社交代币「翻新」,加密圈重启 SocialFi

"流动性挖矿能否扩耕「SocialFi」?"

继 GameFi、NFTFi 陆续迎来爆发期之后,SocialFi 概念也开始活跃起来。

自去年 DeFi 盛况开启以来,Andre Cronje、Bitmex 创始人等都曾提到过 GameFi、NFTFi、SocialFi 等概念,他们认为这些板块都有潜力成为爆点。

下一个被市场看好的潜力板块或许就是 SocialFi 了。


SocialFi:萌芽、碰壁与爆发


回看区块链行业的发展,「社交」其实是加密社区一直在追求的方向之一。

EOS 的创始人 BM 就曾三次尝试该领域,在推出了 Steem 、基于 EOS.IO 网络的媒体产品 Voice 陆续熄火之后,离开 EOS 的他仍然选择致力打造中心化社交概念 Clarion。

回看 2017 年前后,大批区块链+社交方向的项目曾经批量涌现,ONO、QunQun、GSC、YeeCall、NRC、SwagChain、火信、TTC Protocol 相继被推出。

但囿于当时市场早期环境、参与用户体量有限、生态模型有局限性等问题,大部分项目早已销声匿迹。市场上理性的声音认为,大部分开发时间较早的项目经济模型并不成熟,其实并不具备竞争力。

「社交」这个老话题在每一轮周期中都会有出现创新。2020 年之后,流动性挖矿模式开始逐渐被内置于多种生态及模式中。在 DeFi 加持之下,SocialFi 中的「Fi」更多地从「Finance」的含义偏向「DeFi」。

社交代币赛道仍有人在不断进入,目前排名靠前的、主流的 SocialFi 概念项目 Whale、Chilliz、Rally、Fyooz、Zora 等项目相继兴起。

不少分析的声音认为,社交挖矿的出现或许能够给社交代币带来更多惊喜。社交代币要想在市值规模上进行大规模的跃进,需要扩展对于代币价值的捕获能力,DeFi、NFT 等都将是推进的方式之一。

Whale 目前已经成为了项目化的社交代币,目前大部分个人社交代币数量增多,机制大多类似。

a16z Crypto 前合伙人推出的 Mirror,展示出了社交与内容的「资本化」。该让每一篇文章都有被 NFT+治理的能力,可以被投资、交易和治理,并在积极处理社交代币和创作者经济两方面的关系。

(信息来源:Messari )  

去中心化社交平台 BitClout 的出现,让市场清楚地看到了 DeFi 对于社交的影响力。BitClout 产品形态类似 Twitter ,直接抓取了 Twitter 前 15000 名 KOL 数据,让这些名人们被动认领并发行社交代币。Bitclout 的炒作方式至今仍存在争议,但在早期一度获得了大量的关注,意义非常。

随后,v.cent.co 项目的出现,将「名人社交」再进一步,该平台将名人的推特制作成 NFT 进行拍卖,其收益在原推文创作者、卖家、平台等角色中以特定比例分配,也聚集了一些热度。

另一方面,社交在遇上 Web 3.0 时代之后,很多人意识到,服务器承载的前端展示界面是有限的,部分 Dapp 或许并不需要服务器。在这种情况下,Maskbook 这样基于已有中心化社交的浏览器插件模式受到了认可。Mask 通过简约的插件模式,通过私钥进行管理,将已有的社交网络移植到区块链关系链条中,形成了对于 SocialFi 价值的另一种助推。

社交代币的全部潜力仍然有待挖掘。

在海外社区,创作者经济、所有者经济、粉丝经济概念相继走红,而 DeFi 带来的开放式金融氛围下,市场及加密社区对于「社交价值」的价值评判体系也在更新迭代:

Elon Musk 和狗狗币生态就是很好的例子,他通过个人在社交平台的影响力,直接搅动了狗狗币(Dogecoin)与特斯拉($TSLA)的市场价格。Meme 文化以鲜明的内容风格与极快的传播速度发展。在 Doge 系列生态中,目前已经有主打「社交挖矿代币」的「Doge++」项目出现。

SocialFi 的重要方向正是将这种「社区影响力」金融化、DeFi 化。通过社交代币,参与者、发行人都能更加直接地从「影响力」中受益。

有趣的是,在这个垂直方向,一些有趣的工具已经早已出现。包括社交代币专用去中心化交易平台 DAOFi、社区数据评估与奖励工具 SourceCred、社区货币的活动管理平台 Kickback、打赏机器人管理工具 Tip.cc 等等,这些工具往往深入开发者团队及社群一线,为 SocialFi 的爆发时刻准备。

一些行业观察者认为,以互联网从「游戏」到「社交」进化路径为例,这是一个必然的进化路线。而未来的 SocialFi,也被寄予了拥有 Twitter、抖音等功能的设想。


