马克龙成功连任,法国元宇宙的下一步将往何处?

来源:元宇宙创习社

从东京奥运会闭幕式上的“巴黎八分钟”,到今年年初成为欧盟轮值主席国,再到最近的法国总统大选。

近一年的时间里,法国频频吸引着世界的目光——作为欧洲领头羊之一,法国从不缺少新闻。

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不论政治、经济还是文体领域,我们经常能看到法国的消息。与此同时,作为科技强国,法国布局元宇宙上的步伐同样领先。

各国元宇宙建设观察系列的第一期,就让我们一同走进以时尚与浪漫著称的法国,看看在元宇宙的世界中,法国有着怎样的布局。


01 时尚领域,率先出击


说起法国,必然要提到奢侈品业,而这一行业也的确成为法国在元宇宙的重要抓手。

2020年,LVMH集团的数字业务总监伊恩·罗杰斯离职。此后,集团在数字领域一直缺少发言人。

不过今年1月情况有所变化:集团任命曾在丝芙兰担任数字产品总监的奈莉·门萨为数字创新副总裁兼元宇宙负责人,3月LVMH便发布了自己在元宇宙中的虚拟形象大使。

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这位棕色皮肤、双眼灰蓝,且尚未拥有正式名称的虚拟人,将成为LVMH在科技创新和其他数字相关领域的发言人。

此外她还计划在6月中旬巴黎举行的Viva Technology大会上亮相,为LVMH集团及其旗下品牌发表有关数字创新的声明。

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这已经不是LVMH第一次关于元宇宙的相关行动。去年4月,LVMH和瑞士奢侈品公司历峰集团旗下的卡地亚及意大利奢侈品牌普拉达共同发起了Aura区块链联盟,意在增强奢侈品的可溯源性。

此外,作为LVMH麾下头号品牌之一的LV,为庆祝品牌创始人路易·威登(1821-1892)诞辰200周年,于去年8月推出了一款名叫“Louis the Game”的游戏。

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在游戏中,玩家可以个性化自己的游戏主角Vivienne。通过这个角色,玩家可以在游戏中收集200支生日蜡烛和饰品,探索关于LV的故事,并寻找30个隐藏的NFT。

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可以说,这款游戏将LV的品牌历史和新兴技术巧妙地结合了起来,不过在元宇宙进行布局的时尚巨头不止LVMH。

今年3月,开云集团旗下的巴黎世家发布了使用虚拟模特展示时装的宣传片。

巴黎世家与新媒体艺术家合作,基于真人和成衣构建了虚拟模特,并渲染了红毯效果的背景,但这次尝试似乎不太成功:虚拟模特们粗犷的建模和颜色过于单调的背景却让许多观者无力欣赏。

📸️ ©巴黎世家官方公众号

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虽然有一些不那么成功的事例,但在时尚领域,法国已经凭借自己敏锐的嗅觉进行了元宇宙初探。除了最为擅长的时尚领域,与元宇宙密不可分的电子游戏也成为法国走进元宇宙的重要通道。


02 游戏领域,创意横生


据《费加罗报》去年年底的报道,游戏正在成为重要的社交渠道:在法国,超过半数的玩家认为,游戏能帮助他们建立社交关系;也有玩家表示,游戏让他们感觉自己归属于某个群体。

即便禁足措施结束后,人们对电子游戏的依赖仍未削减,在游戏中投入的时间甚至有所增加。随着元宇宙的不断发展,这种趋势被认为会更加显著。

📸️ 2019年LV曾为英雄联盟中的角色奇亚娜和赛娜设计过限定皮肤 ©必应

去年年底,一款名为“DOGAMI”的游戏宣布完成了600万美元的融资。参投方包括育碧、The Sandbox、XAnge和Animoca Brands。

这是一款由法国团队打造的NFT宠物游戏。其名称由英语词“dog”和日语词“origami”(折纸艺术)合成——这是命名者玩的一个文字游戏,因为“ami”也正是法语中“朋友”的意思。游戏创作方对DOGAMI的定位是“忠诚,且渴望与人类互动”。

