顶级奢侈品牌争相进军NFT市场,二者将碰撞出怎样的火花?

原标题:《奢侈品牌与NFT能碰撞出怎样的火花?》

作者 | Chenglin Pua(马来西亚)

编审 | 照生、雨林 

排版 | 王纪珑琰

8月13日,意大利高级时装品牌 Dolce & Gabbana 宣布将于9月6 日开始在Polygon网络上推出“Collezione Genesi” NFT,以“架起实体与虚拟世界之间的桥梁”。该“Collezione Genesi” NFT 将展示由 Dolce & Gabbana联合创始人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 亲自设计的物品。这标志着该奢侈品牌首次涉足 NFT 市场。

“Collezione Genesi” NFT

其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了该品牌的首个NFT作品。德国箱包品牌RIMOWA 2021年5月在社交平台 Instagram 上宣布将与知名设计工作室 NUOVA合作推出4件NFT艺术品,且命名为“元宇宙蓝图” (Blueprints from the Metaverse)。

RIMOWA 推出的“元宇宙蓝图”

除了上述两个品牌将售卖NFT之外,其他奢侈品牌实际上早已在NFT领域有布局,且将其NFT作品与游戏、电影等作品深度融合,让人耳目一新。NFT领域已然成了奢侈品牌的又一个必争之地。


Burberry游戏中推出限量版NFT公仔


Burberry推出的NFT公仔与配件

2021年6月,Burberry宣布正与总部位于洛杉矶的游戏公司 Mythical Games合作,在其游戏《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虚拟公仔,并在洛杉矶举行的2021电子娱乐展(2021 Electronic Entertainment Expo)上亮相。Burberry的Blanko NFT 虚拟公仔于 8 月 11 日在游戏中登场。

《Blankos Block Party》是一款开放世界的多玩家游戏,玩家可以收集、升级和出售一种名为 Blankos 的 NFT 公仔。Burberry表示,通过引入这些可互动的 NFT,《Blankos Block Party》 正在创造一种新的“游戏变现”经济,并为未来的游戏数字化所有权铺平道路。

新推出的Blanko NFT 虚拟公仔是一个名为Sharky B的鲨鱼角色。这款名为 Sharky B 的鲨鱼虚拟形象身着 “TB” 夏季专属标识的全新配色,以动物王国系列为设计灵感。Sharky B 还能接受训练,掌握各项能力,包括提升速度与敏捷度。它同时是一个NFT产品,可以在Blankos Block Party市场内购买、升级和出售。但该市场目前正处于测试阶段。另外,BURBERRY 还推出自有品牌的游戏 NFT 配件,包括喷射背包、臂章与泳池鞋,玩家可将这些配件装备于自己的角色上。

Burberry首席营销官Rod Manley说道:“游戏是我们测试、学习和尝试数字创新的独特空间,这些创新体现了我们的价值观。与Mythical Games合作感觉是自然而然的下一步,它超越了我们的内部游戏,将Burberry的世界带入了一个既定的环境。”

值得注意的是,权威财经杂志《富比士》曾将 Mythical Games 评为:2019 年值得关注的颠覆性科技公司。这家公司的旗舰游戏《Blankos Block Party》,就像一场盛大的街区派对,玩家可以在这个世界中与好友进行各种有趣的迷你小游戏,收集并合成名为 Blanko 的独特数位模型玩具,再进阶取得具备完整的数字宝物。这些物品都会以 NFT 形式呈现,玩家可在 Mythical Marketplace 上买卖交易。这款游戏的新颖玩法改变了游戏经济,以及玩家、品牌、内容创作者和游戏开发者之间的互动关系。


