漫威NFT来了,动漫IP如何打开虚拟资产新世界?

通过NFT,IP作品的传播范围得到了放大,链上的流通性也带来了新的增值空间。

链新(ID:ChinaBlockchainNews)原创
作者 | 冯铭

今年以来,“NFT”在全球掀起浩大的声势。不仅腾讯、阿里等国内互联网巨头纷纷玩起了“NFT”,漫威、奥迪、路易斯威登等国际大公司也趋之若骛。

拥有众多动漫IP的漫威近日推出了一系列的NFT收藏品,包括蜘蛛侠、美国队长等。

和国外动漫企业进军NFT市场的火热势头相比,国内的IP运营方则显得落伍了。


漫威推出超级英雄系列NFT


8月14日,漫威和数字收藏品平台VeVe合作,推出漫威系列NFT。根据漫威官方公告,第一批收藏品包括美国队长、猎鹰、冬兵、美国密探以及红骷髅等。该NFT将以盲盒的形式发售,单个售价13美元。

这不是漫威第一次推出旗下超级英雄的NFT。

今年6月,漫威宣布计划通过与数字收藏品平台VeVe合作,推出蜘蛛侠版本的NFT。8月6日,该产品正式上线,蜘蛛侠成了首个NFT超级英雄IP。

根据公开信息,共有五款不同类型的蜘蛛侠收藏品面向市场供用户购买。这些蜘蛛侠NFT是3D“数字雕像”,可以从各个角度观看,并在用户自己的可定制虚拟展厅中展示。

据媒体报道,蜘蛛侠数字收藏品的价格从每件40美元到400美元不等,价格每上升一步,总数就会减少。

关于NFT,有一记灵魂拷问:拥有NFT究竟意味着拥有了什么?以漫威蝙蝠侠为例,人们在参与过程中,可以获得什么?

NFT,Non-Fungible Tokens,大多译为非同质化通证,它是存储在区块链上的数据单元,是区块链上不可互换、不可替代、独一无二的加密数字资产。

“基于NFT的基本属性,拥有NFT意味着拥有了独一无二、完全所有权的加密数字资产。简单说,NFT是数字资产,人们在参与过程中,除了可以追求自己的兴趣爱好,结交同道好友,同时也可以增加自己的资产。”CryptoLions和Kolobok.io中文社区负责人SHE向《链新》表示。

“当你购买了一件漫威蝙蝠侠,它虽然可以被展示无数次,也可以被无数人复制,但只有你是它的实际拥有者。人们收藏NFT作品的一个原因是,这种收藏行为可以帮助他们彰显自己在数字领域的地位。”佰链荟创始人、中国区块链应用研究中心研究员辛泓睿向《链新》表示。

辛泓睿认为,当你购买了一枚NFT所有权凭证,这就代表你拥有了它不可抹除的所有权记录和实际资产的使用权。“任何一枚NFT所有权凭证都是不可替代且不可分割的。NFT不可替代的特性,意味着它可以用来代表独一无二的东西。”


国内动漫IP的NFT化难点


“在互联网时代,动漫IP的价值被赋予了更大的生命力,对IP的挖掘与开发是伴随着大量内容和创意的实现及再生产,形成一定的规模经济体系,是原有价值的再增值。”在辛泓睿看来,当前我国传统动漫IP运营还存在以下问题:

一是运营的组织模式尚不成熟;二是对于卡通形象IP很多公司都没有进行系统的规划,对市场没有前瞻性的预判;三是运营以IP改编为主,常因分包分产制割裂内容;四是头部IP和优质IP资源丰富,运营精耕不够。

辛泓睿认为,NFT有去中心化、强流动性、形式宽泛、开放的价值衡量四大特点。通过NFT,IP作品的传播范围得到了放大,链上的流通性也带来了新的增值空间。

“NFT能够实现IP作品溯源与确权,其价值在于第一次真正意义上,让传统IP资产及相关无法标准化的各类资产拥有方,通过区块链技术拓展市场维度,通过智能合约能够保障拥有者永久的版权受益链,打开一个新的资产世界。”辛泓睿向《链新》表示。