玩家通过对虚拟宠物狗的饲养,让其参与对战甚至繁育后代,可以获得代币;AR技术加持下的饲养过程则能让玩家获得真实宠物般的陪伴和沉浸感。

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该游戏可为玩家提供超过300种各具特点的NFT宠物狗,其所构建的元宇宙被命名为“Petaverse”。

目前,这款尚在开发中的游戏已完成了NFT艺术形象发布,预计将在今年第三季度上线手机游戏。

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该游戏的联合创始人兼首席运营官,阿德里安·玛格德莱纳将DOGAMI比作“配合3.0酱汁食用的拓麻歌子”,而它的魅力似乎也已征服了投资者们。玛格德莱纳说道:

在NFT世界,美国和亚洲一直都会有处于领先地位的时候,而法国则有在欧洲成为领头羊的条件。

法国在艺术、音乐和电子游戏领域都颇具竞争力,而首批NFT项目正是基于这些领域产生的。因此,法国有充足的机会扩大自己的影响力。

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事实也确实如玛格德莱纳所说:除了在游戏中以宠物狗形式出现外,法国在NFT领域的动作远不止这些。


03 NFT领域,初步试探


2021年11月,NFT NYC会议在纽约召开;同一时期聚焦于NFT和DeFi(去中心化金融)的会议,以及包含NFT元素的巴塞尔艺术展在迈阿密拉开帷幕。

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这一系列活动的成功举办给巴黎高等商学院(HEC)的两名学生科姆·普洛斯特-布克尔和亚历山大·齐德科夫带来了灵感,二人懂得NFT技术的重要性,也明白NFT能产生的多样影响:

布克尔认为NFT是一场重大的技术革命,因为它将“稀缺”的概念首次真正进入了数字世界。齐德科夫则总结道,与NFT相伴而生的,是有趣且富有勇气的NFT爱好者群体。

在二人看来,与NFT相关的活动也应该在巴黎这座艺术与创新之都落地。于是,在二人的提倡下,一场名为“NFT巴黎”的盛会于今年1月22日成功举行。

📸️ ©HEC Paris

活动的举办地位于巴黎的Station F——全球最大初创科技企业孵化器。活动主要目的是加深人们对NFT的理解,以及打破NFT和大众之间的藩篱,为公众进入NFT世界提供更轻松的入口。

活动期间,四十余名演讲者热烈讨论了他们对Web 3.0的认识和看法。Station F里的屏幕上展示着艺术家们的加密艺术作品。

此外,会场中有超过25个专用空间,用以让NFT领域的企业家们交流观点,并让艺术家们品评作品。人们同样在活动期间讨论了诸多关于今日NFT世界的热门话题,包括元宇宙、艺术、科技、奢侈品和安全问题。

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对学生们来说,“NFT巴黎”也是一次宝贵的机会:借着本次活动,他们能够和NFT领域内的各路先驱及重要人物进行互动。

无论对他们的个人计划还是日后的职业安排,这样的经历都是大有益处的。此外,“NFT巴黎”还通过组织慈善拍卖,筹集了38000美元的资金。

📸️ ©NFTEVENING

在法国,还有一个具有很强科普性和实用性的平台——NFT法国:用户可以从中看到各类与NFT相关的文章和资讯。

📸️ ©官网截图

除主界面之外,用户还可浏览三个信息性页面:“何处开始?”、“什么是NFT?”以及“新手词汇表”。

在“何处开始?”页面下,平台为用户推介了若干篇科普文章,内容涉及NFT的释意、种类、购买、出售和保护等重要方面。

📸️ ©官网截图

“什么是NFT?”页面则围绕一些问题对NFT进行了更详细的解释:使用区块链的原因、区块链与NFT之间的关系、NFT的作用、优势及应用举例等。

📸️ ©官网截图

“新手词汇表”则按照字母顺序,为用户列举了近百个NFT领域的关键词。如“加密艺术”(Crypto Art)、“交易平台(Marketplace)”、“代币化”(Tokenize)等。

📸️ ©官网截图

可以说这是一个对新手或感兴趣的人们十分友好的网站了。不过尽管能提供相当全面的信息,但该网站在设计上还是有一个小瑕疵:没有多语种选项。因此,用户目前只能以法语浏览平台上的全部内容。

