百度“希壤”恶评如潮?但我看到了元宇宙商业的四大模式!丨巴比特体验官

导语:
元宇宙火了,但它到底是什么?有哪些落地场景?用户在哪里?商业模式是什么?带着这些疑问,巴比特今天起开设《巴比特体验官》栏目,通过沉浸式体验,发掘元宇宙赛道的无尽潜力。
虚拟人、数字藏品、XR硬件设备、游戏社交教育文旅医疗……你负责推荐产品,我们来搞定体验,联系我们,让更多人看到你。

图:希壤官方宣传图

4月2日,时隔2个月,希壤APP迎来了它的最新版更新,感人。

希壤是百度旗下的元宇宙产品,2021年12月上线。彼时,在元宇宙的热度下,希壤获得了极高呼声,喜提微博热搜。

但项目正式上线后,评价直接跌到了阴沟里,骂声一片。目前,它在苹果商店的评分是2.2分。

看几条评论:

“好像除了到处走,什么也干不了……这就是很火的元宇宙?”
“说白点,90年代的游戏DEMO都比这个好。粗制滥造!”
“能不能长点心?”
“已卸载。但不够解恨,所以来评论发泄一下。一定要给一星吗?0星就不行?”

希壤到底是怎么回事?作为元宇宙资深玩家(只看好,不看空),我大概在这个APP前后玩了2个小时(没有体验VR版),去了大部分可以去的空间,大致搞明白了,它到底能做什么,它以后想做什么,以及,它可能有哪些需要改进的地方。

让我们开始吧。

图:登录希壤后可以捏脸,打造自己的形象

希壤是什么呢?官方的说法是“一个跨越虚拟与现实、永远存续的多人互动空间。”而进入希壤就会听到一个背景声音说:“欢迎来到这个没有边界的地方,开始另外一种生活,这里就是希壤。”

一个虚拟世界,非要找一些对标项目,大概就是Decentraland、我的世界等。简单讲,就是可以瞎逛,不断探索。

图:希壤的地图

希壤地图不大,标注名称的建筑不多。但如果绕着图的四周走一圈,估计需要30分钟。这意味着它的空间很大,建筑物之间的距离不近(人物不能跑,只能走)。另外,这图有2层,可以通过一些电梯上下穿梭。

我们列举一些标志性建筑,猜测是希壤的核心合作伙伴。

A、最大规模建筑:百度技术互动体验区、百度技术中心站等。

B、品牌展示馆:英伟达、英特尔、悦鲜活科技中心、领克乐园、一起奔腾数字展厅等。Creator Family是一个多品牌的展览馆,像美素佳儿、太太乐、悦鲜活、smart、乐事、王老吉。

C、知名IP类建筑:三星堆、少林寺、三体馆。

D、艺术馆:风语筑数字艺术馆,未开放,未来可能是数字藏品的展览馆。

E、现实复刻:上海奉贤新城元宇宙成熟会客厅,这是一群大规模的数字化城市建筑。

F、特别建筑:蓝宇宙,近期发了不少PR稿件,隶属于蓝色光标,自称国内首个“元宇宙营销空间”。

图:希壤人物行走状态

体验希壤后,结合个人经验,我有几个感受,这或许是元宇宙商业“革命”的四个机会和模式。


1、面向未来的“数字化的品牌营销空间”


这一点蓝宇宙这个建筑表现的最明显。进入这个天蓝色建筑后会发现,它其实是另一个“空间”,一个虚拟街区,这个街区很科技,甚至有点赛博朋克。

目前,这里面入住了5个品牌,分别是安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊、嘿哈啤酒。

图:蓝宇宙建筑里的场景

按照蓝色光标的说法,未来,用户可以在这里浏览海内外的潮流尖货,也可以体验与不同品牌方独特多元的互动,甚至是参与各类“薅羊毛”活动。

这非常有意思。我们假设,安踏如果在这里设立了一个数字门店,用户完全可以在这里领取比如满100减50的优惠券。当然,作为数字化的营销空间,安踏应该设计更多有趣的互动玩法、游戏。比如,来一场虚拟的时装秀,然后评比优胜奖,进而给予商品的优惠卷。

但目前,我在这个虚拟街区逛了很久,没有发现这5个品牌有设计任何的互动,他们的品牌曝光也仅仅体现在建筑上空硕大的logo。比较无趣。

图:抽奖提示

在体验中,我进入了英伟达的建筑,还有一些交互。

首先,建筑里的墙上都是视频介绍,站在前面可以自动播放。

其次,当我离开建筑时,跳出来一个抽奖页面,这很让人意外。

元宇宙营销还能怎么玩? Decentraland或许是个标杆。 3 月 24 日至 27 日,Decentraland 举办全球首届元宇宙时装周,有 60 多家时尚品牌参与,包括 Dolce&Gabanna(杜嘉班纳)、Etro(艾绰)、Tommy Hilfiger(汤米・希尔费格)、 Estee Lauder(雅诗兰黛)等。

图片:Martin Shibuya/@martinshibuya/Twitter


2、未来线上直播的“超级会场”


元宇宙直播和抖音直播、电视台晚会直播一样吗?肯定有区别!

