体育大年,赛事云集,NFT+体育还会回春吗?一文盘点体育赛道代表项目

原标题:《2021体育大年 顶级赛事云集,NFT+体育是否会回春?》

从2019 年到 2020 年,NFT的USD交易总额增长将近3倍,据市场分析公司DappRadar 的数据,2021年第一季度,NFT 销售额超过15亿美元,达到了2020年四季度的20倍,是NFT发展至今最高光的时间段。动辄千万天价拍卖的案例不断刷新大众的认知,NFT点燃整个行业甚至火出圈外。


NFT分类及发展


NFT从出现至今,已然形成完善的栈道,且应用层范围用例已涉猎得越来越广,目前主要发展出了6大分类,包括艺术、收藏品、虚拟现实、游戏、实用品和体育。

从下方三种图可以看出,2020年NFT领域中收藏品、虚拟世界和游戏占据大半江山,2021年一季度和二季度的市场主要由收藏品和艺术品瓜分,其中体育占比稳中有升,从3%提升到7%,正在逐渐崛起。

2020年NFT领域各类项目市场占比图

2021年一季度 NFT领域各类项目市场占比图

2021年二季度 NFT领域各类项目市场占比图


2021年体育大年的狂热预期


艺术和技术的结合一直在进行,NFT正是延续此种趋势的一种方式,NFT和收藏品或艺术品的结合已出现很多相对成熟的项目,另一方面,体育赛事和体育迷的狂热暗示着体育领域蕴藏着无限潜力,体育行业人士抓住了这一趋势,纷纷踏进NFT领域。从2018年体育类NFT项目出现至今,已有8500多万美元的销量,48万销售个数,1800万的活跃钱包数。

从下图可以看出,从2020年四季度开始,NFT开始进入人们的视野,NFT+体育领域启动,销售数额陡然暴涨,在3月份达到巅峰,2021年一季度整体销售额最高,二季度有所下滑,但总体都比2020年以前高出数倍,已经在一定体量的销售量上平稳维持。

数据来源:NonFungible

为什么NFT+体育领域发展如此迅猛,这可能和2021年体育行业的火爆预期有关。原本是体育小年的2021年,因疫情原因,一跃成为极为罕见的体育大年,除了每年一度的NBA、欧洲足球五大联赛、F1大奖赛和NFL橄榄球职业联赛,还有推迟的日本东京奥运会、欧洲杯、美洲杯和全运会等世界顶级赛事,2021年拥有最拥挤的体育日历,注定成为体育迷狂热的一年。

2021体育赛事年历表

从2020年-2021年谷歌关键词搜索热度数据来看,全球对篮球和足球的热度比赛车和棒球高得多,且关注度基本遍布全球各个洲,同时,赛车和棒球热度就不那么热门,在全球的普及率集中在某些地区。同时,在社交网络活跃程度方面,相比于足球、美国职棒大联盟、美式橄榄球,NBA联盟的声量要大得多,它在全球有超过10亿的粉丝群体。

谷歌搜索热度趋势和全球分布图


NFT+体育分类及代表项目


在NFT+体育结合的项目中,有两种分类。

一是NFT与体育IP结合,其中包括体育赛道IP和体育游戏IP。在体育赛道类型中涉及足球类型的项目数量是最多的,涉及其他体育运动类型的相对比较分散,具有代表性的有SoRare、NBA Top Shot、REVV和ZED Run等。而在体育游戏IP中,具有代表性的是游戏Fantasy Sports (梦幻体育),涉及到的项目有链上游戏平台Rage.Fan和去中心化体育交易平台TradeStars。

二是一些NFT体育综合应用平台项目,包括重塑体育粉丝经济的Chiliz、体育竞技拍卖平台OpusBeat、体育运动员收藏品平台SportsIcon和电竞体育俱乐部App服务平台Blocksport等。

NFT体育收藏品项目在整个NFT收藏品类别中,已占据了重要的席位。截止7月初,NBA Top Shot销量排名第一,总数高达6亿多美元,在2021年2月和3月达到巅峰,各有2亿多美元的销量,最多一天销量4577万美元。

NBA Top Shot和最早出圈的NFT项目CryptoKitties属于同一个创始团队Dapper Labs,且项目隶属于曾经涨幅有3000%的Flow公链,在运营方面具有极其丰富的成功经验。

SoRare排名第7,总销量有5000多万美元,Topps排名12,总销量1400 多万美元,F1 Delta Time排名17,总销量524万美元。

数据来源:cryptoslam

根据Coingecko数据,排名前十的NFT代币总值于今年上半年增长显著。在一季度,NFT+体育领域Chiliz(CHZ)总值小幅上扬,并在4、5月大幅飙升,后续在第二季度有所下滑。在市值排名前10中,CHZ占据第3位,达到12亿美元。


NFT+体育强IP粉丝经济


目前粉丝经济已成为财富密码,购买力超强的粉丝付费支持偶像,不仅是粉圈常态,在体育界也是,球迷们的狂热程度只会多不会少。NBA Top Shot就是充分利用粉丝经济的NFT代表产物,另外还有SoRare和Chiliz。