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尽管目前对元宇宙的定义还存在模糊之处,但与这个虚拟世界相连的,是法国乃至欧洲在科技和文化上的主权。元宇宙,已经成为各国争夺明日世界话语权的重要阵地。

下篇:

法国总统大选尘埃落定,马克龙再次当选,成为法国20年来首位成功连任的总统。法国国家政策的延续性,在未来五年得到了一定程度的保证。 

📸️ 胜选集会上的马克龙 © 搜狗

而那些竞选时关于元宇宙的方针政策,也将成为马克龙下一个任期内要落实的问题。

想知道法国未来在元宇宙中能走多远,我们不妨先来回顾一些马克龙在上个任期以及此次竞选期间关于元宇宙的相关主张。


01 政府对元宇宙的态度


在上一个五年任期内,这位第五共和国最年轻的当选总统曾多次在不同场合提及法国与欧洲的独立与主权问题。

而在元宇宙逐渐兴起之后,数字领域的主权也成为了法国关注的焦点。

📸️ © 必应

今年3月,马克龙在一次介绍其竞选纲领的活动中提到,“将为建设欧洲的元宇宙而战”。这句雄心勃勃的口号某种程度上体现着马克龙的决心。

与《费加罗报》相当冷静地将元宇宙称为“来自硅谷的流行行话”不同,马克龙表示,建设欧洲的元宇宙是一个“关键的问题”,无论对创造行为本身,还是对法国的创造能力,都是十分重要的。

马克龙认为,在元宇宙领域法国不应依赖于盎格鲁-撒克逊人和中国。

📸️ © BFMTV

的确,法国虽有上期我们提到的开云集团和LVMH这类已经进军元宇宙的世界知名奢侈集团,但在科技领域,与法国相关的元宇宙消息则相对较少。

这可能也是为什么马克龙呼吁欧洲的工业应对欧洲元宇宙的建设提供支持,以便“不错过元宇宙的列车”。当然,法国在工业领域的元宇宙布局并不完全是一片空白。

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在法国西部的卢瓦尔河大区,有一个专注于工业数字化的“智能工厂科研中心”(Technocampus Smart Factory)。

该处配有虚拟现实工业中心,可利用尖端设备为各工业部门提供支持,使其在VR技术的帮助下设计新型工厂、检测新机器、研究人体工学,并对员工进行培训。

📸️ © 网页截图

该智能工厂的业务涉及航空、航海、陆运及能源等多个领域,并致力于在工业生产和数字技术之间建立联系,可以说为元宇宙在工业领域的应用进行了一定探索。

如果说智能工厂科研中心是法国虚拟现实的技术中心,那么同样位于卢瓦尔河大区的小城拉瓦尔(Laval),就是欧洲虚拟现实的交流中心。

📸️ © 法国卢瓦尔大区官方微信

自1999年以来,拉瓦尔市就专注于VR/AR领域的产学研交流。Laval Virtual是VR领域欧洲第一的沙龙活动,也是世界三大虚拟现实展会之一。每年展会期间,这里都会汇集全球前沿VR企业与科研机构,大学院校、政府专业人士等,展开深度商业交流并探讨未来行业动向,是一场名副其实的VR盛宴。

法国显然具备了继续发展元宇宙相关产业的天然优势。

当元宇宙在2021年乘风而起,并在全球迅速散布影响力时,马克龙选择将元宇宙放入自己的竞选纲领,想必也是对元宇宙在未来的经济和科技领域可能占有的重要位置深有领会。

📸️ © 必应

假如马克龙能够在此次成功连任后,如其所诺,着力为法国和欧洲建设一片属于自己的元宇宙,整个世界的元宇宙版图也许将被重新书写。

当然,作为各种新兴技术的集大成者,元宇宙在民众中往往存在着不同的认知,法国人又是如何看待元宇宙这一新生事物的呢?


