央媒入局数藏领域:发行藏品超40万份,销售额超600万元

6家央媒入局数藏,1万份“粽子”端午节秒光,40万份藏品销售超600万元。

链新(ID:ChinaBlockchainNews)原创
作者 | 杨郑君

6月3日端午节,光明网联合北文数字、数藏中国发行非遗五福粽子香包数字藏品,限量1万份,售价29.9元,开售时围观人数达45万+,仅仅10秒内就宣告售罄。

同一天,人民日报社《国家人文历史》与人民创意、古风画师“呼葱觅蒜”联合打造《诗经》端午主题文化数字藏品限量发布,共4款,每款限量2999份。

目前,数字藏品已经成功“破圈”,成为一种新时尚,也成为央媒的宣传展示舞台。据《链新》不完全统计,目前已有新华社、人民日报等6家央媒入局数藏,共发行了数字藏品超40万份,而央媒旗下的数字藏品、数字版权平台已有时藏、新华数藏、灵境·人民艺术馆等4家。


6家央媒发行藏品超40万份,销售额超600万元


6月,央媒发行数字藏品进入高潮,儿童节、端午节、世界环境日等节日成为集中发行数藏的重要节点,新华网、新华出版社、央视动漫、光明网、人民网、中国青年报等纷纷发行数字藏品。

6月1日,人民网、新华网、新华出版社、央视动漫分别发行儿童节主题数字藏品新中国第一个儿童节《人民日报》头版、“六一”儿童画公益数字藏品、国家相册·我的小人书、《大头儿子与小头爸爸》系列。

6月3日,光明网、人民日报社《国家人文历史》分别发行端午节主题数字藏品非遗五福粽子香包、《诗经》端午主题文化数藏。

6月5日,新华网携手建行、中央民族乐团发行音乐数字专辑《万物生长》。

6月6日,中国青年报发行航天青年徽章、“考神来了”系列藏品。

在此之前,2022年农历春节、元宵节、世界读书日、劳动节等也都是央媒发行数字藏品的重要节点。

相对于其他数藏发行方,央媒发行数字藏品具有更多的公益属性,主要聚焦于中国文化、传统节日、乡村振兴、公益等领域,不少藏品以免费领取的方式发行。

在2022年农历春节和元宵节期间,央视网、新华社、中央广播电视总台发行的数字藏品均为免费领取。

4月29日、5月23日,新华网发行两期乡村振兴数字藏品,售价均为19.9元。据官方公告,两次发行的销售收益都会捐赠至中国足球发展基金会,用于支持“县域青少年快乐足球公益行”活动。

据新华社报道,该公益数字藏品发售的同时,央媒首个基于数字藏品的公益助力计划也启动,该计划将围绕公益领域发挥独特功能优势,为乡村振兴及公益领域赋能,助推乡村振兴、应急救援、社会救助、妇女儿童保护等领域的建设和发展。

在央媒中,入局数藏最早的是新华社。2021年12月24日,新华社将精选的2021年新闻摄影报道铸造成“新闻数字藏品”发行,用户可免费领取。

此后,2022年1月26日,科技日报联合腾讯新闻、中国航天神舟传媒发起“2022,太空寻宝”活动,推出航天主题数字藏品。2022年春节期间,央视网、新华网、中央广播电视总台均推出了春节、元宵等主题的数字藏品。

据《链新》统计,目前已有6家央媒发行过数字藏品,分别为人民日报(人民网)、中央广播电视总台(央视网)、新华社(新华网)、光明网、中国青年报(中国青年网)、科技日报,共发行了数字藏品超40万份,销售金额超过600万元。

其中,新华社发布藏品最早,发行次数也最多,共发布藏品8次,发行量超过20万份。其次是中央广播电视总台(央视网)和人民日报(人民网),分别发行藏品5次和4次。


央媒旗下拥4家数藏平台,聚焦中华传统文化


在布局数字藏品平台方面,新华社也走在最前列。

3月17日,由中国搜索打造的数字版权藏品平台“时藏”上线公测,而据企查查显示,中国搜索的大股东为新华通讯社和人民日报社。

据官方公众号介绍,时藏体现跨域时空、铭记永恒的美好希冀,初衷是用区块链见证伟大时代,记录重要历史时刻,珍藏时空美好瞬间,弘扬中华优秀传统文化,增强民族文化自信。

除时藏外,新华社还有自己运营的数藏平台新华数藏。目前,该平台内置于新华网App,尚无固定入口,每次发售时会在显著位置推荐。在公开报道中,新华数藏没有明确的上线时间,但其早在2022年春节期间便发行过春节、元宵节主题的系列数字藏品。

