国潮艺术NFT化:上海文创IP产业中心将推数位国内顶流艺术家作品进入NFT领域

本月初,上海文创IP产业中心宣布进军NFT领域,与UniArts Network生态合作企业熵淼科技签订协议,为后者提供基于其艺术品和文创IP产品资源的NFT数字资产开发与销售服务。

为什么推动国潮艺术NFT?NFT与国潮艺术碰撞会产生哪些火花?上海文创IP产业中心特聘专家&艺术界传奇人物陆蓉之、上海文创IP产业中心秘书长徐超和上海嘉禾拍卖现当代艺术部总经理于筱薇接受采访,均表十分看好国潮艺术的NFT化,其中陆蓉之认为在NFT领域国潮艺术会发展出新的形态,使其更容易被年轻人接受。

当红辣子鸡:国潮艺术更受年轻人喜欢

何为国潮、为何国潮艺术?目前没有明确定义,从字面意思看,国潮艺术和中国传统文化及当下的风尚有关。近年,故宫文创、《唐宫盛宴》等节目大火,国潮风越刮越烈,而其中的追随者年轻人比例可观,尤其是Z世代的年轻人。

陆蓉之于上世纪70年代进入艺术圈,是著名的策展人、艺评家,对各类艺术风潮都保持关注,在本世纪陆蓉之还独创“动漫美学(animimix)”概念,用以概括21世纪最代表性的艺术(比如二次元文化等)。而对于国潮艺术,陆蓉之表示国潮艺术之所以能在近期大火,与疫情有密切关联。

“潮流,即Trend是暂时的,而国潮可以有丰富的解释,国潮艺术能流行起来,和Z世代以及文化融合关系很大。现在的年轻人更喜欢也更关心自己的传统文化,文艺复兴并不是一个口号,而是普遍现象。现在很年轻人喜欢汉服,喜欢故宫的衍生品,对传统文化有更多信心和兴趣,都推动了国潮艺术的发展。”陆蓉之介绍道,“国潮艺术近年能流行起来还和疫情密切相关。原来文化的交流活动在全世界相当频繁,却因为疫情而停摆,在这种情况大家自然会更关注自己的土地。”

国潮缘起2018年,李宁在纽约时装周成功走秀国潮风,成为中国国潮走向时尚圈、走向世界的标志。上海文创IP产业中心秘书长徐超指出,自李宁开始,国潮成为新一轮时尚风向标,徐超认为国潮不会只是风靡一时,将会伴随中华民族自信的崛起,拉动国货国潮在非常长的一段时间成为主流,我们可以参考对标欧洲中世纪的文艺复兴。

选择将国潮艺术NFT化是顺势而为,徐超认为相比架上艺术,国潮艺术更适合NFT化。

“传统的绘画是架上艺术,放在画架上去展览。国潮艺术是一个更多媒体化的艺术形式表现,可以是AR或者VR,并且NFT艺术作品可以不断在线上进行转赠或者拍卖,本身和传统艺术就有这区别,结合NFT我认为会有更多的玩法。”徐超认为。

上海文创IP产业中心NFT化的过程重点选择了与上海嘉禾拍卖行现当代部合作。上海嘉禾拍卖现当代艺术部总经理于筱薇长期在文创IP运营领域耕耘,作为跨界人,还有着丰富的艺术金融经验,2020年在拍卖行首推中国“国潮力量”板块,成交率高达95%受到业界关注。

于筱薇高度看好国潮艺术,认为未来国潮艺术板块会迎来爆发,她表示:“未来的国潮是人人以为艺术家流量为王、IP为王的一个时代,艺术和国潮艺术都做NFT,我认为国潮艺术在NFT领域会走得更快。不是所有的当代艺术都适合NFT领域,NFT领域会强调艺术的IP属性,需要艺术品有流量,有粉丝经济的属性,国潮和这个属性有高度重叠之处。作为我拍卖行来说,如果对方是瓷器、书画,不关注这个领域,和我们的合作是没有结合点的。这次的合作首先基于我个人长期做IP运营的敏感性所以进行的。”

国潮艺术+NFT=新的商业形态

陆蓉之表示,推动国潮艺术NFT化并非是要解决国潮艺术发展中的问题,而她本人于6年前接触到区块链技术,基于区块链的特性,一直在思考区块链与艺术该如何结合。

“国潮艺术发展到现在并没有遇到什么问题。在过去6年,区块链和艺术结合方面我没有看到特别好的结合,直到我看到NFT的新闻不断冒出来,我在其中受到了一些启发。我我关注的是区块链究竟怎样去确权、保护以艺术家的权利?我记得很清楚,有一次,我到一位艺术家工作室,他那天心情不好,因为多年前他把自己的作品在几千美元的价格卖给了国外的收藏家,后来这个作品炒到了两三百万美元,却与他无关。当我看到NFT的时候,我觉得是解决问题的关键。”陆蓉之表示。

