前微博高管芦义:元宇宙是内容创作者天堂,先行者有望获得超额利润

来源:蓝鲸财经

作者:鲸平台 付潇阅

近年来,“元宇宙”为传媒行业带来了无穷的未来想象力。

元宇宙的本质属性之一,即为一种综合感知媒介,媒介的创新将深远地影响整个媒介生态,生态中每一位参与者,也都会切身体会到媒介创新带来的变化。尤其传媒行业中的内容生产者,他们的创作边界,被大大拓宽。

内容生产者如何在元宇宙进行创造?这些内容如何变现?海外NFT的交易现状如何?中国企业如何在符合监管的前提下有效布局?

财联社鲸平台对话前新浪微博事业部副总经理芦义,探讨以上问题。芦义此前是新浪微博创始人之一,现居加拿大温哥华,专注于元宇宙、NFT研究,可从全面客观视角,分享国际上元宇宙中的创作生态、NFT交易现状,给予传媒行业内容生产者借鉴。


创作者的天堂


日常活跃在全球第一大NFT交易平台Opensea,芦义向鲸平台展示了Opensea的交易生态。
在这片肥沃的“元宇宙土壤”上,内容蓬勃生长,交易动作活跃。交易品类包括社交头像、艺术品、元宇宙土地、游戏卡、域名等。

全球第一大NFT交易平台Opensea

交易量居前的,是Yuga Labs的作品,国内投资者称其为“猴子”,截至发稿汇率,该作品集地板价为36.5ETH,即72万人民币。其创作的作品,甚至卖出了2439.3万美元的单价。

Yuga Labs的作品

累计交易量第一名的CryptoPunk,单张价格可达超过500ETH,即上千万人民币。

CryptoPunk的作品

元宇宙土地交易方面,有“卖地平台”Decentraland,游戏运营商可以从其“买地”。

据芦义介绍,在Decentraland拿地开通游戏,不只是开通一个游戏平台,其“秀资产”和社交属性会更强。

截至目前,芦义已经在Opensea上收藏了MAYC、Doodle、CloneX、Azuki的作品。

芦义花40万元人民币收藏使用的NFT微信头像

据芦义介绍,除了海外创作者,也有中国艺术家活跃在Opensea,比如知名中国艺术家方力钧Fang Lijun。


超额利润在哪里?


元宇宙发展尚处在一个不充分竞争市场。在这样的市场中,一部分角色,作为先行者,获得了超额利润。

“元宇宙的内容创作者就可以赚到很多钱。通过Opensea交易的创作者,可以无成本、无门槛入驻平台,他们可以收取大约5%-7%的版税,这是有合约规定的。平台也会赚取交易额的2.5%。当然,要成为头部项目很难。本身要有实力有知名度,背后还要有资本支撑,就像股票一样。”芦义说。

“从赛道来看,有些赛道天然利润更高,比如,提到元宇宙,海外资金会热衷于游戏、影视行业这些行业,而不是虚拟偶像、虚拟人,因为海外有非常丰富的游戏、影视资源,有好莱坞。最大的经济效益在哪,资金关注度就在哪。”

不过,芦义补充道,他注意到,中国传媒行业在数字人领域有了密集的布局动作,技术的进步,是值得肯定的。因为,要支持丰富的内容,精良的画面与流畅的交互体验是基础。

据芦义介绍,在元宇宙创作的内容,不仅内容本身具备价值,还可以打通实体经济,让数字优先生产,为实体业务赋能。

“现在很多潮牌公司的玩法,会先做一个数字版,再生产实物。”芦义说。

比如,2021年12月,耐克斥2亿美元收购了虚拟球鞋公司RTFKT。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司,曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋,收入超300万美元。

耐克NFT球鞋

去年12月,阿迪达斯也推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品,每个800美元(约5000元)短时间内被热情的消费者们一扫而空,第一次尝试,便赢得了近2400万美元的收入。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元。

芦义说,该作品也可以与线下联动。比如,持有此卡的消费者,近期可以去阿迪网站领取实物衣服。

再比如,工业设计软件gravity sketch支持设计师在VR环境里进行设计作业。

“福特、尼桑等大型制造业公司都是gravity sketch的客户。我使用过这个工具,体验非常好,有一种做建筑的感觉,而且它的设计效率高于电脑。”芦义说。

gravity sketch网站页面

以上,是海外元宇宙中内容创作与NFT交易的现状。


数字化是必然趋势


在国内,NFT仍然处于严格监管。国海证券研报显示,中国NFT交易政策端主要有以下监管约束:虚拟货币炒作风险,政府历来对虚拟货币强监管;二次交易问题:根据国发【2012】37号文和国发【2011】38号文指引,国家对交易平台有严格限定;金融属性之外涉及NFT的确权及版权保护等问题尚不明确。

但是,已经有很多中国企业,包括互联网大厂、传媒公司、艺术品电商等,都在布局元宇宙平台、元宇宙内容。

比如,百度推出了沉浸式虚拟空间希壤,腾讯推出NFT交易软件幻核,阿里推出数字藏品平台鲸探,上市公司风语筑透露已在希壤“买地”,艺术品电商Artand在展示大量数字藏品的同时建立数字藏品交易平台。

百度希壤页面

Artand数字产品交易页面

芦义表示,虽然国内监管政策相对严格,但是海外公司的运作方式与架构,国内可以参考。

“做大型平台的话,Opensea可以被视为百度希壤的发展形态;海外艺术品交易网站foundation可以被视为Artand的发展形态;像风语筑做空间设计的话,可以对标海外做全球3D空间数字化的平台CESIUM……这些都是国际上做得非常好的公司。”

CESIUM页面

风语筑曾对鲸平台表示,自身定位是宇宙场景的内容创意坊,而内容创意的支撑是算力和引擎。因此会比较关注海外同行的算力与引擎技术。

芦义表示,算力方面,最高端的是Google运用的做media的云端计算;在本地做的有两款引擎——unity和ureal。做场景设计、场景搭建的企业,可以关注把人3D化的METASTAGE,以及手势识别方案公司utraleap。

METASTAGE页面

utraleap

“年轻人肯定会关注到,很火的CodeMiko,就是真人穿戴设备进行直播,赚打赏,聊天的时候,场景可以更换,这也会是一种被大量运用的新型直播形态。”

主播CodeMiko在直播间

中国企业的元宇宙平台,几乎处于“百废俱兴”状态。对此,芦义认为,数字化是趋势,中国不会错过趋势,但是必须是在严控风险的前提下。

近日,由中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等三协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》(以下简称《倡议》)。

《倡议》对NFT所具有的价值和潜力做出了肯定,特别是在保护底层商品知识产权这一领域的优势。《倡议》指出,合理选择应用场景、规范应用区块链技术,发挥NFT推动产业数字化的正面作用。

不过,针对NFT中可能存在的金融风险问题并没有放松,依旧保持了高压的态度,杜绝NFT金融化证券化的倾向。

国内的绝大部分NFT交易平台为了防范风险问题,通常都直接关闭二级市场或设置严格的转赠条件。但这并非长久之计,NFT的规范、安全流通才是价值释放的必然趋势。

“一面监管不放开,一面拥抱数字化,这可能会让创作者觉得束手束脚。但是在等待过程中,我们有几件事可以做。首先,要给大家树立一种认知和安全感,这些数字资产是属于你的,而不是平台,这是基础;其次,十分重要的就是达成价值共识,就像股票一样,确立市场公认的价值,中国区块链记账技术帮大家建立这种共识。”芦义对鲸平台说道。