字节跳动低调踏上AI之路：大厂纷纷入局大模型，未来将何去何从？

作者：小岩

最近一段时间，字节跳动的中层员工们可能都在思考一个问题：是否应该出售一部分公司股票？

众所周知，字节跳动是极具影响力的公司巨头，更被评为“全球最具价值的独角兽公司”。不过，字节跳动尚未上市，对自己的财务状况始终处于严格保密的状态，从不对外界披露任何业绩。可就在最近，字节跳动主动对外分享了财报信息，其中不仅提供了公司2021，2022全年，2023第一季度的详细财务数据，还提出愿意以每股160美元的价格回购员工所持有的期权股票。

这一次的财务曝光实属罕见，引发了外界的关注和热议，大家的好奇心也据此得到了满足。毕竟，谁都想知道，这家社交媒体巨头迄今为止拥有怎样的业绩，未来又将进行怎样的规划和布局？

字节跳动财务现状：营收持续增高，增长速度有所放缓。

根据《华尔街日报》提供的信息，自从2021年营业亏损70亿美元以来，字节跳动已凭借连续稳步的营收增长实现扭亏为盈。2022年，公司总收入达到852亿美元，同比增长38 %，虽然这一增幅明显低于上一年同期的80 %，但依旧创造出了超过200亿美元的营业利润。到了2023年的第一季度，字节仍旧保持着猛烈的上涨势头，营收接近245亿美元，同比增长近34 %，利润近60亿美元，几乎是去年同期的两倍。不过，在营收增长的同时，字节跳动也要面临成本上涨的问题。公司随之开始了一系列成本控制的工作，诸如削减管理成本，削减营销成本，削减研发成本等。

尽管成本支出较高，增长速度放缓，但整体而言，字节跳动在财务方面所交出的答卷依旧十分亮眼。从某些层面来讲，它的营收已经可以超越全球第3大互联网公司Meta了，昔日的后起之秀早已跻身世界第一梯队。

与此同时，字节跳动还积极鼓励员工出售手中的期权股票。其中，现任和受裁员影响的前员工们可以拿到每股160美元的回购价格，而主动离职的前员工只能以每股128美元的价格卖出。根据公司官方披露的信息，公司目前拥有14亿股流通股，这意味其现有估值为2235亿美元，较一年前提议回购投资者股票时的3000亿美元估值缩水了约26 %。

面对字节估值的下降，很多员工多少有了点儿危机意识，开始有了卖出期权股票的想法。那么问题来了，字节跳动的未来发展会因此受到影响吗？又会产生怎样的调整？

在复杂多重因素影响下，字节跳动将在AI方面展现进取心。

无论是营收增速放缓，还是整体估值下降，都不是字节跳动靠自身努力就能够完全左右的事情。毕竟，这是一家体量极其庞大的国际公司，所受到的影响也是多重而复杂的。在当下的大环境下，为了寻求更多的机会，它很可能在AI方面做出更多的努力和尝试。

究其原因，一方面是来自于国际竞争对手方面的压力。在社交媒体领域，字节跳动一直要应对来自Meta，谷歌，Snap等对手的激烈竞争。自今年以来，这些科技巨头在AI和语言大模型方面展开了大力布局，并辅之以猛烈的宣传攻势和高效的研发效率，这无疑使其在全球范围内赚足了眼球。如果字节跳动不在此时做出一些改变和革新，其竞争力将被大大削弱。

另一方面，国内的大厂们也在虎视眈眈的盯着这块大蛋糕。此前百度，阿里，腾讯， 360 等国内大厂纷纷展开对AI赛道的投入。它们大都会先发布一个通用大模型，或者数个行业大模型底座，以此为基础，给行业中的客户提供基于这些基础模型和自身拥有的行业数据精调，相当于一个服务自身业务的 AI 应用。

而华为则在AI这条道路上走得更远一些。目前，华为已经披露了所研发的盘古大模型的细节，该模型分为三层架构，企业用户可以根据自己的业务需要选择适合的大模型进行开发，升级或精调，从而适配千行百业多变的需求。

同行的积极布局和大力实践，都会促使字节跳动做出改变，走上发展AI的道路。

在AI领域，字节跳动会祭出怎样的打法？

不过，字节跳动在AI领域所选择的打法，与其他巨头大有不同。

大多数公司投资AI，会在最开始的时候下大力气，会利用大模型的东风，抢占高地，尽可能的奠定自身在AI领域及垂直细分行业的位置。相比之下，字节跳动更在乎C端的体验感。对于字节跳动而已，流量意味着一切，它因流量而起，也就更注重流量的培养和维护。

譬如抖音上爆火的AI绘画，就是字节跳动通过AI技术，创造流量的极佳案例。用户只要输入一张图片，AI就会根据图片生成一张动漫风格的图片。由于生成的图片效果带有一定的“盲盒”属性，画风精致唯美中又带着些许的蠢萌和无厘头，一经上线就激发了广大用户的参与热情。除了AI绘画以外，抖音、今日头条等字节旗下产品中也频频加入AIGC功能，制造了巨大流量。