LV推出NFT游戏


知名奢侈品牌LV(路易威登)近期正在庆祝 LV创始人路易·威登的200岁生日,并通过一些新举措向其创始人致敬,包括一系列 LV 旅行箱,以及冒险的NFT游戏。

App Store上的LV游戏

这款名为 Louis the Game 的手机游戏中,玩家将扮演主角 Vivienne 穿越六个不同的世界,并在游戏中收集 200 根蜡烛来纪念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蜡烛,都会随机点亮一张LV明信片,而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格,自动跳转到一个LV网站,而奖品是LV限定的30份的NFT数字艺术品,由艺术家 Beeple(Mike Winkel-mann)设计。每个 NFT 都是一个收藏品,只能通过玩游戏才能找到,且不能出售。

在 Louis the Game 游戏中,玩家可以四处奔跑、跳跃和收集物品。除此之外,玩家也可以使用不同的LV字母的组合印花和配色来自定义角色特征,并且可以通过收集明信片和其他纪念品来了解 LV 的过往历史。

LV希望通过游戏来吸引年轻顾客(尤其是Z 世代消费者)。这是LV第一次打造游戏且免费向公众开放。通过这种方式,LV也为新消费者提供了一次了解其品牌内涵的绝佳机会。

此款NFT游戏一经上线,就曾在IOS免费游戏排行榜中位列第一,力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游,火爆程度可想而知。


Gucci推出NFT 电影短片


意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)即将在2021年迎来品牌成立100周年。为了庆祝100周年,Gucci除了推出一系列活动和新品外,也参加了佳士得新近推出的NFT 数字艺术品的线上拍卖项目 Proof of Sovereignty以进军数字领域。

该活动由当代数字艺术界的领军人物 Lady phoenix 策划,从2021年5月25日开始持续到6月3日。活动汇集了18位数字艺术家的作品,包括已故新媒体大师 Nam June Paik、以“Coin Artist”闻名的新晋艺术家 Marguerite de Courcelle,知名艺术家 Jenny Holzer、Gerald Laing,以及 Estate Claudia Hart、Lethabo Huma、KESH 和 Tamiko Thiel 等。

Gucci 在这次活动中上展示了一部长约4分钟的NFT电影短片,由Gucci创意总监 Alessandro Michele 和获奖摄影师兼导演 Floria Sigismondi 合作完成,灵感来源于该品牌新推出的 Aria 系列。

Gucci 第一件 NFT 作品,起拍价2万美元(交易限用以太币进行)

Alessandro Michele 表示,这件 NFT 作品传达了“在冬天的阴霾过去后,渴望迎来绽放”,这也“标志着这个传奇品牌进入了一个历史性的时刻,进入了新的数字和媒体的空间”。他期许Gucci可以再继续朝向下一段美好的百年前进,希望Gucci在NFT加密艺术品领域百花绽放。

Gucci承诺将这次拍卖的全部收益捐赠给联合国基金会美国分部(Unicef USA),以支持该协会推广全球新冠疫苗实施计划Covax。

奢侈品牌行业分析师认为,Gucci 这项新的数字项目是针对Z世代的。这一代消费群体当前购买力不强,但影响力很大,且未来消费潜力巨大。近年来它还在多款游戏中推出了 Gucci 品牌的虚拟物品包,供玩家打扮自己的虚拟角色,例如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等游戏。


为什么顶级奢饰品牌争相进军NFT市场?


根据欧盟知识产权局(EUIPO)发布的报告,2019 年假冒产品占4640亿美元,占世界贸易的 2.5%。假冒最多的产品是包包和制革产品(占缉获量的近15%),其次是香水和化妆品(不到10%)。对于公司来说,尤其是奢侈品牌来说,这是一个巨大的利益损害。品牌形象强、技术含量低的产品是造假者的首选目标。因此,奢侈品牌行业的某些产品就成了仿冒的首要目标对象,成为受影响最严重的行业之一。此前,数字作品容易成为盗版的对象,例如音乐影视作品。