具体到国潮艺术与NFT结合,陆蓉之认为会出现新的艺术形态,并存在蓬勃的商机。

“我觉得并不会产生产生一个全新的东西,但是会带来质变。比如拍卖行,原本是一个实体拍卖的形式,NFT会使它直接挪到互联网上。我个人非常关注那些玩游戏的年轻人,我觉得他们会很容易接受NFT这样的艺术概念,他们在这个过程中会非常愉快。原本他们在给自己买装备、买皮肤的时候会觉得这些东西是虚拟的,而NFT发生的时候,虚拟和现实的边界被打破,而艺术会和游戏密切结合。在数字艺术世界里可以有多种艺术展现形式,开了一个新的视觉环境形态。”陆蓉之表示。

徐超表示,上海文创IP产业中心目前是长三角区域最大、最专业的IP确权、授权、维权平台,平台上已经聚集了国内外很多国潮艺术家,有大量作品、艺术授权、艺术衍生品,未来与NFT结合必然会是国内潮流艺术家圈的趋势,“我们从决策到执行用了不到一个月的时间。目前,我们是长三角最大的IP平台,平台上已经聚集了国内外很多国潮艺术家,我们有作品、有授权也有衍生品,我们面临一个这样的问题:我这些艺术家如何快速进入到确权、授权这样一个业务流程里?当我们看到NFT时就收到了启发,期间与池磊的合作更是起到促进作用。我们立马沟通了一批艺术家,包括今年刚签约的陆蓉之陆老师等国潮专家,接下来7月份呢我们会做一个国潮拍卖,带入一大批作品,过程中我们的确感到NFT对于我们的业务流程来说是通顺的。”

此外,徐超表示UniArts Network的主创团队也正力推潮流艺术家,主动找到上海文创IP产业中心合作,双方一拍即合,加速了决策流程。“从行业认知和技术全面性来讲,这是我们在国内看到最全的一个服务团队,主要他们的理念和我们是相同的。不是炒作,是要真正将NFT数字加密艺术形式推广到艺术家和行业大家认同”

根据徐超介绍,上海文创IP产业中心主要从三个维度推进国潮艺术NFT化:首先会推出艺术家的区块链,在线保证艺术家的版权确权,这项举措是免费的;其次,线上NFT作品上线,让艺术家的作品能在线上被交易、买卖,甚至被粉丝追捧等,引入NFT的一些玩法;最后,为艺术家提供侵权、维权服务。

即将到来的变革:上海文创IP中心推动大量作品和艺术家进圈

上海文创IP中心将推动国潮10位艺术家作品NFT化,徐超表示在推进过程遇到的最大挑战是认知挑战,不少传统艺术家对于数字加密NFT艺术表达形式的不理解仍欠缺。

“我们告诉国潮艺术家,我们作为行业破冰者,将他们的国潮作品搬上NFT,帮他们做维权、做交易、做二次授权和再开发,通过实际数字版权艺术应用,通过我们的实践会有更清楚的认知数字加密NFT艺术形式。”徐超表示。

将传统艺术家推向NFT,会为如今艺术行业的分工带来冲击。陆蓉之指出,原先画廊会通过排他性合约签约艺术家,并在线下开设展览,而艺术家和NFT密切结合,传统画廊的经营模式将首当其冲。

“我们这些做艺术评论的人也需要革新了。以前需要伯乐去挖掘年轻艺术家,我本人在艺术圈混迹快半个世纪了,一直在挖掘年轻有才华的年轻人,为他们写文章、协助他们办展览。而以后,人人都是艺术家,NFT是流量制造明星,权威人士会越来越不值钱,我为艺术家们感到高兴,这是我奋斗一辈子的愿景,眼看快要实现了。”陆蓉之说。

拍卖行在推动NFT发展具有重要作用,Beeple的画作在佳士得拍卖行中以近7千万美元价格成交令NFT在今年迅速走红,这也使得一些拍卖行积极拥抱NFT。

于筱薇表示,上海嘉禾拍卖现当代部与上海文创IP中心会在今年6月共同推出数字作品、国潮艺术家相关内容,举办第一届“潮计划”中国国潮艺术季,会覆盖7个城市、6个美术馆、12个艺术机构,“我们拍卖行一直在推动国潮艺术,因为NFT是全球的,国潮艺术会获得更广的传播,我觉得这个也是非常重要的。