社交代币持续吸引

SocialFi 赛道初具雏形


社交代币(Social Token)、社交化金融(Social+Finance)是 SocialFi (Social+Finance)较早期与加密领域的结合方式。

在去年上半年,社交代币还处于一个几乎可以忽略不计的状态。到了今年,社交代币已经逐渐发展到拥有过亿美元的流通市值,虽然这仍旧是早期阶段,一些亮眼的社交代币仍然吸引了市场上不少的目光。这类代币在流量和传播上有着天然的优势。

(数据来源:Coingecko)

据 Coingecko 平台所展示的数据,社交代币发行平台通证 Rally 是目前估值最高的社交代币,市值已超过 1.2 亿美元。排名靠前的社交代币估值还有 Whale,WHALE 价值由大量的 NFT 支持,估值高达 2.61 亿美元;排名第三的币种 Fyooz 目前估值约 5700 万美元。

虽然一些社交代币被指估值夸大,但长期来看,仍不断有人和资金在涌入这个赛道。

Messari 的一份报告将社交代币分为三类:个人代币、社区代币、社交平台代币。这也是目前最主流的社交代币分类:

(数据来源:Messari )

个人代币主要由个人发行和控制,通常用于劳动交换。

个人代币的典型案例是 Roll,一个基于以太坊区块链开发的社区货币层协议,一个社交代币的基础设施。在这里,社区、内容创造者可铸造自己的粉丝代币,实现自给自足的粉丝经济体。在 Roll 项目中,代币流通量足够大时,社区、第三方和几乎任何用户都能够灵活交易。

社区代币主要由一个团体发行和控制,通常由一个去中心化的自治组织(DAO)管理。

社区代币的典型案例是 WHALE。WHALE 代币由 NFT 领域知名收藏家 Whaleshark 发行,让其拥有的多种 NFT 资产的所有权民主化。基于 WHALE DAO,围绕这些 NFT 治理的决策掌握在 WHALE 持有人手中。WHALE 目前市值 1.18 亿美元,以社区 Discord 聊天群当前超过一万位成员互动,WHALE 是最受市场认可的社交代币之一。

社交平台代币往往代表对一个平台的控制权的代币,有利于社会代币的发行和交换。

极具代表性的社交平台代币是 Rally。Rally 平台能够提供创建社交代币的主要工具,海外游戏直播网站 Twitch Twitch 可在该平台上创建自己的社交代币,主要用于奖励在 Twitch 中的创建者和成员。该平台鼓励了非加密原生的媒体平台通过发行社交代币来连接主流受众。

如何拓展社交代币的价值呢?

目前的社交代币是以个人或组织的声誉、盈利能力、相关服务、品牌为支持的代币。往往通过发放社交代币来鼓励用户对社区做贡献,或用通证模式激励用户产生有价值的操作,个人类型的代币也致力于探索为个人艺术家、内容创作者、发行人增加价值。

上半年,由于发行者往往自带社区、粉丝基础,在「创作者经济」等口号下,社交代币体现了许多 Web3.0 的特征,不断有新的项目被推出。

另一方面,社交代币的出现和兴起为社交媒体的价值输入带来了新方式。Social Token 与 NFT 在去中心化社交中扮演的角色起到了更加关键的作用。

社交代币常常与创作者产出的内容、音乐、视频等有着紧密的联系,而这些内容往往与 NFT 相容性好,能够一起为创作者带来更多的经济价值及收益,这让社交代币与 NFT 产生了很多交集。不过,社交代币本质上并非 NFT,在概念上并不能做混淆。

2017 年甚至更早些时候,DeFi、GameFi、SocialFi 也在不断被探索,却一直未曾出现过极具代表性的「爆款」项目。

直到去年 6 月,流动性挖矿的为市场的流动性注入新的活力,长周期的 DeFi 热潮开启。今年 GameFi 大火,就离不开流动性挖矿逻辑下的「边玩边赚」,这让市场所有人看到流动性挖矿扮演的重要角色。将这样的思路引入 Social Token,或许就能引发新的行业爆点。

8 月 17 日,社交 DeFi 联盟(Social DeFi Alliance)成立,其中就包括了 Mask Network Polygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin 以及多个基于 Mask 开发的社交属性较强的 DAPP 等,根据官方信息,该联盟的主要目标在于推出更多适合社交网络用户参与的社交化 DeFi 项目、推进 Web2.0 与 Web3.0 连接、引导更多头部互联网社交平台用户接入 DeFi、推动 Web3.0 的大规模应用等等。

这样美好的愿景或许是一个新的 SocialFi 信号。长久以来,加密社区一直在希望颠覆类社交产品的出现,并能够与传统中心化的社交产品进行竞争,但至今也没有跑出一个能真正对抗 Facebook 和 Twitter 的区块链社交产品,这个时间已经等了太久了。

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