2021年,多件数字艺术与收藏品以高昂的“天价”出售,引起了社会的广泛关注,NFT也因此频繁出圈,快速扩展知名度。此外,游戏、音乐、体育、等应用场景的发展不断将 NFT 渗入到现实生活中。从简单直接的 NFT销售到具有互动性的 NFT 相关软件应用,这些更加贴近生活的场景使 NFT不断提升其使用性能及内在的价值。NFT逐渐将生活数字化,将游戏、音乐、大众时尚等实体产业社区逐步融入加密元素,进一步开启加密社区与现实世界间的大门。

NFT的独一性与不可仿冒性使得奢侈品牌纷纷进军NFT领域。专门为奢侈品牌创建数字资产的公司Arianee 联合创始人兼首席执行官 Pierre-Nicolas Hurstel 表示:NFT带来的是数字稀缺性、真实性和所有权证明的概念。而奢侈品牌是一个高度重视上述特性的世界,因而使得NFT非常适合奢侈品牌。

投资区块链和元宇宙的投资公司Outlier Ventures创始人兼首席执行官杰米·伯克(Jamie Burke)也对奢侈品牌互相进军NFT市场表达了意见:大多数奢侈品牌都将NFT视为一种新的分销渠道。他们希望与顾客互动,并将他们的品牌价值尽可能通过NFT拓展出去。此外,NFT非常适合奢侈品牌,因为它们具有可查明出处性、持久性、永久性,并且可以在虚拟空间中展示。


NBA Top Shot的成功案例让奢侈品牌纷纷希望在NFT领域大展拳脚


2019 年 7 月,NBA联盟、NBA 球员协会和 Dapper Labs 联合成立NBA Top Shot,允许球迷在该平台上购买、出售特定的、官方认证的精彩片段NFT。用户可以在该平台上购买球星卡,精彩片段。球星卡价格根据球星卡的球星级别、稀有程度来决定。数量越稀少或越关键精彩片段(精彩进球或是关键进球),精彩片段价格亦越高。Lebron James(詹姆斯)一个灌篮精彩片段在该平台上以20万美元的价格成交。如今该精彩片段价格已逐渐升至21万美元。

詹姆斯灌篮精彩片段,来源于NBA Top Shot官网

在 NBA Top Shot 推出五个月后,该平台已经拥有了 964,000 名注册用户、450 万笔交易,和 6.09 亿美元的销售额。NBA Top Shot 背后公司 Dapper Labs 的合作关系负责人 Caty Tedman 说,Top Shot 的热度并不仅限于在加密货币社区,平台 80% 的交易都是使用信用卡完成的。

Vogue Business曾做了一个实验尝试购买 NBA Top Shot 的球星包,成功在发行两分钟后排进了线上队列中。Vogue Business 的排队序列号为 257154,这印证了即使在数字世界中,驱使人们狂热地收集 Birkin 高级奢侈包(Hermès旗下的一个顶级系列包,俗称柏金包,因稀缺性在二手市场有着高昂的转卖价格)的稀缺性的心理依然存在。

NBA Top Shot 成功吸引加密货币社区之外的大量消费者的一个关键因素,是他们允许信用卡付款。在大多NFT网站上,用户必须经历一系列复杂的操作—从交易中获取加密货币、存储加密货币,并弄清区块链的整个交易过程。而NBA Top Shot 用户所获得的是简单的线上购物体验;所有的区块链操作都是在后台进行的。

Tedman 相信,奢侈品牌也可以在数字世界中获利,但建议奢侈品牌不要急于加入 NFT 这场游戏。他说:要在各个垂直领域找到真正有价值的东西,必然需要花费一段时间。奢侈品牌试水 NFT 领域也不一定要和做和NBA Top Shot一样的东西。但他相信和消费者沟通有利于维护消费者对于一个品牌的热爱,而NFT则是相对方便的途径。例如,Tedman思考的是球迷们为何热爱NBA。而答案是,他们喜欢运动员们每场比赛的精彩瞬间。然后,他们就着手去获得拥有这些精彩时刻的权利,并建立一个平台,让球迷们能够收集和购买这些时刻。

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