02 民众对元宇宙的态度


为得到关于元宇宙更综合的认知,法国数据研究机构Ifop和科创转型顾问公司Talan联合进行了一项题为《法国人与元宇宙》的调查,以了解法国人对元宇宙的不同态度。

📸️ Ifop © 官网截图

Ifop以线上问卷的形式,对1022名18岁及以上的法国人进行了询问。同时通过控制人群的性别、年龄、职业和地区分布来确保调查结果的的代表性。今年1月,Talan发布了调查结果:

在18至49岁的受调查者中,41%的人听说过元宇宙;
60%的受调查者认为,元宇宙首先是一种消遣工具;
54%的受调查者认为,元宇宙是逃避现实的方式;
58%的受调查者认为,博物馆在元宇宙中应该被优先建设。

📸️ © Talan

尽管Ifop选取的调查对象不能等同于全体法国人,但以上数据还是能反映一些问题:

在法国的青中年人群中,“听说过”元宇宙的人相对较少,对其有所了解的人更未可知;此外,超过半数的法国人虽未特别重视元宇宙,却认为作为新兴技术代表的元宇宙应当先与博物馆结合。

即便从中可以窥见法国人对文化与艺术的热情,但此次的调查结果也在一定程度上反映出法国人对元宇宙的兴趣并不高昂。

📸️ © Talan

另一组调查结果则更不乐观:

在所有受调查者中,75%的人对元宇宙有所恐惧;
80%的人不认为元宇宙所代表的虚拟世界能降低现实世界中的碳排放量;
74%的人对Facebook创建和运营元宇宙不抱信心;
而仅有15%的人愿意让自己的Facebook账号和元宇宙中的虚拟形象联系在一起。

这部分结论反映了一个显著的思潮:Meta并未得到法国民众足够的信任。而这种现象的存在可谓事出有因——人们对Meta的前身,即Facebook在用户信息保护方面的作为缺乏信心。

📸️ © 必应

Facebook的企业形象曾因频发的用户信息泄露事件而遭受损害,其中便包括与剑桥分析(Cambridge Analytica)相关的泄密丑闻:

自2014年始,这家英国数据分析公司以不当的方式获取了5000万Facebook用户的个人信息;此外,约8700万Facebook用户的数据也曾被透露给剑桥分析,以在2016年的美国总统大选中支持前总统特朗普。

这也能够解释,为什么即便迈出了向元宇宙的历史性跨越,Meta仍然难以得到法国舆论的好感。

📸️ © 必应

站在民众的视角,隐藏在元宇宙背后的隐私泄露风险难免引起恐慌,不过Talan公司实验部门的主管蒂波·杜克雷为我们提供了另一种总结的角度。在他看来,法国人对意义的追求从来没有像如今这般强烈,对于虚拟世界和信息技术,情况同样如此。因此,法国人对元宇宙既有所期待也有所怀疑的情况是可以理解的。

📸️ 巴黎圣母院 © 必应

至于元宇宙本身,他则将之视为如今诸种科技合流的背景下,社交网络自然演变的结果。而人们需要做的,便是创造必要的条件,使技术能真正地服务于人。

杜克雷也表示,Talan会和领域内的其他参与者合作,让元宇宙以对人类负责的方式继续发展。Talan公司的总经理菲利普·卡苏拉认为:

元宇宙可能会成为社会文化的重大转变,从广义的角度讲,元宇宙意味着社会的数字化。

元宇宙的主要作用是为私人与职业层面的人际互动提供便利,使人们可以在其中进行与现实生活中同样的活动,或创造新的活动,而这种作用在疫情导致的种种限制性措施下愈加显著。 

📸️ 巴黎拉德芳斯金融区 © 必应

卡苏拉还表示,如今,元宇宙领域已吸引了数以百亿计的投资。企业投资的目的是明确的:在元宇宙这片“应许之地”里抢占先机,立于不败。至于入局的巨头,除Meta、微软之外,卡苏拉也提到了被称为“中国谷歌”的百度。

虽然在我们探讨各种科技话题时,法国往往不会成为话题中心。但是通过观察法国元宇宙建设的进程,我们可以看到在这片蓝海之中法国绝非无所作为:

在艺术、文化、时尚等领域有着深厚积淀的法国已在元宇宙内渐露头角,其结合自身优势做出的探索,以及对元宇宙的本质和意义的追寻,均值得我们借鉴。

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元宇宙作为一种综合社会现象飞速发展的时间才不到一年,未来元宇宙中的势力分布尚未可知。

但我们有理由相信,若法国能充分挖掘并发扬自身优势,并在未来的时间里延续政策的稳定性,那么在未来元宇宙世界的版图中,法国一定能取得一席之地。