据新华网报道,该平台聚焦乡村振兴战略,致力于将数字公益文化IP与区块链技术相结合等。

2022年1月,人民网推出了灵境·人民艺术馆,该平台定位于助力普及大众艺术作品,为艺术爱好者提供更多展示空间,促进大众艺术品市场的健康发展,让艺术走进寻常百姓家。

近期,中国青年报、中国青年网推出数字藏品平台豹豹·青春宇宙,至此央媒旗下的数藏平台已达到4家。

据豹豹·青春宇宙官网介绍,豹豹·青春宇宙定位为官方优质文化产品的发行平台,青年人创新、创造、创效的平台。6月6日,该平台发行航天青年数字徽章和“考神来了”系列数字藏品等多款藏品,均围绕青年人议题。

弘扬中国文化是4家央媒数藏平台的共有特征,除此之外则各具特色,时藏专注于记录重要历史时刻,新华数藏聚焦公益和乡村振兴,灵境·人民艺术馆则助力大众艺术,豹豹·青春宇宙则关注青年人议题。

目前,虽然不少央媒拥有自己的数藏平台,但对其他数藏平台仍采取包容的态度,不少藏品会选择在其他数藏平台上发行。

6月4日,人民日报社《国家人文历史》和人民创意打造的《诗经》主题数字藏品在百度超级链数字藏品平台发售;6月5日,新华网联合建行在腾讯音乐数字藏品平台发行音乐数字专辑《万物生长》。

数藏中国也多次联合人民网、光明网等发行劳动节、青年节、儿童节、端午节等主题的数字藏品。

数藏中国CEO王鹏飞对《链新》表示,数藏中国联合人民网、光明网等央媒发行数字藏品,旨在弘扬优秀的中华文化,用区块链技术赋能实体经济,打造蕴含深刻文化内涵的、有中国特色数字藏品,一起引领数字藏品行业发展。


数字藏品+,新兴平台成为央媒发行藏品重要选项


作为一个新兴事物,数字藏品仍然存在诸多争议。

此前,多家央媒曾发文进行讨论,比如,工人日报发文《炒数字藏品当心沦为别人的“韭菜”》称,数字藏品炒作似乎在上演着击鼓传花的剧情,重复着“昨天的故事”。光明日报发文《数字藏品受追捧,是“风口”还是“虚火”》对数字藏品的价值进行肯定,但也提出作品价值难以衡量、金融化倾向严重、法律风险等质疑。

不过,多家央媒成立数藏平台、发行数字藏品,也在一定程度上认可了数字藏品的价值,并用实践来探索该领域的价值和风险。

行业分析人士表示,国内的数藏发展目前可以分为三个阶段,2021年10月之前为早期阶段,2021年10月至2022年春节为探索阶段,春节之后为快速发展阶段。目前,国内绝大多数平台是在2022年春节后成立的,而在探索阶段有多家央媒入局,发行春节、元宵主题的数字藏品,很好的推动了行业的发展。

目前,国内数字藏品平台已有超过450家,不少平台用户数超过100万,而且处于快速增长中。

在行业分析人士看来,如此庞大的用户群体,使数字藏品成为一个自带流量的行业,“数字藏品+”也成为央媒宣传中华传统文化、弘扬社会主义核心价值观、引导文化消费新路径的重要舞台,而且,数字藏品也更加契合年轻人的需求。

一名90后数字藏品玩家表示,自己平时刷抖音、快手、B站等,因为抢数字藏品,自己才下载了人民网、新华社等央媒App。

央媒旗下的数藏平台热度也表现不一,该用户表示:“本以为新华数藏等央媒平台的藏品会很火爆,但却发现并没有很难抢,一些免费的藏品也经常能抢到。”

目前,除了4家央媒旗下数藏平台,阿里拍卖、鲸探、TME数字藏品、百度超级链等大厂数藏平台,数藏中国、头号藏品等新起数藏平台也成为央媒的重要选项。

数藏中国CEO王鹏飞表示,在与人民网、光明网的合作过程中,数藏中国根据市场发展和用户需求,为央媒数字藏品发行提供策略、设计、发行方案、销售平台和用户维护一揽子服务,获得了用户的认可、媒体的高度评价和行业的广泛关注,为中国文化的传承贡献了力量,取得了较好的经济价值和社会价值。未来,数藏中国将联合央媒及更多媒体,挖掘中国优秀的文化内容和文化产品,打造有中国特色的数字藏品。

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