在NFT领域,RivvooNFT运营总监于诗萌非常期待看到像奥飞娱乐这样拥有大量IP资源的巨头们的下场参与。“动漫IP的版权所属是不是独立?这是一个很重要的问题,这也是我目前跟国内头部的影视公司讨论NFT时遇到的问题。有些影视的IP版权归属大大小小加起来可以有几十家公司。单纯协调一个影视IP的NFT过程中就面临着极大的挑战。”

于诗萌认为,随着NFT带动数字资产市场的兴起,机构和公司会重新梳理对于创作端和发行端,以及NFT所有者在链上版权的解决方案,对之后想要参与到NFT领域的公司以及个人都将提供一个新的版权划分和确权方式。

跟其他所有NFT内容平台一样,如何设计有趣的玩法来吸引留存用户,怎样去赋予应用场景,也是阻碍国内动漫NFT发展的原因之一。

“艺术作品NFT本身是有艺术收藏价值的,其他品类应用场景的设置及后续的内容运营很重要。”于诗萌向《链新》表示。

“动漫NFT的前景我比较看好,这是一个比较大的市场,而且NFT目前比较火爆,正在风口上。”艺术家、艺库网创始人蔡万霖向《链新》表示。

据蔡万霖观察,目前国内还没有公司或者机构专门参与或者筹划动漫NFT方面的内容。“主要是人才的问题,对于动漫作品的呈现、策划和制作,现在大部分都是在平面这一块,市场非常缺乏具有创意性的人才。”


打开IP资产新世界


今年以来,不仅越来越多虚拟IP角色被铸成NFT,许多拥有个人IP价值的明星也开始积极拥抱NFT生态,为自己的粉丝提供多元化的互动渠道和专属福利。

此前,福克斯娱乐公司宣布将投入1亿美元制作NFT动画系列,并由《瑞克和莫蒂》创作者的《Krapopolis》的节目驱动。

两届全英⾳乐奖得主刘易斯·卡帕尔迪则推出了《Big Fat Sexy NFT》系列数字收藏品。该藏品分为5个级别,不同级别可享受不同的福利待遇,在粉丝与音乐爱好者群体中获得了追捧。

“在动漫领域,NFT资产不是空洞的故事性和稀缺性的结合,IP作品内在的经济价值让它有了价值支撑。”辛泓睿向《链新》表示。

对于NFT资产而言,稀缺性是双刃剑,缺乏流动性导致其极容易陷入炒作之中,单纯靠一个短期缺乏历史沉淀的故事或者文化符号难以维系其长期价值,所以如果IP作品本身没有较高的商业价值,在NFT化中也不会有相应资产价值。

辛泓睿认为,NFT的价值模型其实应该与品牌的价值模型类似,以认知度衡量NFT的价值底部,稀有度衡量NFT的价值顶部,而使用价值是NFT价值的托底。“所以有较高知名度和认知度的IP,如漫威系列作品等将在NFT化有较好的前景。”

目前,NFT产品大多数是数字艺术作品或集换式卡片,有些是虚拟商品,有些则以JPEG、PDF这样常见的格式展现,只有少数的数字艺术作品、卡牌角色等NFT所有权凭证是用实物所有权的数字记录。

“NFT会对传统IP开发和所有权模式产生积极的影响,不仅是对开发团队还是对参与玩家。”CryptoLions和Kolobok.io中文社区负责人SHE向《链新》表示。

事实证明,NFT会带来玩家参与IP热潮,吸引更多边缘玩家参与,这个过程中还带来了IP更高的价值。在参与玩家方面,玩家拥有了独一无二、完全所有权的加密数字资产,这不同于传统线上IP资产的不可控性,同时还是自己喜欢的IP主题内容,这都将正向促进IP的发展和玩家的热情。

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