一文看懂三星集团的元宇宙布局

作者| Chenglin Pua(马来西亚)编审 | 于百程  排版 | 王纪珑琰

元宇宙在2021年得到许多人的关注。许多大企业争相想成为第一个吃蛋糕的人。Meta、英伟达、谷歌、苹果、微软等企业都有不同程度的布局。而国内则是有腾讯、百度、字节跳动、阿里巴巴等玩家。那么在韩国的三星集团在元宇宙方面都有哪些布局?今天就让我们来理解一下。


三星简介


三星集团(或简称三星, SAMSUNG)是一家韩国跨国制造集团,总部位于韩国首尔三星镇。它由众多附属企业组成,其中大部分以三星品牌联合,是韩国最大的商业集团。截至 2020 年,三星的全球品牌价值排名第八。

三星由李秉哲于 1938 年创立,起初是一家贸易公司。在接下来的 30 年里,三星集团涉足食品加工、纺织、保险、证券和零售等领域。三星在 1960 年代后期进入电子行业,在 1970 年代中期进入建筑和造船行业,这些领域推动了三星随后的增长。1987年李秉哲去世后,三星被分为五个业务集团——三星集团、新世界集团、CJ集团、韩松集团以及中央集团。

著名的三星工业关联公司包括三星电子、三星重工、三星工程和三星物产公司。其他著名的子公司包括三星人寿保险和三星爱宝乐园。


积极布局元宇宙的三星


2022年1月10日,三星电子已与基于以太坊的元宇宙平台Decentraland达成合作,在Decentraland上开设虚拟旗舰商店。该旗舰商店的名称为三星837X,将在Decentraland限时开放。三星表示,这是 Decentraland事件历史上最大的品牌土地收购案之一。

三星837X概念图,来源:三星官网

三星837X商店将通过Connectivity Theater和Sustainability Forest为用户提供虚拟体验,当中Connectivity Theater在CES 2022期间循环播放三星电子的宣传片。

三星电子高级副总裁Michelle Crossan-Matos表示,元宇宙使我们能够超越物理和空间界限,创造独特的虚拟体验,没有元宇宙我们不可能做到,创新是我们的DNA,三星迫不及待地想让人们发现这个蓬勃发展的虚拟世界。三星表示,虽然三星837X商店只会在Decentraland限时开放,但三星打算今后带来更长时间的体验。

Decentraland 是一个基于浏览器的 3D 虚拟世界平台。用户可以通过使用以太坊区块链的 MANA 加密货币购买平台中的虚拟土地作为 NFT。Decentraland于 2020 年 2 月向公众开放,由去中心化自治组织(DAO)进行管理且完全属于其用户。Decentraland拥有三个原生代币:LAND(一种代表数字土地的 ERC-721 代币)、 Estate(一种 ERC-721 代币,代表合并后的数字土地)和 MANA(一种 ERC-20 代币,用作 Decentraland 的货币)。与其他大多数数字世界不同,在Decentraland,玩家对游戏有最终的控制权。没有公司设置规则,也没有中心化的机构执行规则。

2022年2月9日,三星在三星837X上举办Unpacked 2022活动。在Unpacked 2022活动上,三星推出了全新的Galaxy S22系列旗舰手机以及Galaxy Tab S7系列平板电脑。

三星Unpacked 2022活动

在本次 Unpacked 2022活动上有元宇宙活动。参与的观众可以在三星837X里进行寻宝游戏。有角色(NPC,自动化角色)会帮助用户了解任务的基础知识,并引导用户们完成寻宝游戏。参与的玩家最多能够找到十个可回收产品盒。这些盒子可以升级,完成任务后,会获得种子奖励,然后玩家可以种植这颗种子,并获得一个特殊的 NFT徽章。任务里还有几个惊喜和复活节彩蛋活动,可以赢得超级独家NFT徽章。三星837X中的Unpacked 2022活动包括任务狩猎、NFT奖励、产品展示和现场表演。


与元宇宙平台Zepeto合作打造虚拟豪宅


2022年1月6日,在CES 2022大会上,三星宣布与亚洲最大的元宇宙平台Zepeto合作打造一个虚拟豪宅体验”My House”,让大众能够玩转元宇宙,打开元宇宙体验的大门。三星表示将致力于丰富消费者的数字体验和探索。