2021年12月,希壤承办了百度Create 2021大会(百度AI开发者大会),这被宣称为国内首次元宇宙大型会议。

图:官方宣传图

百度宣传称,希壤支持10万人同时在线,并且可以让人有一种沉浸式的体验。看过这场直播的观众会知道,直播的画面和观看体验和“常规直播”是非常不同的。

比如,每个观众都有一个位置,坐在位置上,可以听到周围人的说话声,越近声音越响,很有现场感。

最近希壤里没有大型活动,所以没有办法体验。但进入场馆后可以看到会场和舞台视频效果。

图:大会场馆效果图

2022年年初,贾斯汀·比伯与虚拟音乐会公司Wave VR合作,向全球歌迷献上了一场30分钟的“元宇宙演唱会”可能。

比伯唱起《Holy》,画面切换到蓝天白云之下的金色麦田,比伯周围萦绕着金色粒子的动画效果,草丛中飘然升起金色的萤火虫。随着比伯习惯性的抖腿,音乐的灵性与自由,歌曲舒缓的基调,以及极其近距离的观看,混然天成,让人激动不已。

图:直播效果图

B站视频,体验一下:https://www.bilibili.com/video/BV1th41147L4

元宇宙直播值得期待的地方还在于VR设备,这样可以随着镜头的"推拉摇移"来获得远超电视直播的身临其境的体验。我认为这会是元宇宙直播的杀手锏。


3、开放世界型的“社交平台”


在希壤,行走的过程中一直有纯音乐作为背景音乐,但是,如果在行走过程中走进某些特定场景就会触发新的声音。

比如,当走进这个三星堆主题的音乐现场时,背景音乐就变了。

图:三星堆的建筑

而如果接近某个其他玩家,并且他在讲话,那么就可以听到他的说话声。很可惜,希囊好像没有多少人用,因而我体验了两次,遇到其他玩家的几率极低,即便遇到了,对方也不说话……

但可以想象,加入有5个玩家同时进入某个场地,那么大家可以互相交流。这跟META的Horizon Worlds是相似的。

我想象了一个场景,当我们都走进某个数字藏品的展览,那么,我们可以就某一幅数字藏品展开讨论,一想到这个场景,非常激动。


4、找乐子,发现有趣的东西


在希壤逛了2个多小时,大部分时候,我都在瞎逛。我完全不知道能在里面看到什么,怎么玩。但我有一种感觉,它的魅力或许就在于此,瞎逛,然后发现新奇和有趣的事情。

图:少林寺建筑

比如,少林寺这个建筑我就很喜欢。

少林寺的建筑规则非常小,只有一个院子。一个硕大的银杏树(也许),地上散落着一些黄色树叶。主道两侧有一些石碑,可惜,看不清上面的字。

这个场景很唯美,特别具有中国传统建筑和文化的意境。当靠近一张桌子时,竟然还触发了一个反应,一个禅语跳了出来。

“凡事可愿不可求,缘来则应,去而不留,随缘而度众。”

再往里,上台阶就是一个大殿。里面有一个三宝和尚。这里也能触发一个反应,三宝和尚开始打一套拳,虽然,只有区区几秒。

特别有印象的还有领克乐园,类似于领克这个汽车品牌在希壤的虚拟展厅,里面的陈列的展车,点击之后会进行360度展示,也能点击切换外观配色,这有点类似于汽车之家的3D看车。

图:虚拟看车

据说,未来,领克会逐步在百度希壤解锁线上车展、新车发布会、虚拟试驾、虚拟代言人、数字藏品等新体验。目前是没有的。

整体来看,目前希壤里有趣的东西可并不多。

对于希壤,我看了苹果商店的评论,很多批评评论主要集中在缺乏游戏性,多人在线登陆卡顿,建模粗糙等等问题。

很有代表性的一个差评是:最起码要规划像明日之后、荒野求生或者黎明觉醒类似的3D真实场景,说白点,目前的效果,90年代的游戏DEMO都比这个好看。

前段时间玩米哈游的开放世界手游《原神》,在《原神》里,不仅有脚步声、喘息声,还有风吹树叶的沙沙声,站在山巅,看着夕阳随时间过去而落下,确实很有意思。

图:游戏《原神》的画面

对比希壤,希壤可太差劲了。但转念一想,希壤这类元宇宙,其核心不是游戏。虽然,像Decentraland、The Sandbox等海外的元宇宙项目已经内置了一些小游戏。但我认为,元宇宙概念下的虚拟世界,核心还是和现实世界的互动。连麦互动,观展看Show、会议Party,诸如此类。

希壤不好玩,Decentraland、The sandbox是全球最好玩、最有意思的元宇宙。但我不得不说,希壤是我见到的符合我对元宇宙认知的最好的中国项目。


体验官感受:


1、 元宇宙的核心是内容和互动。希壤不好玩,很大程度上在于可体验的内容不多。以Decentraland做对比,后者每天都有来自不同品牌的活动。年初,澳大利亚网球公开赛入住Decentraland,开赛期间,用户可以在Decentraland里参与多个网球类小游戏,获胜者能获得来自官方的NFT,这激励了一大波用户参与活动。如果,完成领克公园里一些虚拟试驾小互动,可以获得官方数字藏品,那会有意思很多。

2、 过于浓重的商业气味。希壤绝大部分建筑是品牌的展馆,实在太无趣,少林寺这类有趣的建筑太少。据悉,张家界 、西湖都有意将这两个IP做成虚拟世界,那未来,希壤能不能有更多的这类景点和博物馆入住?

3、 难觅区块链痕迹。官方透露,希壤世界里不会有虚拟货币,也不会做虚拟资产的交易,但希壤有引入区块链技术。不过,从账号申请到体验,完全没有感受到区块链技术的加持。但数字藏品那么火爆,希壤里又有“风语筑数字艺术馆”,相信这只是时间问题。


写在最后:


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