NFT+体育IP的本质其实是一种所有权经济。一个虚拟的摸不着的收藏品有什么好处呢?相对于可触碰的满足感,所有权的乐趣对于球迷来说是更重要的。比如「NBA Top Shot」是篮球球星高光时刻小视频的集合,这些时刻是“由NBA官方授权并在区块链上限量打造的”,球迷愿意为此付出数千美元。一旦运动员在比赛中爆热门或他的生涯结束,这些NFT会立刻升值,所以球迷认为当下购买的NFT都还处于低估价值阶段,当资产有足够溢价的时候,球迷对其的关注甚至超过喜好。

年轻消费群体在购买力升级上体现了他们消费背后的需求,比如盲盒的爆火是一种IP消费认同,而他们需要通过虚拟世界自由表达,是丢自我身份的认同,他们喜好个性化定制,是一种标榜独特的文化认同,又因为对多元化的爱好,所以追逐跨界联名。而NFT+体育的结合,正好是强IP,够虚拟、够个性稀有新奇、够跨界多元。

NFT+体育IP模式项目的优势:IP已有大批粉丝基础关注,无需从零开始积累;劣势:IP版权依赖性非常强,一旦失去IP所有权的价值,必然会流失粉丝;因此这类项目最关键是要把粉丝转化成NFT生态的参与者,比较考验团队营销和运营的能力。

NBA Top Shot球员高光时刻

在下图中可以看出,截止目前的所有收藏品中,销售额最高的收藏品是NBA Top Shot,高达689万美元,同样是结合粉丝经济的Sorare卖出46万美元,排名第4。

NBA Top Shot的成功是否能再被复制呢?北美职业冰球联盟(NFL)在疫情发生前,收入几乎是NBA的2倍,但同时社媒活跃程度远不如NBA,它让NBA抢先吃到NFT红利,2021年也在积极与Dapper Labs进行联系。

数据来源:dappradar


NFT+体育项目使用价值和应用场景


各种体育俱乐部和联盟与区块链NFT结合的方式有以下几种,在实际运用中,也存在几种方式同时采用的情况。

1、自己发行NFT,大多数球队发行的NFT是在Sorare上的球员卡,也有很多俱乐部和电竞团队在Socios.com发行NFT。

2、发行粉丝代币,Socios.com是目前发行最多粉丝代币的平台(Socios.com 是市面上首个通证化投票平台,由Chiliz推出),球迷需要先购买代币CHZ再来兑换粉丝通证。比如顶级足球俱乐部AC米兰就与Chilliz建立了合作伙伴关系,并在Socios上推出了粉丝代币ACM。

3、赞助和代言,区块链公司用加密货币赞助球队,当然这种方式可能就不涉及NFT资产。

4、技术合作,球队可以和区块链技术公司合作,获得数据支持或售票系统服务,比如2020欧洲杯已宣布和蚂蚁链成为全球合作伙伴。

socios.com上的足球类粉丝通证

NFT+体育应用场景逐步发展,目前包括:

购买收集和出售、拍卖收藏品(比如球员卡)、参与游戏交易(购买游戏道具、组建球队和支付比赛门票)、赚取游戏奖励(比如比赛奖金和游戏积分)、现场VIP体验、参与平台治理(比如投票)、邀请好友返佣、社媒推广奖励、获得质押收益和挖矿奖励。


NFT+体育基建和经济模型


有些人认为,本质上,NFT是一个位于应用层和基础设施层之间的协议层或中间件。NFT能使用的基础设施非常有限,主要还是依靠ERC721和ERC1155以及一些修改改造的版本,可以满足基本需求,但是一些稍复杂的复合型或互动性强的应用需求,市面上还缺乏此类通用型的协议满足。因此,NFT+体育领域,大部分项目应用还处于简单的图文展示和简单游戏的状态。

在经济模型方面,NFT+体育领域大部分项目拥有的是相对简单的功能,是比较原始的经济体系,靠原生的NFT应用产生的经济激励模式,包括展示/交易/质押等功能。但应用之间交互叠加出新的衍生价值功能还未大力挖掘,还不能让一个NFT在不同应用间产生价值和获得激励,在NFT交易平台上,可以交易单个NFT资产,但目前互相之间还组合不出太多复合型的资产价值。我们看到NFT+体育资产要么具有强烈的IP色彩,要么是体育平台类的平台代币,互通应用这一目标还只是后期发展的一种可能性,因为NFT基层的设施还不足以支撑。但还是有项目正在尝试多种形式,比如Rage.Fan,增加流动性挖矿,增加多种运动种类竞赛项目,增加俱乐部和联盟的伙伴关系。


未来是否会回春


2021年一季度的NFT暴涨势头很猛,但其中不乏泡沫存在,长期来看,NFT板块发展仍要回归理性,这从二季度数据的明显下滑能看出,是必然趋势。NFT+体育的应用场景还是较少,并且IP经济对技术门槛和壁垒的要求较低,容易出现估值过高的情况。即使在NFT板块里,NFT+体育总体还处于一个比较早期的发展状态,但也具备无限潜力,这是毋庸置疑的。

NFT价值是内在价值+使用价值+溢价的结合,目前溢价正在变小,如果技术日趋成熟并突破,承接的金融属性和衍生品属性变得更丰富,有希望建立自己的护城河,这样和实体世界的结合不至于形成太多泡沫。因为现在越来越多的俱乐部和球队、球星都开始加入这场加密游戏,发行自己的NFT,这是一个体量可观的市场,如能让子弹再飞一会,市场繁荣了,NFT资产出圈了,那“回春”还远么?

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