Louis Vuitton在其手游《Louis: The Game》中引入NFT像素头像作为奖励

作者:编辑团队

编辑:Yiling Pan

来源:Vogue Business

原标题:《Louis Vuitton 入局 NFT 像素头像热潮》

时隔半年,路易威登再次在 “Louis:The Game” 游戏里增加了全新的闯关任务和 NFT 奖励,进一步加码虚拟资产。图片来源:Louis Vuitton

去年 8 月,为纪念品牌创始人诞辰 200 周年,法国奢侈品品牌路易威登推出了 “Louis: The Game” NFT 游戏,参与的玩家有机会赢得以 NFT 形式发行的品牌历史明信片。

如今时隔半年,品牌再次在游戏里增加了全新的闯关任务和 NFT 奖励,进一步加码虚拟资产,加深路易威登和虚拟游戏社群之间的关系。

此次全新的 NFT 项目旨在让玩家更加了解品牌过去 200 年间的发展历史,并再次提供获取免费 NFT 的机会。与第一次活动类似,达到一定等级的玩家将有机会获得抽奖资格。该抽奖活动持续到 8 月 4 日,总共分发 10 个围绕游戏主角 Vivienne 设计的全新 NFT 产品 —— Vivienne 是路易威登 logo 的拟人化虚拟人像。

新发布的 NFT 将以各种外观来塑造和呈现 Vivienne 的拟人形象,并且允许拥有者在跨平台的社交媒体上面使用该形象,这也意味着,此次的 Vivienne NFT 是路易威登首次发布的 NFT 像素风格头像(NFT profile pictures 或称 PFP)

Vivienne 是路易威登 logo 的拟人化虚拟人像。图片来源:“Louis: The Game”

此次路易威登 NFT 游戏展现了奢侈品品牌进入 Web 3.0 的多种方式。首先,以游戏形式推出 200 周年纪念活动,是对虚拟世界的一种试水,也能有效增加年轻消费者的参与度以及品牌的亲和力。与此同时,PFP 已成为一种显示身份、社群关系和文化相关性的数字荣誉徽章,而路易威登在此时入局,成为了引领潮流的先驱品牌。

此次路易威登对 NFT 产品的处理方式,仍然反映了品牌在拥抱虚拟数字时尚和元宇宙方面所坚持的谨慎态度:通过自己的品牌游戏来科普玩家品牌历史、并免费赠送 PFPs(而不是出售或者拍卖),可以让路易威登更好地营造虚拟游戏社区氛围,但与此同时避免炒作者对其数字商品作出任何失控的投机行为。

据品牌透露,目前这款可在 Android 和 iOS 平台上搜索到的游戏已被下载 200 多万次。新版本增设了两个新关卡,供之前成功完成第一关的人继续闯关。要通关获得免费抽奖的资格,玩家则必须从 Louis Vuitton 长达 16 页的品牌手稿中,收集其有关创始人生平和品牌创立、发展等详细信息。

路易威登还计划在位于法国 Asnières 和美国洛杉矶的 Louis Vuitton 之家中设置 “Louis: The Game” 的线下体验环节,但尚未透露更多细节。

路易威登于去年 8月推出游戏 “Louis: The Game”。图片来源:Louis Vuitton

路易威登此款 NFT 游戏是和合作伙伴 —— 由 Beeple 艺术家 Mike Winkelmann 创立的初创公司 Wenew Labs —— 共同开发的,并经由路易威登以太坊加密钱包铸造而成。

与第一款游戏的发布类似,Wenew Labs 与其姊妹公司 Possible 合作,为第二轮 NFT 赠品的开发和部署提供合约。据悉,去年发布的 NFT 产品目前已经全部发放到获奖者手中,据 Wenew 透露,大多数获奖者选择保持低调,并未在公共场合炫耀过路易威登发放的 NFT。另一个头部奢侈品品牌 Gucci 最近也与 Wenew Labs 在 10KTF 项目中展开合作,为当下流行的 PFP 头像穿戴上 Gucci 的虚拟服装。

尽管 LVMH 集团首席执行官 Bernard Arnault 曾在今年 1 月发表过元宇宙 “泡沫” 论,但旗下品牌仍在不断推出新项目,还牵头成立了非营利性 Aura Blockchain Consortium。

Arnault 的二儿子 Alexandre Arnault,作为 Tiffany 品牌产品 & 传播执行副总裁,也于日前加入了 CryptoPunks 社区,并开始评估为数字艺术收藏品所有者制作 Tiffany 实体定制吊坠的可行性。上个月,Tiffany&Co. 还购买了价值 38 万美元的 NFT 艺术品。

Alexandre Arnault 开始评估为数字艺术收藏品社区 CryptoPunks 制作 Tiffany 实体定制吊坠的可行性。图片来源:Alexandre Arnault’s Twitter

相比之下,LVMH 的竞争对手开云集团对元宇宙的态度更显积极,主席 François-Henri Pinault 称其为 “颠覆性现象”。开云旗下最大的奢侈品品牌 Gucci 在 NFT、虚拟房地产和元宇宙团队的发展方面均处于领先地位。

Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 在 3 月份告诉我们,元宇宙已经是该品牌生意非常真实的组成部分,他们对元宇宙的未来潜力抱有无限的期待与想象。

开云旗下最大的奢侈品品牌 Gucci 在 NFT、虚拟房地产和元宇宙团队的发展方面均处于领先地位。图片来源:Gucci