三星My House元宇宙

Zepeto 是由 Naver Z Corporation 开发的一款娱乐应用程序,于2018年问世。其服务主要为制作3D头像,利用AR技术合成照片和虚拟背景。用户可以在Zepeto 街上“遇见”其他 Zepeto 角色,玩游戏并与其他 Zepeto 角色合影。2020年,Zepeto推出Zepeto Studio,进一步发力UGC,支持创作者建模制作虚拟商品,降低用户设计门槛。Zepeto以VR技术、社交和UGC特性为基础,拓展了运用场景的多样性,在公司营销、虚拟店铺合作、文化活动等方向进行合作。

在这个虚拟的”My House”家中,用户可以在围栏院子里走来走去,家中装满了三星的各种Q版产品,如投影仪、真空吸尘器和电视机等。

“My House”让用户只需点击几下即可装饰和定制虚拟房子。用户可以根据自己的喜好轻松挑选家具、电器等家居产品。有了这项服务,建造自己的房子很简单,甚至可以将最奇怪的想象变成虚拟形式的难忘体验。

三星表示,元宇宙现在都不再只是一种时尚,而是一种成熟的未来趋势。随着在线交流的不断发展,元宇宙会创造出新的产业、社会和文化价值。千禧一代的年轻人正利用这个数字空间,在新的空间内体验与现实世界不同的身份,并通过积极的互动创造了一个新世界。

“My House”客厅里有两台三星的 Bespoke Jet 吸尘器。用户可以从房子的前院开始探索,与其他人互动,进入不同的房间参观。在”My House”虚拟世界里,用户可以拿起 Bespoke Jet 真空吸尘器四处奔跑,站在空气净化器前享受微风,在客厅的电视或办公室的曲面显示器上玩游戏。除此之外,用户还可以在厨房拿着吸尘器边搞卫生,边听音乐。用户也可以在卧室中选择三星的 Sero 旋转电视或 The Frame 电视。

三星全球营销中心的 Youngwoong Kwon 表示,由于家用电器往往很大,因此很难真正尝试将它们放置在用户自己的空间中。但现在,用户不仅可以通过 My House 想象自己独特的空间,还可以自由地装饰他们梦想中的家。

“My House”发布后,三星发布报告表示在不到一个月的时间内,参观人数已超过 400 万,创下了 Zepero 合作服务的新纪录。此一亮眼数据对三星来说是一个里程碑。越来越多的产品和服务的推出是专门为年轻一代设计,因为年轻一代重视尖端创新及其与产品的集成。

三星全球营销中心负责人 Young-hee Lee 表示,以 “My House”的成功为立足点,三星希望通过优化客户的虚拟世界体验,更积极地与千禧一代和 Z 世代互动。

可见三星正在顺应时代做出相关的改变,希望能够赢得年轻消费者的支持。


三星将发布VR/AR相关产品


2022年3月3日,三星电子副总裁Han Jong-hee在MWC 2022 上表示,三星将推出一款可在元宇宙平台上运行的新设备。Han Jong-hee表示,三星正在为发布做准备,力求完美。具体的发布时间则是没有透露,也没有透露该设备将在元宇宙平台上实现哪些功能。而目前市场传言新设备可能是游戏玩家的头戴式显示器、智能眼镜或其他形式的硬件。

之前许多爆料也在印证三星在AR眼镜方面的布局,例如三星和微软合作AR眼镜的消息等等。2022年3月2日,韩媒ET News报道表示三星正与光学方案商DigiLens(三星电子层领投DigiLens D轮融资)展开合作,推出一款基于自家Exynos的AR眼镜设备。目前该眼镜设备处于原型设计阶段。

早期的智能手机两大巨头是苹果和三星,此一战争可能延续到AR眼镜设备领域。目前市场普遍预测苹果将在2022年9月时发布AR眼镜设备。而三星也表示将会发布AR眼镜设备,那么未来三星除了在智能手机领域之外,在AR眼镜设备领域与苹果决一雌雄。

除了开发自有产品外,三星还打算与微软合作开发 AR 头戴式设备,并成立专案团队,三星正计划通过两种策略打进元宇宙市场,分别是推出自有品牌产品,或与微软合作开发。

市场盛传,苹果已经完成 VR 穿戴设备的测试,预定今年底将会推出。Apple VR 设备将搭载 MicroOLED 面板、M1 自研晶片与 iOS 系统。

除了三星与苹果之外,“All In”元宇宙的社交巨头Meta也正在开发新款元宇宙硬体产品,也可望搭载 MicroOLED 面板。Meta的设备采用 Qualcomm AP 和谷歌的 Android 系统。