体系)

目前与户外广告结合最密切便是数字虚拟人,数字虚拟人常以代言人的形象登录各大户外广告屏,往往结合裸眼3D给予受众不一般的视觉体验。此前,百度旗下的AI数字人「希加加」就与麦当劳联手,在成都、大连的裸眼3D大屏上演了「吃汉堡的数字人」。

▲图:TOP创意广告

元宇宙想与户外广告深度结合、大范围推广还为之尚早,不过随着元宇宙产业的发展,伴随了大量的广告投放需求,未来元宇宙也将成为户外广告的一大客户,且元宇宙行业较为青睐象征着实力与地位的地标户外大屏。


NFT广告需求增加,户外媒体成最佳媒介


近日在户外广告商务合作和资源整合平台:找广网上,杭州某科技控股股份公司董事长,发布了一则上海核心区域的LED大屏与灯光秀的采购需求。引起了户外广告内参的注意,其在找广网上表示:自身手握一幅知名NFT(2021万美元),要求联合策划一起NFT加密艺术的投放(类似纽约时代广场的户外广告)。

▲图:谷歌

2021年,中国元宇宙市场投融资金额完成57.85亿元,较2020年增加了50.73亿元,同比增长712.50%,2022年1-4月中国元宇宙市场投融资金额已完成81.2亿元,已超过2021年全年水平。

元宇宙的版图正高速扩张,户外媒体将助力元宇宙营销。上述NFT的采购需求,足以表明户外媒体对于元宇宙的推广的重要性,要想让元宇宙走进市场,户外媒体是最好的选择。

元宇宙对于大众而言,复杂、不可预估、信任感不足。2022年5月,南都大数据研究院围绕“互联网平台广告合规体验”,面向网络用户展开问卷调查。民调显示,八成多受访者表示曾遭遇互联网广告无法关闭、“伪装”骗取点击、“摇一摇”乱跳转、虚假宣传等乱象。近七成受访者期盼互联网平台加强对广告的监测巡查,及时处理违规广告。

户外广告以真实场景为基石,信任感更强,地标户外大屏、灯光秀更能代表企业实力,使受众提高对企业的信任及对产品的认可。

据相关研究,受众对户外大屏媒体接受度超过了75%,LED大屏广告的关注度超过了55%。另外,在尼克森的调查研究中显示,受众对LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

户外大屏的场景特性决定了它的宣传效果,居于繁华商圈的广告,往往被消费者认为该企业具有一定实力,在为其品牌、产品宣传的同时,为其塑造高端、可信赖的企业形象。

跨行布局元宇宙的企业并非都是在元宇宙方向寻找新的营收增长点,更多的是打造与时俱进、处在领域类前沿的企业形象。元宇宙即使市场广阔,增长极快,但发展还处于早期阶段,国内管控较为严苛,想实现元宇宙为主导的营销生态还为时尚早。与此同时,NFT正处在高速发展中,开始有宣传诉求,户外大屏成为NFT的主要广告投放媒介。

兆讯、雅仕维在元宇宙的探索,引来一众媒体方的关注,收获了不少流量,提高了企业知名度及软实力。积极布局元宇宙,研发NFT也成为了各行各业的“面子工程”。

作者:VV丨视觉:深海

初审:张力士、吴彬

终审:欧阳宇